అమెరికా, యూరప్ మార్కెట్లలో మందగమనంతో సతమతమవుతున్న PepsiCo, Unilever, Nestle వంటి అంతర్జాతీయ FMCG దిగ్గజాలు ఇప్పుడు భారత్ పై భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతున్నాయి. మన దేశంలో పెరుగుతున్న 'ప్రీమియం' ఉత్పత్తుల డిమాండ్ మరియు క్విక్-కామర్స్ (Quick-commerce) బూమ్ ను అందిపుచ్చుకోవడమే వీటి ప్రధాన వ్యూహం.
ప్రపంచవ్యాప్తంగా మారుతున్న ఆర్థిక పరిస్థితులతో, మల్టీ నేషనల్ కంపెనీలు తమ వ్యూహాలను మార్చుకుంటున్నాయి. ఉత్తర అమెరికా, యూరప్ మార్కెట్లలో డిమాండ్ పడిపోవడంతో, ఈ కంపెనీలకు భారత్ ఒక సేఫ్ హెవెన్ లాగా కనిపిస్తోంది. కేవలం మార్కెటింగ్ మాత్రమే కాకుండా, సప్లై చైన్ మరియు ఆధునిక రిటైల్ ఛానెళ్లపై భారీగా పెట్టుబడులు పెడుతూ భారత మార్కెట్ లో తమ స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకుంటున్నాయి.
ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై కన్నేసిన కంపెనీలు
ప్రస్తుతం కంపెనీలు 'ప్రీమియం' సెగ్మెంట్ పై ప్రధానంగా దృష్టి సారిస్తున్నాయి. సాధారణ ఉత్పత్తుల కంటే ఎక్కువ ధర ఉండే ప్రీమియం వస్తువుల అమ్మకాలు, కంపెనీల ప్రాఫిట్ మార్జిన్లను కాపాడటంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తాయి. ఉదాహరణకు, Pernod Ricard తన ప్రీమియం స్పిరిట్ పోర్ట్‌ఫోలియోతో ఇండియాలో బలమైన ఫలితాలను సాధిస్తోంది. విలాసవంతమైన ఉత్పత్తుల కోసం ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్న భారతీయ వినియోగదారుల తీరును ఈ కంపెనీలు బాగా అర్థం చేసుకున్నాయి.
క్విక్-కామర్స్ తో వేగంగా డెలివరీ
సాంప్రదాయ రిటైల్ వ్యాపారంతో పాటు, Unilever మరియు Coca-Cola వంటి దిగ్గజాలు క్విక్-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో జతకడుతున్నాయి. అర్బన్ కస్టమర్లకు తమ ఉత్పత్తులను వేగంగా చేరవేయడానికి ఇది ఉత్తమ మార్గంగా మారింది. Nestle సంస్థ Maggi, KitKat వంటి తమ కీలక ప్రొడక్టులను టెక్-డ్రైవెన్ రిటైల్ పాయింట్ల ద్వారా మరింత సులభంగా అందుబాటులోకి తెస్తోంది.
ఇన్వెస్టర్లు తెలుసుకోవాల్సిన రిస్కులు
ఈ వ్యూహం ఆశాజనకంగా ఉన్నప్పటికీ, ఇన్వెస్టర్లు కొన్ని జాగ్రత్తలు తీసుకోవాలి. FMCG స్టాక్స్ ఇప్పటికే అధిక వాల్యుయేషన్లతో ట్రేడ్ అవుతున్నాయి, అంటే మార్కెట్ అంచనాలు చాలా ఎక్కువగా ఉన్నాయి. ఒకవేళ వృద్ధి అంచనాలు అందుకోలేకపోతే స్టాక్ ధరలపై ప్రభావం పడే అవకాశం ఉంది. అలాగే పాలు, చక్కెర, పామాయిల్ వంటి ముడి పదార్థాల ధరల పెరుగుదల (Input cost inflation) ప్రాఫిట్ మార్జిన్లను దెబ్బతీసే ప్రమాదం ఉంది. స్థానిక బ్రాండ్లు మరియు డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (D2C) కంపెనీల నుంచి వస్తున్న పోటీని కూడా గమనిస్తూ ఉండాలి. రాబోయే క్వార్టర్ రిజల్ట్స్ లో వాల్యూమ్ గ్రోత్ ఎలా ఉందో చూడటం ఇన్వెస్టర్లకు చాలా ముఖ్యం.