నటి, వ్యాపారవేత్త కృతి సనన్ తన స్కిన్కేర్ బ్రాండ్ Hyphen ను అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలోకి తీసుకెళ్లేందుకు సిద్ధమవుతున్నారు. సెలెబ్రిటీ బ్రాండింగ్పై కాకుండా, ప్రోడక్ట్ ఎఫికసీ, రిపీట్ కస్టమర్ మెట్రిక్స్పై దృష్టి సారించి వృద్ధిని సాధించాలని కంపెనీ లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
నటి కృతి సనన్ సహ-స్థాపకురాలైన Hyphen స్కిన్కేర్ బ్రాండ్, తన దేశీయ మార్కెట్ను దాటి విస్తరించడానికి అంతర్జాతీయ విస్తరణకు సన్నద్ధమవుతోంది. 2023లో భారతీయ వినియోగ వస్తువుల రంగంలోకి ప్రవేశించిన ఈ బ్రాండ్, ఇప్పుడు గ్లోబల్ వేదికపై తన ఉనికిని నిర్మించుకోవడంపై దృష్టి సారించింది. స్టార్టప్ దశ నుండి విస్తృత మార్కెట్ పార్టిసిపెంట్గా మారడానికి ఇది ఒక వ్యూహాత్మక ప్రయత్నం.
ప్రోడక్ట్ క్వాలిటీపై వ్యూహాత్మక దృష్టి
నక్షత్రాల పవర్ పై ఆధారపడే సాంప్రదాయ సెలెబ్రిటీ బ్రాండ్ల వలె కాకుండా, Hyphen తన మెసేజింగ్ను ప్రోడక్ట్ డెవలప్మెంట్ మరియు రీసెర్చ్పై కేంద్రీకరించింది. సనన్ వ్యక్తిగతంగా రీసెర్చ్ అండ్ డెవలప్మెంట్ టీమ్లతో కలిసి పనిచేస్తానని, మార్కెట్లోకి వచ్చే ముందు ప్రోడక్ట్ శాంపిల్స్ను పరీక్షిస్తానని తెలిపారు. మార్కెటింగ్ రీచ్తో కాకుండా, క్వాలిటీ మరియు కస్టమర్ నమ్మకం ఆధారంగా పోటీ పడటానికి ఈ విధానం రూపొందించబడింది. రద్దీగా ఉండే భారతీయ అందం మరియు వ్యక్తిగత సంరక్షణ పరిశ్రమలో, Nykaa, Mamaearth వంటి స్థిరపడిన ప్లేయర్లు మరియు వివిధ లెగసీ FMCG బ్రాండ్లు గణనీయమైన మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. దీర్ఘకాలిక సుస్థిరత కోసం నిలకడైన ప్రోడక్ట్ క్వాలిటీని నిర్వహించగల సామర్థ్యం కీలకమైనది.
కన్స్యూమర్ రిటెన్షన్ మెట్రిక్స్
పెట్టుబడిదారులు మరియు మార్కెట్ పరిశీలకులకు, పునరావృత వ్యాపారాన్ని (repeat business) ఉత్పత్తి చేసే బ్రాండ్ సామర్థ్యం ప్రాథమిక పనితీరు సూచిక. కంపెనీ తన రిపీట్ కస్టమర్ బేస్ ప్రస్తుతం 50% ను మించిందని నివేదిస్తుంది. డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ స్కిన్కేర్ విభాగంలో, అధిక రిపీట్ కొనుగోలు రేట్లు ప్రోడక్ట్-మార్కెట్ ఫిట్ యొక్క సానుకూల సంకేతంగా పరిగణించబడతాయి, ఎందుకంటే వినియోగదారులు వన్-టైమ్ ప్రమోషనల్ ఆఫర్ల కంటే ప్రోడక్ట్ పనితీరు కారణంగా తిరిగి వస్తున్నారు. ఈ మెట్రిక్, తమ స్కిన్కేర్ ఎంపికల గురించి ఎక్కువగా ఎంపిక చేసుకుంటున్న వినియోగదారులకు బ్రాండ్ యొక్క అంతర్లీన విలువ ప్రతిపాదనకు రుజువుగా పనిచేస్తుందని సనన్ పేర్కొన్నారు.
సెక్టార్ కాంటెక్స్ట్ మరియు మార్కెట్ సవాళ్లు
భారతీయ అందం మరియు వ్యక్తిగత సంరక్షణ రంగం సెలెబ్రిటీ-బ్యాక్డ్ స్టార్టప్ల పెరుగుదలను చూసింది, ఇది అధిక పోటీకి మరియు కస్టమర్ అక్విజిషన్పై గణనీయమైన ఖర్చులకు దారితీసింది. అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలోకి విస్తరించడం కొత్త వృద్ధి మార్గాలను అందించినప్పటికీ, ఇది సౌందర్య సాధనాల కోసం మారుతున్న నియంత్రణ ప్రమాణాలు, వివిధ భౌగోళిక ప్రాంతాలలో విభిన్న వినియోగదారుల ప్రాధాన్యతలు మరియు పెరిగిన లాజిస్టిక్స్ మరియు కార్యాచరణ ఖర్చులకు సంబంధించిన నష్టాలను కూడా పరిచయం చేస్తుంది. కంపెనీ యొక్క భవిష్యత్ విజయం, కార్యకలాపాలను స్కేల్ చేయడం మరియు అంతర్జాతీయ రిటైల్ మరియు పంపిణీ ఛానెల్ల సంక్లిష్టతలను నావిగేట్ చేస్తున్నప్పుడు ఈ అధిక నిలుపుదల రేట్లను నిర్వహించగల సామర్థ్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఈ విస్తరణ కోసం లక్ష్యంగా పెట్టుకున్న నిర్దిష్ట ప్రాంతాలు మరియు కొత్త, అత్యంత పోటీతత్వ ప్రపంచ మార్కెట్లలోకి ప్రవేశించే ఆర్థిక అవసరాలను నిర్వహించడంలో కంపెనీ సామర్థ్యం పరిశీలకులకు తదుపరి ముఖ్యమైన నవీకరణలలో ఉంటాయి.