భారత్ లో ప్రీమియం మద్యం డిమాండ్: అమ్మకాలు పుంజుకున్నా.. ఖర్చుల భారం!

ప్రీమియం వైపు వినియోగదారుల మొగ్గు.. మార్కెట్ లో ఊపు!

ఆర్థిక సంవత్సరం 2026లో (FY26) భారత ఆల్కహాలిక్ బెవరేజెస్ మార్కెట్ మంచి పురోగతి సాధించింది. మొత్తం స్పిరిట్స్ వాల్యూమ్ 4% పెరిగి 440 మిలియన్ కేసులకు చేరుకుంది. ఇది గత ఏడాది 1.6% గ్రోత్ తో పోలిస్తే గణనీయమైన పెరుగుదల. ఈ వృద్ధికి ప్రధాన కారణం ప్రీమియం, సూపర్-ప్రీమియం ఉత్పత్తుల వైపు వినియోగదారుల మొగ్గు. ముఖ్యంగా పట్టణ ప్రాంతాల్లో, ప్రజలు మెరుగైన బ్రాండ్లను ఎంచుకుంటున్నారు.

స్పిరిట్స్ మార్కెట్లో 63% వాటా కలిగిన విస్కీలో, ప్రీమియం సెగ్మెంట్ 6% పెరగ్గా, రెగ్యులర్ కేటగిరీ 4% తగ్గింది. ప్రీమియం రమ్, వోడ్కా వాల్యూమ్స్ ఏకంగా 20%, 33% చొప్పున దూసుకెళ్లాయి. ఇది 'K-ఆకారపు వినియోగం' (K-shaped consumption) ను సూచిస్తుంది - అంటే, ప్రీమియం రంగాలు దూసుకుపోతుంటే, ద్రవ్యోల్బణం, అధిక రాష్ట్ర పన్నుల వల్ల మాస్-మార్కెట్ లో డిమాండ్ బలహీనంగా ఉంది. ఉదాహరణకు, Radico Khaitan కంపెనీలో Prestige & Above బ్రాండ్లు దాని IMFL ఆదాయంలో దాదాపు 72% వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. ఈ మార్పు మార్కెట్ విలువను కూడా మారుస్తోంది.

బీర్ రికవరీ.. రాష్ట్రాల విధానాలే కీలకం!

ఇక బీర్ మార్కెట్ విషయానికొస్తే, వేసవిలో అధిక వర్షపాతం ఉన్నప్పటికీ, ఈ రంగం 4% వాల్యూమ్ వృద్ధితో 474 మిలియన్ కేసులను నమోదు చేసింది. రాష్ట్ర ప్రభుత్వాల విధానపరమైన మార్పులు, పన్ను తగ్గింపులు బీర్ అందుబాటును, కొనుగోళ్లను పెంచాయి. మహారాష్ట్రలో పన్నుల ప్రయోజనాలతో దాదాపు 18% వృద్ధి నమోదైంది. ఆంధ్రప్రదేశ్ (60%), అస్సాం (73%), ఉత్తరప్రదేశ్ (13%) వంటి రాష్ట్రాలు పన్ను కోతలు, సులభమైన లైసెన్సింగ్ విధానాలతో భారీ వృద్ధిని సాధించాయి. అయితే, కర్ణాటక, తెలంగాణ, ఒడిశా, పశ్చిమ బెంగాల్ వంటి రాష్ట్రాల్లో మాత్రం వాల్యూమ్స్ 10% నుండి 24% వరకు తగ్గాయి.

పెరుగుతున్న ఖర్చులతో మార్జిన్లపై ఒత్తిడి

భారత మద్యం రంగం వృద్ధి పథంలో ఉన్నప్పటికీ, కొన్ని ఆందోళనకరమైన అంశాలున్నాయి. ప్రపంచవ్యాప్త భౌగోళిక రాజకీయ (Geopolitical) సమస్యల వల్ల ప్యాకేజింగ్, లాజిస్టిక్స్ ఖర్చులు విపరీతంగా పెరుగుతున్నాయి. గ్లాస్ బాటిళ్ల ధరలు సుమారు 20%, పేపర్ కార్టన్లు దాదాపు 100%, ఇతర మెటీరియల్స్ 20-25% ఖరీదు పెరిగింది. ఫ్రైట్ ఖర్చులు కూడా 10% పెరిగాయి. ఈ ఖర్చుల పెరుగుదల వల్ల కంపెనీల మార్జిన్లు (Margins) తగ్గుతున్నాయి. ఈ ఆర్థిక సంవత్సరంలో పరిశ్రమ EBITDA మార్జిన్లు 150-200 బేసిస్ పాయింట్లు తగ్గే అవకాశం ఉంది. బీర్ విభాగంలో ఇది 250-300 బేసిస్ పాయింట్లు ఉండొచ్చని అంచనా. రెవెన్యూ గ్రోత్ కూడా మునుపటి 11% నుండి 5-7% కి తగ్గొచ్చని భావిస్తున్నారు.

రెగ్యులేటరీ, చట్టపరమైన సమస్యలు

ఖర్చుల ఒత్తిళ్లతో పాటు, భారత ఆల్కహాల్ ఇండస్ట్రీ తీవ్రమైన రెగ్యులేటరీ, చట్టపరమైన సమస్యలను కూడా ఎదుర్కొంటోంది. Pernod Ricard కంపెనీ కాంపిటీషన్ కమిషన్ ఆఫ్ ఇండియా (CCI) ఆధ్వర్యంలో యాంటీ-ట్రస్ట్ (Antitrust) విచారణను ఎదుర్కొంటోంది. దీంతో పాటు, $250 మిలియన్ల ఫెడరల్ పన్ను నోటీసు, ఢిల్లీ లిక్కర్ పాలసీ ఉల్లంఘనలపై విచారణలు కూడా కార్యకలాపాలకు అంతరాయం కలిగిస్తున్నాయి. గతంలో Carlsberg India కూడా అనుచిత చెల్లింపులు, బాల కార్మికులు, నిధుల దుర్వినియోగం వంటి ఆరోపణలను ఎదుర్కొంది. గ్లాస్ బాటిళ్ల కొరత కూడా తీవ్రంగా ఉంది, ఇది అమ్మకాలను, సరఫరాలను ప్రభావితం చేసే అవకాశం ఉంది. రాష్ట్ర ప్రభుత్వాల ధరల నియంత్రణ వల్ల ఖర్చులను వినియోగదారులపైకి బదిలీ చేయడం కష్టంగా మారింది.

దీర్ఘకాలిక ఆశాభావం.. కానీ సవాళ్లు తప్పవు!

ఈ సవాళ్లు ఉన్నప్పటికీ, దీర్ఘకాలిక వృద్ధిపై పరిశ్రమ ఆశాజనకంగానే ఉంది. ప్రీమియమైజేషన్ ట్రెండ్లు, భారతదేశం యొక్క సానుకూల జనాభా గణాంకాలు (Demographics) దీనికి తోడ్పడతాయి. వైట్ స్పిరిట్స్ (White Spirits) అయిన వోడ్కా, జిన్ వంటివి భారతదేశంలో ఇంకా తక్కువగా అందుబాటులో ఉన్నందున, వాటి వృద్ధికి మంచి అవకాశాలున్నాయి. అయితే, సమీప భవిష్యత్తు మాత్రం పెరుగుతున్న ఖర్చులను, సరఫరా గొలుసు సమస్యలను ఎలా అధిగమిస్తారనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.