FMCG దిగ్గజం ITC, యోగా బార్ (Yoga Bar) తయారీ సంస్థ Sproutlife Foods లో **100%** వాటాను కొనుగోలు చేసింది. ఈ డీల్ విలువ దాదాపు **₹645 కోట్లు**. హెల్త్ అండ్ వెల్నెస్ మార్కెట్లో తన పట్టును పెంచుకోవడమే లక్ష్యంగా ITC ఈ కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది.
హెల్త్ కేటగిరీలో ITC దూకుడు
గత కొంతకాలంగా హెల్త్ అండ్ వెల్నెస్ సెగ్మెంట్పై ఫోకస్ పెట్టిన ITC, ఇప్పుడు యోగా బార్ (Yoga Bar) బ్రాండ్ యజమాని అయిన Sproutlife Foods లో మిగిలిన 52.5% వాటాను కూడా దక్కించుకుంది. దీనితో ఈ కంపెనీ ఇప్పుడు ITCకి పూర్తిగా అనుబంధ సంస్థగా (Wholly-owned subsidiary) మారింది. 2023లో మొదలైన ఈ కొనుగోలు ప్రక్రియ ఇప్పుడు పూర్తిస్థాయికి చేరింది.
ఎందుకు ఈ కొనుగోలు?
మ్యూస్లీ, ఓట్స్, మరియు న్యూట్రిషన్ బార్ల వంటి హెల్తీ స్నాక్స్కు పట్టణ ప్రాంతాల్లో డిమాండ్ పెరుగుతోంది. ఈ మార్కెట్లో ITC తన స్థానాన్ని బలోపేతం చేసుకోవాలని చూస్తోంది. ITCకి ఉన్న భారీ రిటైల్ మరియు కిరాణా స్టోర్ల నెట్వర్క్ను వాడుకుని, ఈ బ్రాండ్ను దేశవ్యాప్తంగా విస్తరించడం కంపెనీ ముందున్న ప్రధాన వ్యూహం.
సవాళ్లు ఏమున్నాయి?
డిజిటల్-ఫస్ట్ బ్రాండ్ అయిన యోగా బార్, ఇప్పుడు ITC వంటి భారీ కార్పొరేట్ నిర్మాణంలోకి రాబోతోంది. ఆన్లైన్ సేల్స్, డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) మోడల్లో సక్సెస్ అయిన ఈ బ్రాండ్ను, మాస్ మార్కెట్లోకి తీసుకెళ్లడం సవాలే. ధరలు, లాజిస్టిక్స్ మరియు బ్రాండ్ ప్రతిష్టను కాపాడుకుంటూనే, మార్కెట్ వాటాను పెంచుకోవడం కీలకం.
పోటీ పరిస్థితి
ప్రస్తుతం హెల్తీ స్నాక్స్ సెగ్మెంట్లో Nestle, Britannia, మరియు Tata Consumer వంటి పెద్ద కంపెనీలతో పాటు, అనేక చిన్న స్టార్టప్ సంస్థలు తీవ్రమైన పోటీని ఇస్తున్నాయి. వీటన్నింటిని తట్టుకుని ITC తన ప్లాన్ను ఎలా అమలు చేస్తుందో చూడాలి.