ప్రఖ్యాత లగ్జరీ బ్రాండ్ Gucci కీలక నిర్ణయం తీసుకుంది. సాంప్రదాయ ఇటాలియన్ తయారీకి భిన్నంగా, ఇకపై కొన్ని స్నీకర్ మోడల్స్ తయారీని చైనాకు మారుస్తోంది. గత మూడు ఏళ్లుగా సేల్స్ తగ్గుతుండటంతో, ఖర్చులను తగ్గించుకునే ప్రయత్నంలో భాగంగానే మాతృ సంస్థ Kering ఈ నిర్ణయం తీసుకుంది.
తయారీ కేంద్రం మారితే ఏమవుతుంది?
ఇటాలియన్ హస్తకళకు మారుపేరుగా నిలిచే Gucci, ఇప్పుడు చైనా వైపు అడుగులు వేయడం లగ్జరీ మార్కెట్లో పెద్ద చర్చకు దారితీసింది. ప్రస్తుతం ఈ స్నీకర్ల ధర యూరప్లో €800 మరియు అమెరికాలో $1,000 వరకు ఉంది. ఖర్చులను తగ్గించుకోవడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నప్పటికీ, ఇది బ్రాండ్ ప్రీమియం ఇమేజ్కి సవాలుగా మారుతోంది.
మాతృ సంస్థ Kering సవాళ్లు
గత మూడు సంవత్సరాలుగా Kering అమ్మకాలు నిరంతరం తగ్గుతూ వస్తున్నాయి. ఈ పరిస్థితుల్లో లాభాల మార్జిన్లను కాపాడుకోవడానికి సప్లై చైన్ను ఆప్టిమైజ్ చేస్తోంది. బార్క్లేస్ (Barclays) వంటి సంస్థలు ఇప్పటికే హెచ్చరించినట్లుగా, స్వల్పకాలిక లాభాల కోసం చూస్తూ, చైనాలో ధరలను తగ్గించడం వల్ల దీర్ఘకాలంలో బ్రాండ్ విలువ దెబ్బతినే ప్రమాదం ఉందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
ఇన్వెస్టర్ల ముందున్న డైలమా
లగ్జరీ వస్తువులకు ఉండే 'Made in Italy' లేదా 'Made in France' ట్యాగ్, వాటి ధరలను నిర్ణయించడంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది. తయారీ మార్చడం వల్ల నాణ్యత లేదా ఎక్స్క్లూజివిటీపై ప్రభావం పడితే, అది కంపెనీ ప్రైసింగ్ పవర్ పై నేరుగా దెబ్బ కొడుతుంది. ఇతర లగ్జరీ బ్రాండ్లు యూరోపియన్ తయారీ ప్రమాణాలను పాటిస్తుంటే, Kering మాత్రం సామర్థ్యం (Efficiency) కోసం లగ్జరీ బ్రాండ్ ఇమేజ్ను రిస్క్లో పెడుతుందా అన్నది చూడాలి.
షేర్ హోల్డర్లు గమనించాల్సిన అంశాలు
వచ్చే క్వార్టర్లలో కంపెనీ సేల్స్ డేటా మరియు ప్రాఫిట్ మార్జిన్లు ఎలా ఉంటాయో చూడాలి. ఈ కాస్ట్-కటింగ్ వ్యూహం నిజంగానే ఎర్నింగ్స్ను మెరుగుపరుస్తుందా? లేదా వాల్యూమ్ పెంచడం కోసం లగ్జరీ మార్కెట్ నుండి తప్పుకుంటుందా? అనేది ఇన్వెస్టర్లకు ప్రధానాంశం.