ప్రముఖ ఇన్నర్ వేర్ బ్రాండ్లు Dollar Industries, Rupa & Company తమ మొత్తం యాడ్ బడ్జెట్లో సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్ల కోసం చేసే ఖర్చును **10%** కంటే తక్కువకు తగ్గించాయి. డిమాండ్ అస్థిరత నేపథ్యంలో వృద్ధిని నిలబెట్టుకోవడానికి, ఈ కంపెనీలు ఇప్పుడు డిజిటల్ ఛానెళ్లు, రీజినల్ మార్కెటింగ్పై ఎక్కువ దృష్టి సారిస్తున్నాయి.
దేశంలోని ప్రధాన ఇన్నర్ వేర్ కంపెనీలైన Dollar Industries, Rupa & Company తమ మార్కెటింగ్ వ్యూహాల్లో కీలక మార్పులు చేస్తున్నాయి. ఖరీదైన సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్లపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గిస్తున్నాయి. ప్రముఖ సినీ తారలతో ఈ బ్రాండ్లు భాగస్వామ్యాలు కొనసాగిస్తున్నప్పటికీ, సెలబ్రిటీలకు ఇచ్చే ఫీజులు ఇప్పుడు వారి మొత్తం అడ్వర్టైజింగ్ బడ్జెట్లో 10-12% కంటే తక్కువగా ఉన్నాయి. బదులుగా, ఈ కంపెనీలు డిజిటల్ మీడియా, ప్రైమ్ టైమ్ టెలివిజన్, అలాగే టైర్-2, టైర్-3 మార్కెట్లలో స్థానిక ప్రకటనల కోసం నిధులను మళ్లిస్తున్నాయి.
పోటీ తీవ్రంగా ఉన్న ఇన్నర్ వేర్ మార్కెట్లో, అమ్మకాల ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటూనే తమ ఉనికిని నిలబెట్టుకోవడానికి ఈ కంపెనీలు ప్రయత్నిస్తున్నాయి. డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లు, సోషల్ మీడియా ప్రచారాలు, అవుట్డోర్ హోర్డింగ్ల వంటి రీజినల్ అడ్వర్టైజింగ్కు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడం ద్వారా, ఈ సంస్థలు నేరుగా వినియోగదారులను చేరుకోవాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి. ఈ మార్పు, సెలబ్రిటీ బ్రాండింగ్పై మాత్రమే ఆధారపడకుండా, రీజినల్ డిమాండ్ ట్రెండ్స్కు అనుగుణంగా వేగంగా స్పందించడానికి, మార్కెటింగ్ సామర్థ్యాన్ని ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి ఉపయోగపడుతుంది.
FY27 మొదటి త్రైమాసిక ఆర్థిక పనితీరు ప్రకారం, ఆపరేషనల్, మార్కెటింగ్ సామర్థ్యంపై ఈ దృష్టి మిశ్రమ ఫలితాలను ఇస్తోంది. Dollar Industries స్టాండ్అలోన్ నికర లాభం 25% పెరిగి ₹24.5 కోట్లకు చేరుకుంది, ఆపరేటింగ్ మార్జిన్లు 11.80% కి చేరాయి. Rupa & Company కూడా గత సంవత్సరం ఇదే త్రైమాంతంతో పోలిస్తే లాభాల్లో 55% వృద్ధిని నమోదు చేసింది. అయితే, ఈ కంపెనీ మార్జిన్లు అధిక ప్రచార ఖర్చులు, ముడిసరుకుల ధరల పెరుగుదల కారణంగా తాత్కాలికంగా ప్రభావితమయ్యాయని తెలిపింది.
ఈ లాభాల పెరుగుదల ఉన్నప్పటికీ, ఈ రంగం కొన్ని నిర్మాణపరమైన సవాళ్లను ఎదుర్కొంటోంది. నూలు, కాటన్ ధరలలోని అస్థిరత నిరంతర రిస్క్గా ఉంది. దీనివల్ల కంపెనీలు తమ ఖర్చులను వినియోగదారులపైకి బదిలీ చేయలేకపోతే, గ్రాస్ మార్జిన్లు తగ్గిపోతాయి. అంతేకాకుండా, వ్యవస్థీకృత, అసంఘటిత రంగాల నుంచి తీవ్రమైన పోటీ నెలకొంది, ఇది ధరలను దూకుడుగా పెంచే బ్రాండ్ల సామర్థ్యాన్ని పరిమితం చేస్తుంది.
ముందుకు చూస్తే, ఈ మార్కెటింగ్ మార్పుల ప్రభావం వినియోగదారుల డిమాండ్పై, ముఖ్యంగా గ్రామీణ, సెమీ-అర్బన్ ప్రాంతాలలో పరీక్షించబడుతుంది. డిజిటల్, రీజినల్ ఎంగేజ్మెంట్ వైపు మళ్లడం సెలబ్రిటీ ఖర్చులను తగ్గించినప్పటికీ, మార్కెట్ వాటాను పొందడానికి డిస్కౌంట్లు, ప్రమోషనల్ యాక్టివిటీల ద్వారా మార్జిన్ కుదింపు ప్రమాదాన్ని కంపెనీలు నిర్వహించాల్సి ఉంటుంది. వాటాదారులకు ముఖ్యమైన పరిశీలన అంశాలు - వాల్యూమ్ గ్రోత్ ట్రెండ్స్, ముడిసరుకుల ధరల స్థిరత్వం, పోటీ ఒత్తిళ్లను అధిగమించడానికి పండుగ సీజన్ తగినంత వినియోగాన్ని పెంచుతుందా అనేది గమనించాలి.