పిల్లల ఆహార పదార్థాల (Infant Formula) విక్రయాలు, ప్రమోషన్లపై మహారాష్ట్ర ప్రభుత్వం కొరడా ఝుళిపించింది. ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్, డాక్టర్లకు స్పాన్సర్షిప్లను పూర్తిగా నిషేధిస్తూ ఆదేశాలు జారీ చేసింది. నిబంధనలు ఉల్లంఘిస్తే **₹10 లక్షల** వరకు జరిమానా పడే అవకాశం ఉంది.
కీలక నిర్ణయం వెనుక ఉద్దేశ్యం
మహారాష్ట్ర ఫుడ్ అండ్ డ్రగ్ అడ్మినిస్ట్రేషన్ (FDA) కమిషనర్ తుకారం ముండే జారీ చేసిన తాజా ఆదేశాలు ఎఫ్ఎంసీజీ (FMCG) రంగంలో ప్రకంపనలు సృష్టిస్తున్నాయి. శిశువుల పోషణ విషయంలో ఎలాంటి వాణిజ్య ప్రచారాలు ఉండకూడదనే ఉద్దేశ్యంతో, సోషల్ మీడియా క్యాంపెయిన్లు, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల ప్రమోషన్లు మరియు ఉచిత శాంపిల్స్ పంపిణీని ప్రభుత్వం పూర్తిగా నిషేధించింది.
ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సిన అంశాలు
Nestlé India వంటి దిగ్గజ కంపెనీలకు ఇది పెద్ద సవాలుగా మారనుంది. ఇప్పటివరకు వైద్య నిపుణుల ద్వారా నమ్మకాన్ని నిర్మించుకునే పద్ధతికి ఈ కొత్త రూల్స్ అడ్డుకట్ట వేస్తాయి. ఇకపై డాక్టర్లకు ఇచ్చే రీసెర్చ్ గ్రాంట్లు లేదా హాస్పిటాలిటీ వంటివి చెల్లవు. దీనివల్ల కంపెనీల మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ మరియు సేల్స్ స్ట్రాటజీలలో భారీ మార్పులు అనివార్యం.
నిబంధనలు - పెనాల్టీలు
- ప్యాకేజింగ్: ప్యాకెట్లపై 'తల్లి పాలు శిశువుకు శ్రేష్ఠం' (Mother's milk is best for your baby) అని స్పష్టంగా ఉండాలి. శిశువుల లేదా మహిళల చిత్రాలను వాడకూడదు.
- నిషేధిత పదాలు: 'హ్యూమనైజ్డ్', 'మ్యాటర్నలైజ్డ్' వంటి పదాలను వాడటంపై ఆంక్షలు విధించారు.
- జరిమానా: నిబంధనలు పాటించని వారికి ₹10 లక్షల వరకు భారీ జరిమానా విధిస్తారు.
- రిపోర్టింగ్: ఏదైనా ప్రతికూల సంఘటనలు జరిగితే 48 గంటల్లోపు రిపోర్ట్ చేయాల్సి ఉంటుంది.
ఇతర రాష్ట్రాలు కూడా ఇదే బాటలో నడిస్తే, ఈ ప్రభావం నేషనల్ లెవల్లో కంపెనీల మార్జిన్లపై పడే అవకాశం ఉందని మార్కెట్ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.