అక్టోబర్ 8-14 మధ్య ఈ-కామర్స్ పండుగ సీజన్లో క్రెడిట్ కార్డ్ ట్రాన్సాక్షన్ వాల్యూమ్ **8%** పెరిగినా, మొత్తం విలువ మాత్రం **8%** తగ్గి **₹37,385 కోట్లకు** పరిమితమైంది. ఖరీదైన ఎలక్ట్రానిక్ వస్తువుల ధరలు పెరగడం, డిస్కౌంట్లు తగ్గడంతో కొనుగోలుదారులు ఆచితూచి ఖర్చు చేస్తున్నారు.
ఈ ఏడాది పండుగ సీజన్ అమ్మకాల్లో వినియోగదారుల ధోరణిలో స్పష్టమైన మార్పు కనిపిస్తోంది. అక్టోబర్ 8 నుంచి 14 మధ్య క్రెడిట్ కార్డ్ లావాదేవీల సంఖ్య 491 లక్షలకు పెరిగినప్పటికీ, ఆ లావాదేవీల మొత్తం విలువ ₹37,385 కోట్లకు పడిపోయింది. గత ఏడాది ఇదే సమయంలో ఈ విలువ ₹40,652 కోట్లుగా నమోదైంది.
ధరల భారం.. తగ్గిన డిమాండ్
ప్రధానంగా స్మార్ట్‌ఫోన్ల ధరలు భారీగా పెరగడం అమ్మకాలపై ప్రభావం చూపింది. ₹15,000 నుంచి ₹30,000 ధరల శ్రేణిలో ఉన్న స్మార్ట్‌ఫోన్ల ధరలు సుమారు 50% పెరగడంతో, చాలామంది వినియోగదారులు కొనుగోలును వాయిదా వేస్తున్నారు. మరోవైపు, తయారీదారుల పైన పెరిగిన కాస్ట్ భారం మరియు జీఎస్‌టీ (GST) రాయితీలు లేకపోవడం వల్ల కంపెనీలు కస్టమర్లను ఆకట్టుకునేలా భారీ డిస్కౌంట్లు ఇవ్వలేకపోతున్నాయి.
మారుతున్న షాపింగ్ పద్ధతులు
క్విక్ కామర్స్ (Quick Commerce) సంస్థల విస్తృతి కారణంగా వినియోగదారులు కేవలం ఒకే వారం పాటు ఖర్చు చేయకుండా, నెలంతా కొనుగోళ్లను విభజిస్తున్నారు. దీనివల్ల పండుగ సీజన్‌లోని పీక్ డిమాండ్ మందగించింది. అటు ఆఫ్‌లైన్ రిటైల్ వ్యాపారం 6% వృద్ధిని నమోదు చేయడం, కస్టమర్లు ఆన్‌లైన్ డిస్కౌంట్ల కంటే వస్తువులను స్వయంగా చూసి కొనుగోలు చేసేందుకే మొగ్గు చూపుతున్నట్లు స్పష్టమవుతోంది.
ఇన్వెస్టర్లు రాబోయే త్రైమాసిక ఫలితాల్లో కంపెనీల మార్జిన్లు మరియు ఇన్వెంటరీ స్థాయిలను గమనించడం చాలా ముఖ్యం. ఈ మార్పు తాత్కాలికమా లేక వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో వచ్చిన శాశ్వత మార్పా అన్నది రాబోయే నెలల్లో తేలనుంది.