లెగసీ వెల్నెస్ బ్రాండ్‌లు భారతదేశంలోని Gen Z కోసం D2C స్టార్టప్‌లతో పోటీపడుతున్నాయి

Gen Z వెల్నెస్ మార్పు

భారతదేశంలోని స్థిరపడిన వెల్నెస్ కంపెనీలు ఒక అస్తిత్వ సవాలును ఎదుర్కొంటున్నాయి. డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) స్టార్టప్‌లు, యువ తరాలు ఆరోగ్య సప్లిమెంట్లను ఎలా సంప్రదిస్తాయో పునర్నిర్వచిస్తున్నాయి, దీని వలన డాబర్ మరియు హం‌డార్డ్ వంటి శతాబ్దాల నాటి బ్రాండ్‌లు అనుగుణంగా మారాలి లేదా వాడుకలో లేనివిగా మారే ప్రమాదం ఉంది. భారతదేశంలోని తదుపరి జనాభా కోసం వెల్నెస్‌ను నిర్వచించడానికి యుద్ధం జరుగుతోంది, ఇందులో నమ్మకమైన స్థాయి, శాస్త్రీయత, స్వచ్ఛమైన లేబుల్స్ మరియు జీవనశైలి ఏకీకరణపై దృష్టి సారించే డిజిటల్-ఫస్ట్ ఆవిష్కరణలు ఉన్నాయి.

లెగసీ బ్రాండ్‌లు ఆధునీకరిస్తున్నాయి

సాంప్రదాయ సంస్థలు కేవలం ప్యాకేజింగ్ మార్పులకు మించి ఒక ముఖ్యమైన పునరుద్ధరణ చేపడుతున్నాయి. డాబర్ ఇండియా లిమిటెడ్, చ్యవన్‌ప్రాశ్ వంటి ఉత్పత్తుల కోసం షుగర్-ఫ్రీ వేరియంట్లు మరియు టాబ్లెట్ల వంటి కొత్త ఫార్మాట్‌లను ప్రారంభిస్తోంది, ఇది గతంలో చక్కెరతో నిండిన టానిక్‌గా ప్రసిద్ధి చెందింది. డాబర్ యొక్క ఎథిక్స్ మరియు మార్కెటింగ్ హెడ్ దుర్గా ప్రసాద్ మాట్లాడుతూ, "వినియోగదారులు సాంప్రదాయంలో లోతుగా పాతుకుపోయిన సైన్స్-ఆధారిత సామర్థ్యాన్ని కోరుకుంటున్నారు, కానీ ఆధునిక జీవనశైలులకు సరిపోయే ఫార్మాట్‌లు మరియు భాషలో." అని అన్నారు. ఈ సంస్థ రోగనిరోధక శక్తి మరియు గట్ ఆరోగ్యం వంటి శాస్త్రీయ ఆయుర్వేద భావనలను, యువ ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే ఫలిత-ఆధారిత భాషలోకి మారుస్తోంది. 117 సంవత్సరాల నాటి యునాని ఔషధ సంస్థ అయిన హం‌డార్డ్ లేబొరేటరీస్ లిமிடెడ్, తన 'సఫీ' వంటి ఉత్పత్తుల కోసం షుగర్-ఫ్రీ ఎంపికలు మరియు క్యాప్సూల్ ఫార్మాట్‌లను జాగ్రత్తగా పరిచయం చేస్తోంది, అదే సమయంలో తన నమ్మకమైన కస్టమర్ బేస్‌ను నిలుపుకోవడానికి క్రమంగా మార్పును నిర్ధారిస్తోంది.

స్టార్టప్ విఘాతం

వెల్బీయింగ్ న్యూట్రిషన్ మరియు కపివా వంటి డిజిటల్-నేటివ్ బ్రాండ్‌లు, చురుకైన ఉత్పత్తి అభివృద్ధి మరియు కస్టమర్ ఎంగేజ్‌మెంట్ వ్యూహాలను ప్రదర్శిస్తూ వేగంగా వృద్ధి చెందాయి. ఉదాహరణకు, కపివా $60 మిలియన్లకు పైగా నిధులను సంపాదించింది, అయితే హిందుస్థాన్ యూనిలీవర్ ఓజివాను కొనుగోలు చేసి, వెల్బీయింగ్ న్యూట్రిషన్‌లో వాటాను తీసుకుంది. ఈ D2C ప్లేయర్‌లు ఆన్‌లైన్ డిస్కవరీ, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ మరియు క్విక్ కామర్స్‌ను ఉపయోగించుకుంటూ, సౌలభ్యం మరియు కనిపించే ఫలితాలపై దృష్టి పెడతాయి. వెల్బీయింగ్ న్యూట్రిషన్ వ్యవస్థాపకుడు అవినిష్ ఛాబ్రియా, "డిజిటల్ బ్రాండ్‌లు నమ్మకం మరియు కట్టుబడి ఉండటానికి నిర్మించబడ్డాయి," అని పేర్కొన్నారు, వాటిని పంపిణీ కోసం నిర్మించిన లెగసీ బ్రాండ్‌లతో పోల్చారు.

మార్కెట్ డైనమిక్స్

ఈ ఆవశ్యకత మార్కెట్ పనితీరు ద్వారా నడపబడుతోంది. డాబర్ యొక్క హెల్త్‌కేర్ విభాగం Q2 FY26లో ₹603 కోట్ల ఆదాయాన్ని అందిస్తూ స్థిరమైన వృద్ధిని చూపింది. దీనికి పూర్తి విరుద్ధంగా, వెల్బీయింగ్ న్యూట్రిషన్ ఆదాయం FY20లో ₹2 కోట్ల నుండి FY24లో ₹72 కోట్లకు పెరిగింది, మరియు కపివా FY21లో ₹42 కోట్ల నుండి FY25లో ₹349 కోట్లకు విస్తరించింది. 2024లో భారతీయ ఆరోగ్యం మరియు వెల్నెస్ మార్కెట్ సుమారు $40 బిలియన్లుగా అంచనా వేయబడింది, వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న న్యూట్రాస్యూటికల్స్ విభాగం సుమారు $8 బిలియన్లను కలిగి ఉంది మరియు 11% CAGR తో విస్తరిస్తోంది. లెగసీ కంపెనీలు తమ R&D, క్లినికల్ ధ్రువీకరణ మరియు సరఫరా గొలుసు నియంత్రణలు దీర్ఘకాలిక ప్రయోజనాలను అందిస్తాయని వాదిస్తున్నాయి, ఇది జీరో-సమ్ గేమ్ కంటే బలాలు యొక్క భవిష్యత్ కలయికను సూచిస్తుంది.