இந்திய క్విక్ కామర్స్ కొత్త వ్యూహం: ఖర్చులు తగ్గించుకోవడానికి బ్రాండ్లు సంస్కృతి వైపు

బ్రాండ్ వైపు మళ్లింపు

భారతదేశ క్విక్ కామర్స్ రంగం ఒక ముఖ్యమైన వ్యూహాత్మక మార్పును చూస్తోంది. వేగవంతమైన డెలివరీలు మరియు దూకుడుగా డిస్కౌంట్లకు పేరుగాంచిన కంపెనీలు ఇప్పుడు బ్రాండ్-ఆధారిత కథలు చెప్పడం మరియు సాంస్కృతిక అనుబంధం వంటి వాటితో ప్రయోగాలు చేస్తున్నాయి. ఈ పరిణామం, అధిక పోటీ మరియు ఖర్చుతో కూడుకున్న మార్కెట్‌లో విభిన్నమైన గుర్తింపును సృష్టించడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

మార్పుకు కారణం?

Zepto, Blinkit, మరియు Swiggy Instamart వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు కేవలం పనితీరు-ఆధారిత సందేశాల నుండి వైదొలగుతున్నాయి. దీనికి కారణం స్పష్టంగా ఉంది: కస్టమర్ అక్విజిషన్ ఖర్చులు విపరీతంగా పెరుగుతున్నాయి, మరియు డెలివరీ వేగం వంటి కార్యాచరణ ప్రయోజనాలు త్వరలో ప్రామాణికాలుగా మారుతున్నాయి, ప్రత్యేకతలుగా కాకుండా. 'పనితీరు మార్కెటింగ్ ఇప్పటికే ఉన్న డిమాండ్‌ను క్యాప్చర్ చేస్తుంది,' అని Mashrise సహ-వ్యవస్థాపకుడు Achyuta Nand Chand అన్నారు. 'సాంస్కృతిక మరియు బ్రాండ్-ఆధారిత పని భవిష్యత్ డిమాండ్‌ను నిర్మిస్తుంది.'

సాంస్కృతిక విధేయతను నిర్మించడం

క్రియేటర్ సహకారాలు, యూజర్-జనరేటెడ్ కంటెంట్ మరియు గుర్తుండిపోయే ఆఫ్‌లైన్ యాక్టివేషన్ల ద్వారా వినియోగదారులతో భాగస్వామ్యం చేసుకోవడం ద్వారా, బ్రాండ్లు 'సాంస్కృతిక మార్పిడి ఖర్చులను' సృష్టించగలవని నిపుణులు సూచిస్తున్నారు. ఇది కస్టమర్లను మరింత విశ్వసనీయంగా చేస్తుంది మరియు చిన్న ధరల హెచ్చుతగ్గులు లేదా పోటీదారుల ఆఫర్లకు తక్కువగా ప్రభావితం చేస్తుంది. Zepto యొక్క 'మిఠాయి వార్స్' మరియు Blinkit యొక్క డేటా-ఆధారిత హాస్య ప్రకటనలు ఈ వ్యూహానికి ఉదాహరణలు.

సందేహాలు కొనసాగుతున్నాయి

అయితే, కొందరు పరిశ్రమ పరిశీలకులు, కేవలం భావోద్వేగ అనుబంధం మాత్రమే ఒక వ్యాపారపరమైన వర్గంలో సరిపోకపోవచ్చని హెచ్చరిస్తున్నారు. Bang In The Middle కి చెందిన Prathap Suthan, సాంస్కృతిక పని జ్ఞాపకశక్తిని మరియు సాన్నిహిత్యాన్ని పెంచుతుంది, అయితే క్విక్ కామర్స్‌లో వినియోగదారుల ప్రవర్తన చాలా ధర-సెన్సిటివ్‌గా ఉంటుంది అని పేర్కొన్నారు. పోటీదారుల నుండి నిరంతర ఆర్థిక ప్రయోజనాలు బ్రాండ్ అభిమానాన్ని త్వరగా నాశనం చేయగలవు, మరియు సాంస్కృతిక ఔచిత్యాన్ని పెద్ద స్థాయిలో నిర్వహించడానికి నిరంతర, గణనీయమైన పెట్టుబడి అవసరం.