FSSAI (ఫుడ్ సేఫ్టీ అండ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీ ఆఫ్ ఇండియా) కీలక ఆదేశాలు జారీ చేసింది. 'ఎనర్జీ డ్రింక్' లేబుల్స్ ని 90 రోజుల్లో తొలగించాలని చెప్పడంతో Red Bull, పెప్సికోకు చెందిన Sting వంటి ప్రముఖ బ్రాండ్ల అమ్మకాలు నిలిచిపోయాయి. ఈ రెగ్యులేటరీ మార్పుల వల్ల సుమారు **₹13,000 కోట్ల** వార్షిక మార్కెట్ అనిశ్చితిలో పడింది. స్టాక్ సీజ్ అవుతుందనే భయంతో డిస్ట్రిబ్యూటర్లు ఆర్డర్లు ఆపివేశారు.
అసలు ఏం జరిగింది?
దేశీయంగా బీవరేజ్ ఇండస్ట్రీలో FSSAI కొత్త ఆదేశాలు పెద్ద సవాళ్లు విసురుతున్నాయి. తమ ప్రొడక్ట్ ప్యాకేజింగ్ పైన 'ఎనర్జీ డ్రింక్' అని లేబుల్ వేయడాన్ని 90 రోజుల్లో ఆపివేయాలని రెగ్యులేటర్ ఆదేశించింది. ఈ ఆదేశాలు జూలై 2, 2026న జారీ అయ్యాయి. దీంతో తయారీదారులు కఠినమైన నిబంధనల పరిధిలోకి వచ్చేశారు.
మార్కెట్ పై ప్రభావం, కొరత
ఈ ఆదేశాల వల్ల రిటైల్ షెల్ఫుల్లో Red Bull, పెప్సికో వారి Sting, Monster, Hell, ఇంకా కోకా-కోలా వారి Thums Up Charged వంటి ప్రముఖ ప్రొడక్టుల సప్లై తగ్గిపోతోంది. ఎందుకంటే, ప్రస్తుత FSSAI నిబంధనల ప్రకారం 'ఎనర్జీ డ్రింక్' అనే కేటగిరీ అధికారికంగా గుర్తించబడలేదు. అందుకే లేబులింగ్ సమస్యలనే కారణం చూపి FSSAI ఈ చర్య తీసుకుంది. ప్రొడక్ట్ కంప్లైయన్స్ పై నెలకొన్న అనిశ్చితితో, చాలామంది డిస్ట్రిబ్యూటర్లు కొత్త స్టాక్ కొనడం ఆపివేశారు. ఎందుకంటే, ఉన్న స్టాక్ అమ్ముడుపోకపోవడం లేదా సీజ్ అవ్వడం వంటి భయాలున్నాయి.
ఇండస్ట్రీ స్పందన, రెగ్యులేటరీ వివాదం
యువత ఎక్కువగా ఇష్టపడుతూ, వేగంగా వృద్ధి చెందుతున్న ఇండియన్ ఎనర్జీ డ్రింక్స్ మార్కెట్ విలువ సుమారు ₹13,000 కోట్లు. ఇండియన్ బీవరేజ్ అసోసియేషన్ వంటి ఇండస్ట్రీ ప్రతినిధులు, ఈ ఆదేశాలను పాటించడానికి మరికొంత సమయం కావాలని FSSAI CEO రజిత్ పునాని గారికి అధికారికంగా లేఖ రాశారు. ఈ విషయంపై మరింత సంప్రదింపులు జరపాలని కోరారు. గతంలో ఇండస్ట్రీ, సైంటిఫిక్ రివ్యూల తర్వాతే ఈ ప్రమాణాలు ఏర్పడ్డాయని వారు పేర్కొన్నారు. అయితే, FSSAI గడువు పొడిగింపు అభ్యర్థనలను తిరస్కరించినట్లు సమాచారం.
సప్లై, డిస్ట్రిబ్యూషన్ కు రిస్కులు
లాజిస్టిక్స్, స్టేట్-లెవల్ ఎన్ఫోర్స్మెంట్ వల్ల ఈ పరిస్థితి మరింత సంక్లిష్టంగా మారింది. లేబులింగ్ సమస్యతో పాటు, కొన్ని అంతర్జాతీయ షిప్మెంట్లు కూడా ఇబ్బందులు ఎదుర్కొంటున్నాయని, వేల సంఖ్యలో క్యాన్లు రవాణాలో నిలిచిపోయాయని నివేదికలు వస్తున్నాయి. మరోవైపు, కేంద్ర ఆదేశాలు అమలు దశలో ఉన్నప్పటికీ, కొన్ని రాష్ట్ర ఆహార భద్రతా అధికారులు ఇప్పటికే గిడ్డంగులలో తనిఖీలు చేసి, స్టాక్ను స్వాధీనం చేసుకోవడం ప్రారంభించారు. ఈ కఠినమైన అమలు విధానం, పోటీ బీవరేజ్ రంగంలో తమ మార్కెట్ వాటాను నిలబెట్టుకోవడానికి నిరంతర ప్రొడక్ట్ లభ్యతపై ఆధారపడే కంపెనీలకు అధిక-రిస్క్ వాతావరణాన్ని సృష్టిస్తోంది.
పెట్టుబడిదారులు, కంపెనీలు తమ ప్రొడక్ట్ ప్యాకేజింగ్, మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను ఎలా మార్చుకుంటాయో గమనించాలి. బ్రాండ్ గుర్తింపును కోల్పోకుండా లేదా శాశ్వత ఇన్వెంటరీ నష్టాలను ఎదుర్కోకుండా తయారీదారులు తమ ఉత్పత్తులను రీ-లేబుల్ చేయగలరా లేదా తిరిగి వర్గీకరించగలరా అనేది వాటాదారులకు ప్రధాన ఆందోళన. ఈ విషయంలో భవిష్యత్ అప్డేట్లు, FSSAI ఏదైనా వెసులుబాటు కల్పిస్తుందా లేదా ఇండస్ట్రీ తమ మార్కెట్ ఉనికిని కాపాడుకోవడానికి చట్టపరమైన లేదా అధికారిక అప్పీళ్లను ఆశ్రయించాల్సి వస్తుందా అనేదానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.