ప్రపంచవ్యాప్తంగా తక్కువ ఆల్కహాల్ ఉన్న పానీయాలకు ఆదరణ పెరుగుతుంటే, భారత్‌లో మాత్రం రివర్స్ ట్రెండ్ కనిపిస్తోంది. యువత నుంచి వస్తున్న డిమాండ్‌తో 12% నుంచి 15% ABV ఉన్న 'Ready-to-drink' (RTD) డ్రింక్స్ మార్కెట్ దూసుకెళ్తోంది. 2025లో ఈ సెక్టార్ **11%** వృద్ధిని నమోదు చేసింది.
ప్రపంచ మార్కెట్లలో తక్కువ క్యాలరీలు, తక్కువ ఆల్కహాల్ ఉండే 'హార్డ్ సెల్ట్జర్లకు' డిమాండ్ పెరుగుతుంటే, ఇండియన్ కన్స్యూమర్లు మాత్రం దానికి పూర్తి భిన్నంగా వ్యవహరిస్తున్నారు. మన దేశంలో 12% నుంచి 15% ఆల్కహాల్ (ABV) ఉన్న డ్రింక్స్‌కు విపరీతమైన క్రేజ్ ఉంది. ఇవి స్పిరిట్స్‌కు ప్రత్యామ్నాయంగా, సులభంగా అందుబాటులో ఉండటంతో యువత వీటిని ఎక్కువగా ఇష్టపడుతున్నారు.
వృద్ధి బాటలో సెక్టార్
ఈ సెక్టార్ 2022-2025 మధ్య 6% CAGRని నమోదు చేయగా, 2025లో ఏకంగా 11% వృద్ధిని అందుకుంది. IndoBevsకు చెందిన 'BroCode', Sazeracకు చెందిన 'BuzzBallz' వంటి బ్రాండ్లు ఈ మార్కెట్‌లో తమ పట్టును గట్టిగా నిలుపుకున్నాయి. ఈ డ్రింక్స్ సింగిల్-సర్వ్ ప్యాకేజింగ్‌లో రావడం కూడా అమ్మకాలకు కలిసివచ్చింది.
పాజిటివ్ పాలసీలు
ప్రభుత్వాలు కూడా ఈ మార్కెట్‌కు అనుకూలంగా మారుతున్నాయి. వైన్ ఆధారిత RTD పానీయాలపై 15% వరకు ఆల్కహాల్ ఉండేలా అనుమతించడం, ఎక్సైజ్ డ్యూటీలో వెసులుబాటు కల్పించడం వంటి చర్యలు కంపెనీలకు లాభదాయకంగా మారాయి. దీనివల్ల బీర్ లేదా ఇతర స్పిరిట్స్‌తో పోలిస్తే ఇవి తక్కువ ధరకే లభిస్తున్నాయి.
గమనించాల్సిన రిస్కులు
అయితే, ఈ రంగంలో ఇన్వెస్ట్ చేసే వారు కొన్ని విషయాలను గుర్తుంచుకోవాలి. ఆల్కహాల్ అమ్మకాలు రాష్ట్రాల పరిధిలో ఉంటాయి కాబట్టి, గోవా, మహారాష్ట్ర, ఉత్తరప్రదేశ్ వంటి రాష్ట్రాల్లో పన్నులు లేదా విధానాల్లో మార్పులు వస్తే ప్రాఫిట్ మార్జిన్స్‌పై ఒత్తిడి పడవచ్చు. అలాగే, కొత్త బ్రాండ్లు మార్కెట్లోకి రావడం వల్ల పోటీ పెరిగి, కంపెనీలు మార్కెటింగ్ ఖర్చులు పెంచాల్సి రావచ్చు. దీర్ఘకాలంలో కన్స్యూమర్ల టేస్ట్ 'మైండ్‌ఫుల్ డ్రింకింగ్' వైపు మళ్లీ మారుతుందా లేదా అనేదే ఇప్పుడున్న అతిపెద్ద సవాలు.