భారత ఆహార భద్రతా నియంత్రణ సంస్థ (FSSAI), ప్రముఖ కూల్ డ్రింక్స్ బ్రాండ్స్ అయిన పెప్సీ, రెడ్ బుల్ వంటి వాటికి కీలక ఆదేశాలు జారీ చేసింది. ఇకపై తమ ఉత్పత్తులను 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్' గా లేబుల్ చేయవద్దని, ఈ మార్పు కోసం **90 రోజులు** గడువు ఇచ్చింది. దేశంలో ఎనర్జీ డ్రింక్స్ కు సరైన ప్రమాణాలు లేకపోవడం, ఆరోగ్య ప్రయోజనాలపై తప్పుడు వాదనలు చేస్తున్నాయనేది FSSAI అభిప్రాయం.
Detailed Coverage
అసలు కారణం ఏంటి?
భారతదేశంలో 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్' కోసం ప్రత్యేకమైన నియంత్రణ ప్రమాణాలు లేవని FSSAI తేల్చి చెప్పింది. అంతేకాదు, ఈ డ్రింక్స్ బలహీనతను తగ్గిస్తాయని, ఆరోగ్యానికి మేలు చేస్తాయని చెప్పే వాదనలు వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టించే అవకాశం ఉందని నియంత్రణ సంస్థ అభిప్రాయపడింది. దీంతో, పెప్సీకో (PepsiCo) యొక్క స్టింగ్ (Sting), రెడ్ బుల్ (Red Bull), మోన్స్టర్ బెవరేజ్ (Monster Beverage), రిలయన్స్ కన్స్యూమర్ ప్రొడక్ట్స్ (Reliance Consumer Products), హెల్ ఎనర్జీ (Hell Energy) వంటి దిగ్గజ కంపెనీలపై ఈ ఆదేశాలు ప్రభావం చూపనున్నాయి.
మార్కెట్ పై దీని ప్రభావం?
ఇటీవలి కాలంలో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న ఈ ఎనర్జీ డ్రింక్స్ మార్కెట్ పై ఈ నిర్ణయం తీవ్ర ప్రభావం చూపనుంది. ముఖ్యంగా, 2017లో మార్కెట్లోకి వచ్చిన పెప్సీకో స్టింగ్ బ్రాండ్, మార్కెట్లో తన స్థానాన్ని సుస్థిరం చేసుకుంది. 2018 నుంచి 2023 మధ్యకాలంలో ఈ ఎనర్జీ డ్రింక్ మార్కెట్ వాల్యూమ్ వృద్ధి దాదాపు రెట్టింపు అయింది. ఇప్పుడు, రిటైల్ స్టోర్లతో పాటు, ఈ-కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్స్లో కూడా ఈ ఉత్పత్తులను 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్'గా ప్రచారం చేయకూడదని FSSAI స్పష్టం చేసింది.
పరిశ్రమల స్పందన?
తమ ఉత్పత్తుల ప్యాకేజింగ్, మార్కెటింగ్ మెటీరియల్స్ను మార్చుకోవడానికి కంపెనీలకు 90 రోజుల సమయం ఇచ్చారు. అయితే, ఈ మార్పుల వల్ల బ్రాండ్ ఇమేజ్ దెబ్బతింటుందని, మార్కెట్ పై ప్రభావం పడుతుందని పలు కంపెనీలు ఆందోళన వ్యక్తం చేస్తున్నాయి. ఇండియన్ బెవరేజెస్ అసోసియేషన్ (Indian Beverage Association) కూడా ఈ విషయంలో నియంత్రణ సంస్థతో కలిసి పనిచేస్తామని, అయితే తమ ఆందోళనలను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవాలని కోరింది.
పెట్టుబడిదారులకు రిస్క్?
పెట్టుబడిదారులు రాబోయే రోజుల్లో ఈ లేబులింగ్ మార్పుల వల్ల వినియోగదారుల కొనుగోలుపై ఎలాంటి ప్రభావం పడుతుందో గమనించాలి. ఒకవేళ ఈ మార్పును ఆరోగ్య హెచ్చరికగా వినియోగదారులు భావిస్తే, అధిక లాభాలు తెచ్చే ఈ ఉత్పత్తుల అమ్మకాలపై ప్రతికూల ప్రభావం పడవచ్చు. ఇప్పటికే, రాజస్థాన్ వంటి రాష్ట్రాలలో కొన్ని బ్రాండ్ల యూనిట్లను అధికారులు సీజ్ చేసినట్లు వార్తలు వస్తున్నాయి. రాబోయే 90 రోజుల్లో అన్ని డిస్ట్రిబ్యూషన్ ఛానెల్స్లో ఈ లేబుల్ మార్పులు విజయవంతంగా జరిగేలా చూడటం కీలకం.