NielsenIQ తాజా నివేదిక ప్రకారం.. దాదాపు 82% మంది భారతీయ వినియోగదారులు సోషల్ మీడియా కంటెంట్ చూసే తమ పానీయాలను ఎంచుకుంటున్నారు. ఈ మార్పు వల్ల బెవరేజ్ కంపెనీల మార్జిన్లపై ఒత్తిడి పెరిగే ప్రమాదం ఉందని ఇన్వెస్టర్లు గమనించాలి.
ప్రస్తుతం భారతీయ బెవరేజ్ మార్కెట్‌లో వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో భారీ మార్పులు వస్తున్నాయి. NielsenIQ రిపోర్ట్ ప్రకారం, 82% మంది కస్టమర్లు ఆన్‌లైన్ కంటెంట్‌ను చూసి వెన్యూలను సెలెక్ట్ చేసుకుంటుండగా, 66% మంది కేవలం సోషల్ మీడియాలో చూసిన దాని ఆధారంగానే కొత్త పానీయాలను ట్రై చేస్తున్నారు. ఇది కేవలం మార్కెటింగ్ ట్రెండ్ మాత్రమే కాదు, కంపెనీలు తమ మూలధనాన్ని ఎలా ఖర్చు చేయాలో పునర్నిర్వచించాల్సిన అవసరం ఏర్పడింది.
పోటీ పెరిగింది!
గతంలోలా ఒకే కేటగిరీకి కస్టమర్లు పరిమితం కావడం లేదు. ఇప్పుడు సాఫ్ట్ డ్రింక్స్, ఎనర్జీ డ్రింక్స్, కాక్టెయిల్స్, బీర్ ఇలా ఐదు రకాల కేటగిరీల మధ్య పోటీ పెరిగింది. ఒక సాఫ్ట్ డ్రింక్ కంపెనీ ఇప్పుడు కేవలం తన ప్రత్యర్థి బ్రాండ్‌తోనే కాకుండా, పానీయాలన్నింటితోనూ పోటీ పడాల్సి వస్తోంది. దీంతో మార్కెట్ షేర్‌ను కాపాడుకోవడం కంపెనీలకు సవాలుగా మారింది.
మార్జిన్లపై ఒత్తిడి
సోషల్ మీడియాలో విజిబిలిటీని పెంచుకోవాలంటే భారీగా ఖర్చు చేయాల్సిందే. ఇప్పటికే ముడి సరుకుల ధరలు పెరుగుతుండటంతో, ఈ అదనపు మార్కెటింగ్ ఖర్చులు కంపెనీల నెట్ ప్రాఫిట్ మార్జిన్లను తగ్గించే అవకాశం ఉంది. Varun Beverages వంటి పెద్ద సంస్థలు మంచి సేల్స్ గ్రోత్ చూపిస్తున్నప్పటికీ, ఇన్‌పుట్ కాస్ట్ ఇన్ఫ్లేషన్ వల్ల లాభాల విషయంలో జాగ్రత్త వహించాల్సి ఉంటుంది.
ఇన్వెస్టర్లు ఏం గమనించాలి?
డిజిటల్ క్యాంపెయిన్‌లపై పెట్టే పెట్టుబడికి తగ్గ ఫలితం (ROI) వస్తుందా లేదా అనేది పెద్ద ప్రశ్న. సోషల్ మీడియా ట్రెండ్స్ వేగంగా మారుతుంటాయి కాబట్టి, బ్రాండ్ లాయల్టీని కాపాడుకోవడం కష్టమవుతోంది. క్వార్టర్ రిజల్ట్స్ సమయంలో మేనేజ్‌మెంట్ కామెంట్లను గమనించడం, మార్జిన్లు సస్టెయినబుల్‌గా ఉన్నాయో లేదో చెక్ చేసుకోవడం ఇన్వెస్టర్లకు చాలా ముఖ్యం.