భారత్‌లో వినియోగంలో విభజన: ధనిక వర్గం ఖర్చు పెంచుతోంది, సామాన్యుల కొనుగోళ్లు తగ్గుతున్నాయి

వినియోగదారుల బడ్జెట్లలో మార్పులు

భారతదేశంలో వినియోగదారుల కొనుగోలు అలవాట్లు నాటకీయంగా మారుతున్నాయి. ప్రాథమిక ఆహార పదార్థాల నుండి దూరం జరుగుతున్నాయి. గతంలో, గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో 59%, పట్టణ ప్రాంతాల్లో 48% గృహ బడ్జెట్లలో ఆహారం వాటా ఉండేది. ఈ సంఖ్యలు ఇప్పుడు వరుసగా 46% మరియు **39%**కి తగ్గాయి.

ఈ మార్పు గణనీయమైన నిధులను విడుదల చేసింది, వీటిని మొబైల్ టెక్నాలజీ, ఆటోమొబైల్స్, గృహ ఖర్చులు, బయట తినడం వంటి ఆకాంక్షతో కూడిన కొనుగోళ్ల వైపు మళ్లిస్తున్నారు. భారతీయ వినియోగదారులు తమ డబ్బును కేటాయించే విధానంలో ఇది శాశ్వత మార్పు.

పెరుగుతున్న ఆదాయ అంతరం

పెట్టుబడిదారులకు కీలకమైన విషయం ఏమిటంటే, వివిధ ఆదాయ వర్గాల మధ్య అంతరం పెరుగుతోంది. సంపన్న పట్టణ గృహాలు FY20 నుండి FY25 వరకు 18% సమ్మేళన వార్షిక వృద్ధి రేటుతో తమ ఆదాయాన్ని పెంచుకున్నాయి, ఇది పట్టణ సామాన్య మార్కెట్లలో చూసిన 6% వృద్ధిని మించిపోయింది. ఈ అసమానత 'K-ఆకారపు' వినియోగ నమూనాను సృష్టించింది.

ఉదాహరణకు, ప్రధాన FMCG కంపెనీ అయిన హిందుస్థాన్ యూనిలీవర్ (HUL) 5% వార్షిక టర్నోవర్ పెరుగుదలను, 4% వాల్యూమ్ వృద్ధితో నివేదించింది. దీని ద్వారా, కీలక వృద్ధి చోదకాలు అధిక ఆదాయ వర్గాలకు మాత్రమే పరిమితమైనప్పుడు మొత్తం వృద్ధిని కొనసాగించడంలో ఉన్న సవాళ్లను చూపిస్తుంది. దీనికి విరుద్ధంగా, ₹30,000 కంటే ఎక్కువ ధర కలిగిన స్మార్ట్‌ఫోన్‌ల వంటి ప్రీమియం విభాగాలు, మొత్తం యూనిట్ అమ్మకాలు స్తంభించినప్పటికీ, 5.9% సమ్మేళన వార్షిక వృద్ధి రేటుతో పెరిగాయి.

సంప్రదాయ ఆటగాళ్లకు నష్టభయం

సంప్రదాయ కంపెనీల కోసం వాల్యూమ్‌పై మాత్రమే దృష్టి సారించే వృద్ధి వ్యూహాల దీర్ఘకాలిక సాధ్యాసాధ్యాలను పెట్టుబడిదారులు ప్రశ్నించాలి. HUL యొక్క ఇటీవలి పనితీరు, 15 త్రైమాసికాలలో అత్యధిక వాల్యూమ్ వృద్ధిని చూపినప్పటికీ, లాభాల మార్జిన్లలో కూడా సున్నితత్వాన్ని హైలైట్ చేసింది.

FY26లో EBITDA మార్జిన్లు 70 బేసిస్ పాయింట్లు తగ్గి **23.6%**కి చేరాయి, కంపెనీ పెరుగుతున్న ఖర్చులు, కరెన్సీ హెచ్చుతగ్గులతో వ్యవహరించింది. Q4 FY26లో నికర లాభాన్ని పెంచడానికి న్యూట్రిషనల్లాబ్‌లో తన వాటాను అమ్మడం వంటి ఒక-పర్యాయ లాభాలపై ఆధారపడటం అంతర్లీన నిర్మాణాత్మక సమస్యలను కప్పిపుచ్చింది.

HUL బలమైన డివిడెండ్‌లను అందించినప్పటికీ, రుణం లేనప్పటికీ, చురుకైన, డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (DTC), ప్రీమియం-ఫోకస్డ్ బ్రాండ్‌ల కంటే తక్కువ స్థానంలో ఉంది. ఈ బ్రాండ్‌లు అధిక-మార్జిన్ 'అనుభవ ఆర్థిక వ్యవస్థ'లో ఖర్చులను ఆకర్షిస్తున్నాయి. గత ఎనిమిదేళ్లలో విదేశీ ప్రయాణం, ప్రీమియం డిజిటల్ సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ల వంటి రంగాలలో ఖర్చులు 450% వరకు పెరిగాయి.

ప్రీమియమైజేషన్ పెరుగుదల

ఈ ప్రీమియమైజేషన్ ధోరణి తాత్కాలికం కాదు, నిర్మాణాత్మకమైనది. వ్యవస్థీకృత రిటైల్, డిజిటల్ స్వీకరణ పెరిగేకొద్దీ, ఈ ప్రీమియం మార్పు వృద్ధిని కొనసాగిస్తుందని భావిస్తున్నారు. సంప్రదాయ సామాన్య-మార్కెట్ కంపెనీలు నిరంతర ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటాయని, అధిక-స్థాయి, విలువ-ఆధారిత ఉత్పత్తుల వైపు మారమని బలవంతం చేస్తాయని విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు.

అంతిమంగా, భారతదేశంలో వినియోగదారుల కంపెనీల విజయం విస్తృత మార్కెట్ పరిధిపై మాత్రమే కాకుండా, సంపన్న, డిజిటల్-సేవి గృహాల ఖర్చులను ఆకర్షించగల సామర్థ్యంపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటుంది.