Whalesbook
సౌత్ ఇండియా నుంచి నేషనల్ స్టార్డమ్ వైపు బ్రాందీ
దేశీయ బ్రాందీ మార్కెట్ లో సౌత్ ఇండియా వాటా దాదాపు 98% ఉండగా, ఇందులో తమిళనాడుదే కీలక స్థానం. ఇంతకాలం పెద్దగా పట్టించుకోని లిక్కర్ ఇండస్ట్రీ, ఇప్పుడు బ్రాందీని ఒక ముఖ్యమైన కేటగిరీగా గుర్తించి, భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతోంది. కేవలం ఏదో అవసరం కోసమో, లేదా మందులా వాడటానికో కాకుండా, ఒక ప్రీమియం, స్టైలిష్ డ్రింక్ గా దీన్ని మార్చడమే వీరి లక్ష్యం. టెక్విలా వంటి స్పిరిట్స్ ఎలాగైతే మార్కెట్ లో సక్సెస్ అయ్యాయో, అదే తరహాలో బ్రాందీని కూడా ప్రీమియం డ్రింక్ గా మార్చి, యువతను ఆకట్టుకోవాలని చూస్తున్నారు.
బ్రాందీ బ్రాండింగ్ లో కొత్త పుంతలు
### సైలెంట్ గా మార్కెట్ లో దూసుకుపోతున్న బ్రాందీ
గతంలో బ్రాందీకి పెద్దగా మార్కెటింగ్ ఉండేది కాదు. "బ్రాందీ అనేది ఒక నిర్లక్ష్యానికి గురైన కేటగిరీ. మార్కెట్ లో వాటా ఉన్నా, దాని గురించి మాట్లాడుకునేవారు లేరు" అని తిలక్ నగర్ ఇండస్ట్రీస్ చైర్మన్ అమిత్ దహన్కుర్ అన్నారు. సరైన బ్రాండ్ ఇమేజ్ లేకపోవడంతో, సెలబ్రేషన్స్, మాస్కులినిటీ, కూల్ నెస్ వంటి వాటితో బ్రాందీని కనెక్ట్ చేయలేకపోయారు. ఇప్పుడు కొత్త లేబుల్స్, స్మూత్ బ్లెండ్స్, విభిన్న ఫ్లేవర్స్ తో బలమైన బ్రాండ్ స్టోరీని నిర్మించే ప్రయత్నాలు జరుగుతున్నాయి.
### సౌత్ స్టైల్, గ్లోబల్ ఆశయాలు
దక్షిణాదిలో, బ్రాందీని విస్కీ కంటే స్మూత్ గా, తక్కువ ఘాటుగా ఉండే డ్రింక్ గా చూస్తారు. "సౌత్ కి, విస్కీనే బ్రాందీ" అని డియాజియో ఇండియా ప్రతినిధి మనీష్ సేథ్ సరదాగా వ్యాఖ్యానించారు. స్థానిక సంస్కృతి, సినిమాల్లో బ్రాందీని మ్యాస్క్యులైన్ డ్రింక్ గా చూపించడం కూడా దీనికి ఒక కారణం. ఈ బలాన్ని ఉపయోగించుకుంటూ, "ఫ్లాండీ" వంటి కొత్త పదాలతో, వైన్ ను డిస్టిల్ చేసి, చెక్క బ్యారెల్స్ లో నిల్వ చేసిన బ్రాందీ గొప్పతనాన్ని వివరిస్తూ, దీనిని సాధారణ డ్రింక్ నుంచి ప్రీమియం ఆప్షన్ గా మార్చాలని చూస్తున్నారు. ఢిల్లీ, ముంబై వంటి నగరాల్లో విస్కీకి ఉన్న అప్పీల్ ను బ్రాందీకి తీసుకురావాలని ప్రయత్నిస్తున్నారు.
మారుతున్న మార్కెట్, కన్స్యూమర్ టేస్ట్స్
### సంప్రదాయాన్ని దాటి.. కొత్త రుచులతో యువతను ఆకట్టుకోవడం
ఇండియన్ స్పిరిట్స్ మార్కెట్ మారుతోంది. యువతరం తమ రెగ్యులర్ ఛాయిస్ కాకుండా, కొత్త కేటగిరీలను ప్రయత్నించడానికి ఆసక్తి చూపిస్తున్నారు. ఈ ట్రెండ్ బ్రాందీ రీపొజిషనింగ్ కు బాగా ఉపయోగపడుతోంది. విస్కీకి ఒక ప్రీమియం ఇమేజ్ ఉంటే, బీర్ క్యాజువల్ గ్యాదరింగ్స్ కు పాపులర్. కానీ బ్రాందీ, దాని చారిత్రక ఇమేజ్ (బ్రిటిష్ కాలం నాటి అభిరుచులు, ఇంటి వైద్యంలో వాడకం) కారణంగా ఒక గ్యాప్ ఏర్పడింది. ఇప్పుడు పరిశ్రమ కొత్త బ్లెండ్స్, ఫ్లేవర్స్ తో యువతను ఆకట్టుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తోంది.
### అతి పెద్ద ఛాలెంజ్: పాత ఇమేజ్ ను చెరిపేయడం
ఎన్నో ప్రయత్నాలు చేస్తున్నా, బ్రాందీకి చౌకగా, ఏదో అవసరానికో దొరికే డ్రింక్ అనే ఇమేజ్ ను మార్చడం పెద్ద సవాలు. దీని విస్తృత లభ్యతే, కొన్ని ప్రాంతాల్లో వృద్ధిని పెంచినా, ప్రీమియం అప్పీల్ ను తగ్గించింది. విస్కీ తన సోఫిస్టికేషన్, స్టేటస్ ఇమేజ్ ను బిల్డ్ చేసుకున్నట్టు, బ్రాందీ కేవలం యుటిలిటీ, ట్రెడిషన్ గానే మిగిలిపోయింది. ముఖ్యంగా సౌత్ ఇండియా వెలుపల, బ్రాందీ కూడా ఒక ప్రీమియం ఎక్స్పీరియన్స్ ఇవ్వగలదని ప్రజలను ఒప్పించడమే కీలకం. బలమైన, నిలకడైన నేషనల్ బ్రాండ్ స్టోరీ లేకపోతే, రీబ్రాండింగ్ ప్రయత్నాలు ఫలించకపోవచ్చు.
భవిష్యత్ అంచనాలు
ఇండియా బ్రాందీ మార్కెట్ రిబ్రాండింగ్ సక్సెస్ అవ్వాలంటే, నాణ్యత, ప్రీమియం లుక్ ను నిలబెట్టుకోవాలి. కొత్త బ్లెండింగ్, మార్కెటింగ్ ద్వారా బ్రాందీకి ఒక కొత్త ఐడెంటిటీని క్రియేట్ చేసి, యాక్సెసిబుల్ గా, అదే సమయంలో ప్రీమియం గా ఉండే స్పిరిట్ గా పొజిషన్ చేయాలని కంపెనీలు ఆశిస్తున్నాయి. లాంగ్ టర్మ్ సక్సెస్ కోసం, కన్స్యూమర్ ఎంగేజ్మెంట్, బ్రాందీ వారసత్వం, మారుతున్న క్యారెక్టర్ ను నేషనల్ ఆడియన్స్ కు ఎఫెక్టివ్ గా కమ్యూనికేట్ చేయడం ముఖ్యం.