భారతీయ బ్యూటీ మార్కెట్లో పెను మార్పులు చోటుచేసుకున్నాయి. FY26లో Foxtale, Innovist వంటి కొత్త తరం బ్రాండ్లు దూసుకెళ్తుంటే, పాత D2C కంపెనీలు వెనుకబడుతున్నాయి. సైన్స్ ఆధారిత ప్రొడక్టులకే కస్టమర్లు మొగ్గు చూపుతుండటంతో ఈ ట్రెండ్ మొదలైంది.
భారతీయ బ్యూటీ మరియు పర్సనల్ కేర్ రంగం ఇప్పుడు పూర్తిస్థాయిలో మారుతోంది. వినియోగదారులు ఇప్పుడు జనరల్ ప్రొడక్టుల కంటే, సైన్స్-ఆధారిత స్పెషలైజ్డ్ ప్రొడక్టుల వైపు ఆసక్తి చూపుతున్నారు. Registrar of Companies (ROC) డేటా ప్రకారం, కొత్తతరం D2C బ్రాండ్లు పాత కంపెనీల కంటే వేగంగా వృద్ధి చెందుతున్నాయి.
వృద్ధి బాటలో కొత్త బ్రాండ్లు
కొత్త కంపెనీలు స్కిన్ కేర్ వంటి నిర్దిష్ట సమస్యలపై దృష్టి పెట్టడం ద్వారా మార్కెట్ వాటాను పెంచుకుంటున్నాయి. ఉదాహరణకు, Foxtale సంస్థ ఆదాయం ₹199 కోట్ల నుంచి ₹383 కోట్లకు రెట్టింపు అయ్యింది. ఇక Innovist సంస్థ ఆదాయం మూడు రెట్లు పెరిగి ₹686 కోట్లకు చేరుకోగా, Nykaa మద్దతు ఉన్న Dot & Key సంస్థ ఏకంగా ₹799 కోట్ల ఆదాయాన్ని నమోదు చేసింది.
ఎందుకు వెనకబడుతున్నాయి?
ఒకప్పుడు మార్కెట్‌ను ఏలిన Sugar Cosmetics వంటి పాత తరం బ్రాండ్లు ఇప్పుడు కష్టాల్లో ఉన్నాయి. FY26లో వీటి ఆదాయం ₹300 కోట్ల నుంచి ₹350 కోట్ల స్థాయికి పడిపోయిందని అంచనా. కేవలం పాత పేరుతో మార్కెటింగ్ చేయడం తప్ప, కొత్త ఆవిష్కరణలు (Product Innovation) లేకపోవడమే వీటి కొంపముంచుతోంది.
ఇన్వెస్టర్లకు హెచ్చరిక
ఇప్పుడున్న డిజిటల్ కాలంలో Tier-II నగరాల్లో కూడా కస్టమర్లు స్మార్ట్ ప్రొడక్టులను కోరుకుంటున్నారు. భారీ నెట్‌వర్క్ ఉన్న కంపెనీల కంటే, వేగంగా స్పందించే చిన్న బ్రాండ్లు ఎక్కువ లాభపడుతున్నాయి. అయితే, ఈ కొత్త బ్రాండ్లు మార్కెటింగ్ కోసం భారీగా ఖర్చు చేస్తున్నాయి కాబట్టి, దీర్ఘకాలంలో వీటి ప్రాఫిటబిలిటీ ఎలా ఉంటుందనేది ఇన్వెస్టర్లు నిశితంగా గమనించాల్సిన విషయం.