పాత FMCG బ్రాండ్లు భారతీయ యాప్‌లలో క్విక్ కామర్స్ అమ్మకాల్లో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయి, డేటా వెల్లడి

డేటమ్ ఇంటెలిజెన్స్ విశ్లేషించిన కొత్త ప్లాట్‌ఫాం డేటా, భారతదేశంలో క్విక్ కామర్స్ యాప్‌లలో వినియోగదారుల ఖర్చులో సాంప్రదాయ ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ (FMCG) ప్లేయర్‌లు ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయని, డిజిటల్-ఫస్ట్ డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) బ్రాండ్‌ల కంటే 65% అమ్మకాలను నియంత్రిస్తున్నాయని (D2C బ్రాండ్‌ల వాటా 35%). Blinkit, ఒక ప్రముఖ క్విక్ కామర్స్ ప్లాట్‌ఫాం, 2,777 బ్రాండ్‌లను జాబితా చేసినప్పటికీ, వాటిలో కేవలం 491 మాత్రమే మొత్తం అమ్మకాల్లో 80% సృష్టిస్తున్నాయి. ఈ టాప్-పెర్ఫార్మింగ్ గ్రూప్‌లో కూడా, స్థాపించబడిన FMCG దిగ్గజాలదే సింహభాగం. ఈ ఆధిపత్యం అధిక-ఫ్రీక్వెన్సీ కేటగిరీలలో, ముఖ్యంగా కోల్గేట్ వంటి బ్రాండ్‌లు Blinkitలో టూత్‌పేస్ట్ అమ్మకాలలో 47% మార్కెట్ వాటాను సంపాదించాయి, ఇది అన్ని పోటీదారుల కంటే ఎక్కువ. ఈ ట్రెండ్ చాక్లెట్లు, డియోడరెంట్లు, నూనెలు మరియు రొట్టె వంటి ఇతర నిత్యావసరాలలో కూడా స్థిరంగా కనిపిస్తుంది, ఇక్కడ పరిమిత సంఖ్యలో బాగా తెలిసిన బ్రాండ్‌లు అధిక అమ్మకాలకు కారణమవుతాయి. పరిశ్రమ విశ్లేషకులు ఈ కేంద్రీకరణకు వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో లోతుగా పాతుకుపోయిన అలవాట్లే కారణమని చెబుతున్నారు. వినియోగదారులు దశాబ్దాలుగా విస్తృతమైన ప్రకటనలు మరియు విస్తృతమైన ఆఫ్‌లైన్ ఉనికి ద్వారా నిర్మించబడిన నమ్మకం కారణంగా తమ ప్యాంట్రీ మరియు వ్యక్తిగత సంరక్షణ నిత్యావసరాల కోసం పరిచితమైన బ్రాండ్‌లకు కట్టుబడి ఉంటారు. ధర సున్నితత్వం కూడా ప్రయోగాలను పరిమితం చేస్తుంది. క్విక్ కామర్స్ డెలివరీని క్రమబద్ధీకరించినప్పటికీ, ఈ మాస్-మార్కెట్ వస్తువుల కోసం కొనుగోలు అలవాట్లను ఇది గణనీయంగా మార్చలేదు. దీనికి విరుద్ధంగా, డిజిటల్-ఫస్ట్ D2C బ్రాండ్‌లు తక్కువ-ఫ్రీక్వెన్సీ, ప్రీమియం విభాగాలలో తమ స్థానాన్ని సంపాదించుకుంటున్నాయి. వీటిలో బ్యాగ్‌లు, నగలు, డ్రై ఫ్రూట్స్, బాత్ & బ్యూటీ గిఫ్ట్‌లు, ఆడియో ఉపకరణాలు మరియు ఉపకరణాలు వంటి కేటగిరీలు ఉన్నాయి, ఇక్కడ వినియోగదారులు కొత్త లేబుల్‌లను ప్రయత్నించడానికి ఎక్కువ సిద్ధంగా ఉంటారు మరియు లాభ మార్జిన్‌లు కూడా ఎక్కువగా ఉంటాయి. ఈ పరిశీలనలు, క్విక్ కామర్స్ తన పంపిణీ సామర్థ్యాలను విజయవంతంగా విస్తరించింది కానీ రోజువారీ వినియోగదారు నిత్యావసరాల మార్కెట్లో స్థాపించబడిన బ్రాండ్ విధేయతను ప్రాథమికంగా మార్చలేదని సూచిస్తున్నాయి. స్థాపించబడిన FMCG తయారీదారులు రోజువారీ కొనుగోళ్లలో ఆధిపత్యం కొనసాగిస్తున్నారు, అయితే D2C బ్రాండ్‌లు విచక్షణతో కూడిన, అధిక-లాభ మార్జిన్ ఉత్పత్తులపై దృష్టి సారించాయి. ప్రభావం: ఈ వార్త సాంప్రదాయ FMCG కంపెనీలకు పెట్టుబడిదారుల అవగాహనను గణనీయంగా ప్రభావితం చేస్తుంది, వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న డిజిటల్ రిటైల్ ఛానెల్‌లలో కూడా వారి స్థితిస్థాపకత మరియు నిరంతర మార్కెట్ నియంత్రణను సూచిస్తుంది. ఇది ప్రధాన వినియోగదారు కేటగిరీలలో స్థాపించబడిన ప్లేయర్‌లను తొలగించడంలో కొత్త D2C బ్రాండ్‌ల సవాళ్లను కూడా హైలైట్ చేస్తుంది. Zomato (Blinkit యజమాని) వంటి ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో పాటు ఈ FMCG స్టాక్‌ల పనితీరు కూడా ఈ అంతర్దృష్టుల ఆధారంగా పెట్టుబడిదారుల ఆసక్తిని మార్చవచ్చు. రేటింగ్: 7/10. కష్టమైన పదాలు: FMCG: ఫాస్ట్-మూవింగ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్. ఇవి ప్యాకేజ్డ్ ఫుడ్స్, పానీయాలు, టాయిలెట్రీస్ మరియు ఓవర్-ది-కౌంటర్ మందులు వంటి తక్కువ ధరలకు త్వరగా అమ్ముడయ్యే రోజువారీ వస్తువులు. D2C: డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్. ఇది ఒక వ్యాపార నమూనా, ఇక్కడ ఒక బ్రాండ్ మూడవ పక్షం రిటైలర్ లేదా హోల్‌సేలర్‌ను చేర్చకుండా నేరుగా వినియోగదారులకు తన ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుంది. క్విక్ కామర్స్: ఒక రకమైన ఇ-కామర్స్, ఇది చాలా తక్కువ సమయంలో, సాధారణంగా 10-30 నిమిషాల్లో వినియోగదారులకు ఆర్డర్‌లను డెలివరీ చేయడంపై దృష్టి పెడుతుంది.