Diageo India తన ఫ్లాగ్షిప్ బ్రాండ్ అయిన McDowell’s No. 1 విస్కీని సరికొత్తగా మార్చేసింది. వినియోగదారుల అభిరుచులకు తగ్గట్టుగా కొత్త రెసిపీ, ప్యాకేజింగ్తో మార్కెట్లోకి తెస్తోంది. కంపెనీ సేల్స్ వాల్యూమ్ తగ్గకుండా, లాభాలను ఎలా పెంచుకుంటుందనేది ఇప్పుడు ఇన్వెస్టర్లలో ఆసక్తిగా మారింది.
United Spirits లేదా Diageo India తన అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన విస్కీ బ్రాండ్ McDowell’s No. 1 రీబ్రాండింగ్పై దృష్టి పెట్టింది. ఈ కొత్త బ్లెండ్లో ఇంపోర్టెడ్ స్కాచ్, ఇండియన్ మాల్ట్స్ మరియు ప్రీమియం గ్రెయిన్ స్పిరిట్స్ కలపడం జరిగింది. ప్యాకేజింగ్ లో కూడా ఆధునికతను జోడించారు. ఏటా దాదాపు 30 మిలియన్ కేసుల విక్రయాలతో కంపెనీ ఆదాయంలో ఈ బ్రాండ్ కీలక పాత్ర పోషిస్తోంది.
ప్రీమియం వైపు అడుగులు
సుమారు 11 మార్కెట్లలో 10,000 మంది వినియోగదారుల అభిప్రాయాలను సేకరించిన తర్వాతే కంపెనీ ఈ నిర్ణయం తీసుకుంది. కేవలం తక్కువ ధరకే లభించే విస్కీగా కాకుండా, నాణ్యమైన బ్రాండ్గా దీనిని నిలబెట్టాలనేది కంపెనీ వ్యూహం. ప్రస్తుత కాలంలో ఇండియన్ లిక్కర్ మార్కెట్లో కస్టమర్లు నాణ్యతకే ప్రాధాన్యత ఇస్తుండటంతో, Diageo ఈ మార్పుకు శ్రీకారం చుట్టింది.
ఇన్వెస్టర్లకు సవాలు ఏమిటి?
ఈ మార్పు కంపెనీకి ఒక పరీక్ష లాంటిది. నాణ్యత పెంచడం వల్ల మార్జిన్లు మెరుగుపడవచ్చు, కానీ ధరలు పెంచితే సామాన్య కస్టమర్లను కోల్పోయే ప్రమాదం కూడా ఉంది. ముఖ్యంగా ఇండియన్ ఆల్కహాల్ రంగంలో రాష్ట్రాల వారీగా మారే పన్నులు, ముడి సరుకులైన గ్రెయిన్స్, గ్లాస్ ధరల భారం కంపెనీ లాభాలపై ఒత్తిడి పెంచుతున్నాయి.
భవిష్యత్తుపై నిఘా
కంపెనీ తన సేల్స్ వాల్యూమ్ను స్థిరంగా ఉంచుకుంటూనే, ప్రీమియం మార్కెట్లో ఎలా నెట్టుకొస్తుందనేది రాబోయే క్వార్టర్ రిపోర్టుల్లో స్పష్టం కానుంది. పోటీని తట్టుకుని, రెగ్యులేటరీ సవాళ్లను ఎలా అధిగమిస్తుందో చూడాలి.