ITC ఇప్పుడు కోలా మార్కెట్లోకి అడుగుపెట్టింది. B Natural Coconut Cola పేరుతో, తక్కువ కేలరీలు, కొబ్బరి నీళ్లతో తయారు చేసిన ఈ డ్రింక్ ని ప్రీమియం సెగ్మెంట్లో లాంఛ్ చేసింది. దీని ధర **₹60** (250ml కేన్). ఆరోగ్య స్పృహ ఉన్న నగరవాసులను టార్గెట్ చేస్తూ, గ్లోబల్ బ్రాండ్లకు గట్టి పోటీ ఇవ్వనుంది ITC.
ప్రీమియం మార్కెట్ లోకి ITC అడుగు
భారతదేశంలో కార్బోనేటెడ్ డ్రింక్స్ మార్కెట్లోకి ITC అఫీషియల్ గా ఎంట్రీ ఇచ్చింది. B Natural Coconut Cola పేరుతో, సంప్రదాయ కోలా రుచిని కొబ్బరి నీళ్ల ఫ్లేవర్ తో కలిపి, ప్రీమియం రిఫ్రెష్మెంట్ సెగ్మెంట్ లో ఒక ప్రత్యేక స్థానాన్ని సంపాదించుకోవాలని చూస్తోంది. హై షుగర్, కెఫిన్ ఉన్న సాధారణ కోలాలలా కాకుండా, ఇది 9 కిలో కేలరీలు మాత్రమే కలిగి, అదనపు చక్కెర, కెఫిన్ లేని ఆరోగ్యకరమైన ప్రత్యామ్నాయంగా ప్రచారం చేసుకుంటోంది.
స్ట్రాటజీ: హై-క్లాస్ కస్టమర్ల కోసం
Coca-Cola, PepsiCo వంటి పెద్ద కంపెనీలతో ధరల యుద్ధానికి దిగకుండా, ITC ప్రీమియం ప్రొడక్ట్స్ పై ఫోకస్ పెడుతోంది. ₹60 ధర (250ml కేన్) తో, సాధారణ సాఫ్ట్ డ్రింక్స్ కన్నా కొంచెం ఎక్కువ ధరకే దీన్ని అందిస్తోంది. ఆరోగ్యకరమైన ఆహార, పానీయాల వైపు మొగ్గు చూపుతున్న పట్టణ వినియోగదారులను ఆకట్టుకోవాలనేది దీని ఉద్దేశ్యం. ప్రస్తుతం ఢిల్లీ, ముంబై, బెంగళూరు, పూణే వంటి ప్రధాన నగరాల్లో, రిటైల్ షాపులతో పాటు క్విక్ కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్స్ లో ఇది అందుబాటులో ఉంది.
బీవరేజ్ సెగ్మెంట్ లో సవాళ్లు
ITC తన ప్రధాన వ్యాపారమైన టొబాకోపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించుకోవడానికి బీవరేజెస్ రంగంలోకి విస్తరిస్తోంది. అయితే, కార్బోనేటెడ్ డ్రింక్స్ రంగం చాలా పోటీతో కూడుకున్నది. ఇక్కడ ఇప్పటికే స్థాపించబడిన పెద్ద కంపెనీలకు విస్తృతమైన డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్వర్క్, భారీ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లు ఉన్నాయి. అంతేకాదు, Reliance కూడా Campa బ్రాండ్ ను రీ-లాంఛ్ చేస్తూ పోటీని పెంచుతోంది. వినియోగదారుల అలవాట్లు, బ్రాండ్ లాయల్టీని సంపాదించుకోవడానికి ITC తన డిస్ట్రిబ్యూషన్ నెట్వర్క్ ను ఎంత సమర్థవంతంగా వాడుకుంటుంది, మార్కెటింగ్ లో ఎంత పెట్టుబడి పెడుతుంది అనేది చూడాలి.
సొంత R&D పై భరోసా
ఈ కొత్త ప్రొడక్ట్ ని ITC లైఫ్ సైన్సెస్ & టెక్నాలజీ సెంటర్ అభివృద్ధి చేసింది. సొంత రీసెర్చ్ తో విభిన్నమైన ప్రొడక్ట్స్ ని తీసుకురావడంపై కంపెనీ దృష్టి సారించింది. ఇన్వెస్టర్ల దృష్టిలో, ఈ రంగంలో మార్కెటింగ్, లాజిస్టిక్స్ ఖర్చులు ఎక్కువగా ఉంటాయి కాబట్టి, లాభదాయకతను (Profit Margins) ఎలా నిలబెట్టుకుంటుంది అనేది ముఖ్యం. కొబ్బరి నీళ్ల వంటి పదార్థాల సప్లై చైన్ ను సమర్థవంతంగా నిర్వహించడం, నాణ్యతను కాపాడుకోవడం కూడా కీలకం. మొదట నగరాల్లో వినియోగదారుల నుంచి ఎలాంటి స్పందన వస్తుంది, చిన్న పట్టణాలకు విస్తరించినప్పుడు ప్రీమియం ఇమేజ్ ను ఎలా కాపాడుకుంటుంది అనేది నిశితంగా గమనించాల్సి ఉంది.