ఐస్ క్రీమ్ బ్రాండ్ Go Zero తమ మార్కెటింగ్ విధానంలో కీలక మార్పులు చేస్తోంది. ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లతో ఒప్పందాలను ఆపి, ఇకపై సొంతంగా కంటెంట్ క్రియేటర్లను నియమించుకోనుంది. దీనివల్ల పెట్టుబడిపై రాబడి (ROI) పెంచుకోవచ్చని, బ్రాండ్ కి సొంత ఫాలోవర్ బేస్ ని నిర్మించుకోవచ్చని CEO కిరణ్ షా భావిస్తున్నారు.
Detailed Coverage
ఐస్ క్రీమ్ తయారీ సంస్థ Go Zero తమ మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో ఒక ముఖ్యమైన మార్పును ప్రకటించింది. ఇకపై ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల ద్వారా జరిగే ప్రచారాల (Campaigns) నుండి, సొంతంగా కంటెంట్ సృష్టించే టీమ్ను నిర్మించుకోవడంపై దృష్టి సారిస్తుంది.
Go Zero CEO కిరణ్ షా మాట్లాడుతూ, గతంలో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల కోసం ఖర్చు చేసిన నిధులను, పూర్తికాలం పనిచేసే కంటెంట్ క్రియేటర్లను నియమించుకోవడానికి వినియోగిస్తామని తెలిపారు. ఈ మార్పు ద్వారా, తమ డిజిటల్ ఛానెళ్లలో నేరుగా, నిలకడైన ఫాలోవర్ బేస్ను నిర్మించుకోవచ్చని కంపెనీ భావిస్తోంది.
సొంత మీడియా వైపు అడుగులు
ఈ నిర్ణయం వెనుక ప్రధాన కారణం.. ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లతో భాగస్వామ్యం వల్ల వచ్చే ఆర్థిక రాబడిని (Return on Investment - ROI) ఖచ్చితంగా లెక్కించడంలో ఉన్న ఇబ్బందులు. కంపెనీ తెలిపిన దాని ప్రకారం, ఒకేసారి అనేక ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లతో కలిసి పనిచేయడం వల్ల, మార్కెటింగ్ ఖర్చుల ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడం కష్టంగా మారింది. అంతేకాకుండా, ప్రస్తుతం ఉన్న ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ విధానాల్లో, ప్రచారం ముగిసిన తర్వాత ఫాలోవర్లు, ఎంగేజ్మెంట్ క్రియేటర్కే పరిమితమైపోతాయని, బ్రాండ్కు దక్కడం లేదని ఆందోళన వ్యక్తం చేసింది.
ఇన్-హౌస్ మోడల్కు మారడం ద్వారా, సొంత కంటెంట్ను సృష్టించడంపై దృష్టి సారించే అంతర్జాతీయ బ్రాండ్ల వ్యూహాలను అనుసరించాలని Go Zero లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ప్రస్తుతం, ఈ కంపెనీ హిందీ, కన్నడ వంటి ప్రాంతీయ భాషల్లో కంటెంట్ సృష్టించేందుకు ఇద్దరు పూర్తికాలం ఉద్యోగులను నియమించుకుంటోంది. ఈ చర్య ద్వారా, అన్ని సోషల్ మీడియా ఎంగేజ్మెంట్లు, ఫాలోవర్ల పెరుగుదల నేరుగా కంపెనీ ఖాతాలకే దక్కేలా చూసుకోవడం, దీర్ఘకాలంలో కస్టమర్లను పొందడానికి అయ్యే ఖర్చును తగ్గించడం వంటివి ఆశించవచ్చు.
నియామకాలు, భవిష్యత్తు అంచనాలు
సాంప్రదాయ నియామక ప్రక్రియలకు భిన్నంగా, ఈ కొత్త పాత్రల కోసం అభ్యర్థులను ఎంపిక చేయడానికి ఒక పబ్లిక్ ఎక్స్పెరిమెంట్ను ప్రారంభించింది. లింక్డ్ఇన్లో 30-సెకన్ల ప్రచార రీల్ను పోస్ట్ చేయమని అభ్యర్థులను కోరింది. ఈ పారదర్శక విధానం, కంపెనీ కొత్త వ్యూహానికి పరీక్షగా నిలుస్తుంది. సీఈఓ ఫలితాలను బహిరంగంగా పంచుకుంటానని హామీ ఇచ్చారు. ఇన్వెస్టర్లు, మార్కెట్ పరిశీలకులకు.. ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల భాగస్వామ్యం వల్ల లభించే విస్తృత ప్రచారం లేకుండా, ఈ సొంత కంటెంట్ ఉత్పత్తి వ్యూహం బ్రాండ్ రీచ్ను, అమ్మకాలను విజయవంతంగా నిలబెట్టగలదా లేదా మెరుగుపరచగలదా అనేది కీలకమైన అంశం.
కంపెనీ తన వృద్ధి పథాన్ని కొనసాగిస్తూ, ప్రచార ఆధారిత మార్కెటింగ్ ఖర్చులకు బదులుగా సృజనాత్మక ప్రతిభ కోసం అంతర్గత జీతభత్యాలను నిర్వహించగల సామర్థ్యం, రాబోయే పనితీరు నవీకరణలలో ట్రాక్ చేయడానికి ముఖ్యమైనది.