ప్రముఖ స్పోర్ట్స్ రిటైలర్ Decathlon India తన ప్రీమియం రన్నింగ్ బ్రాండ్ 'Kiprun'పై ప్రత్యేక దృష్టి సారించింది. 2030 నాటికి ఈ బ్రాండ్ ద్వారా **₹1,000 కోట్ల** ఆదాయాన్ని అందుకోవాలని కంపెనీ లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. ఇందుకోసం **100 మిలియన్ యూరోల** పెట్టుబడితో స్థానిక తయారీ సామర్థ్యాన్ని పెంచుకోనుంది.
రన్నింగ్ మార్కెట్ పై Decathlon కన్ను
భారతదేశంలో మారిన లైఫ్స్టైల్, పెరిగిన రన్నింగ్ ఈవెంట్లే Decathlon వ్యూహానికి ప్రధాన కారణం. 2018లో దేశంలో సుమారు 600 రన్నింగ్ ఈవెంట్లు ఉంటే, ఇప్పుడు ఆ సంఖ్య 2,000 దాటిపోయింది. దీంతో ప్రొఫెషనల్ గ్రేడ్ స్పోర్ట్స్ గేర్కు డిమాండ్ భారీగా పెరిగింది. 2034 నాటికి ఈ మార్కెట్ $4.9 బిలియన్ల స్థాయికి చేరుకుంటుందని అంచనా.
లోకల్ మాన్యుఫాక్చరింగ్పై ఫోకస్
ఈ వృద్ధిని అందుకోవడానికి కంపెనీ 100 మిలియన్ యూరోల భారీ పెట్టుబడిని భారతీయ కార్యకలాపాల్లోకి తెస్తోంది. ప్రస్తుతం Decathlon ఆదాయంలో 60% వాటా భారత్లో తయారైన ఉత్పత్తుల నుంచే వస్తోంది. ముఖ్యంగా విక్రయించే పాదరక్షల్లో (Footwear) 50% వరకు స్వదేశీ తయారీవే కావడం విశేషం. దీనివల్ల సప్లై చైన్ మెరుగుపడటంతో పాటు దిగుమతులపై ఆధారపడటం తగ్గుతుంది.
పోటీలో ఎవరున్నారు?
గతంలో కేవలం బడ్జెట్ ధరలకే పరిమితమైన Decathlon, ఇప్పుడు Kiprun తో ప్రీమియం సెగ్మెంట్లోకి అడుగుపెట్టింది. ఇది Nike, Adidas, మరియు Puma వంటి గ్లోబల్ దిగ్గజాలకు నేరుగా పోటీనిస్తోంది. ఈ పోటీలో తన 'వాల్యూ-ఫర్-మనీ' ఇమేజ్ని కాపాడుకుంటూనే, ప్రీమియం మార్కెట్లో ఎలా నెగ్గుకొస్తుందన్నదే ఇప్పుడు అసలైన సవాలు.
విస్తరణ ప్రణాళికలు
ప్రస్తుతం దేశవ్యాప్తంగా 132 స్టోర్లను నిర్వహిస్తున్న కంపెనీ, ప్రతి ఏటా కొత్తగా 10 స్టోర్లను ఏర్పాటు చేయాలని ప్లాన్ చేస్తోంది. అంతేకాదు, క్విక్ కామర్స్ ప్లాట్ఫామ్లతో చేతులు కలిపి, ముఖ్య నగరాల్లో కేవలం 2 గంటల్లోనే డెలివరీ చేసేలా తన నెట్వర్క్ను ఆధునీకరిస్తోంది.