Myntra బ్యూటీ బిజినెస్‌లో కీలక మార్పులు చోటు చేసుకున్నాయి. మొత్తం సేల్స్‌లో Gen Z వాటా **60%** కి చేరగా, అంతర్జాతీయ బ్రాండ్ల డిమాండ్‌లో సగం వాటా Tier-2, Tier-3 నగరాల నుంచే వస్తోంది.
Myntra తన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో బ్యూటీ అండ్ పర్సనల్ కేర్ విభాగం అసాధారణ వృద్ధిని నమోదు చేస్తున్నట్లు వెల్లడించింది. ముఖ్యంగా Gen Z వినియోగదారులు బ్యూటీ ప్రొడక్ట్స్‌ను కేవలం లగ్జరీగా కాకుండా, నిత్యవసరాలుగా భావించడం ఈ వృద్ధికి ప్రధాన కారణం.
చిన్న నగరాల్లో పెరుగుతున్న ఆదరణ
లూథియానా, పట్నా, నాగ్‌పూర్ వంటి Tier-2, Tier-3 నగరాలు ఇప్పుడు అంతర్జాతీయ బ్యూటీ బ్రాండ్లకు ప్రధాన అడ్డాలుగా మారాయి. ప్లాట్‌ఫారమ్ లోని మొత్తం డిమాండ్‌లో 50% వాటా ఈ చిన్న నగరాల నుంచే వస్తోంది. దీనివల్ల గ్లోబల్ బ్రాండ్లకు చేరువ కావాలనుకునే లక్షలాది మంది యువతకు మైంత్రా ఒక వారధిలా మారింది.
ఇంగ్రిడియంట్స్ పట్ల మక్కువ
ప్రస్తుత వినియోగదారులు బ్రాండ్ కంటే ముఖ్యంగా ప్రొడక్ట్ కంటెంట్‌పై దృష్టి పెడుతున్నారు. విటమిన్-సి, సాలిసిలిక్ యాసిడ్ వంటి ఇంగ్రిడియంట్స్ ఉన్న ప్రొడక్ట్స్ కోసం సెర్చ్ విపరీతంగా పెరిగింది. ముఖ్యంగా K-Beauty (కొరియన్ బ్యూటీ) ఉత్పత్తులకు డిమాండ్ 200% పెరగడం గమనార్హం. అలాగే మెన్స్ గ్రూమింగ్ విభాగంలో స్కిన్‌కేర్ ఆర్డర్లు 78%, ఫ్రాగ్రన్స్ సెర్చ్‌లు 125% వృద్ధిని సాధించాయి.
మార్కెట్ పోటీ మరియు సవాళ్లు
ఈ మార్పులు Nykaa వంటి సంస్థలకు సవాలుగా మారుతున్నాయి. చిన్న ప్యాకేజింగ్ మరియు సరసమైన ధరలతో Gen Z ని ఆకర్షించడం ద్వారా ప్రాఫిట్ మార్జిన్స్‌ను ఎలా కాపాడుకుంటారనేది ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సిన అంశం. తక్కువ ధరలో ప్రీమియం అనుభూతిని అందించడమే ఇప్పుడు బ్రాండ్ల ముందున్న అతిపెద్ద టాస్క్.