Dabur Vs Emami: కోర్టు తీర్పుతో 'కూల్ కింగ్' ప్యాకేజింగ్‌పై వేటు.. Emamiకి ఊరట!

Dabur 'కూల్ కింగ్' ప్యాకేజింగ్‌పై కోర్టు కొరడా

Dabur India Ltd. చేసిన అప్పీల్‌ను ఢిల్లీ హైకోర్టు కొట్టివేసింది. 'కూల్ కింగ్ థండా టైల్' కూలింగ్ ఆయిల్ అమ్మకాలపై ఇంతకుముందు ఇచ్చిన ఆర్డర్‌ను హైకోర్టు సమర్థించింది. Dabur తమ 'నవరత్న ఆయుర్వేదిక్ ఆయిల్' ప్యాకేజింగ్‌ను ఉద్దేశపూర్వకంగా కాపీ చేసిందని, ఇది Emami Limited వాదనలకు బలాన్ని చేకూరుస్తుందని కోర్టు అభిప్రాయపడింది. మోసపూరిత మార్కెటింగ్‌కు పాల్పడిందని కూడా తేల్చి చెప్పింది.

Emami బ్రాండ్ గుర్తింపుకు రక్షణ

Dabur 'కూల్ కింగ్' ఉత్పత్తి, Emami 'నవరత్న' బ్రాండ్‌లోని ముఖ్యమైన విజువల్ ఎలిమెంట్స్‌ను కాపీ చేసిందని Emami Limited వాదించింది. ముఖ్యంగా, బాటిల్ రంగులు, పారదర్శకత, ఆకారం, ఫ్లిప్-టాప్ క్యాప్, మరియు పువ్వులు, ఐస్ క్యూబ్స్ వంటి చిత్రాలను Dabur కాపీ చేసిందని Emami చెప్పింది. తమ 'నవరత్న' బ్రాండ్ ప్యాకేజింగ్ 1989 నుంచి ఎరుపు, తెలుపు, పసుపు, బంగారం రంగుల్లోనే ఉందని, ఇది తమ బ్రాండ్‌లో అంతర్భాగమైపోయిందని Emami వివరించింది. విస్తృతమైన ప్రకటనల ద్వారా తమ బ్రాండ్‌కు ప్రత్యేక గుర్తింపు (Secondary Meaning) లభించిందని, కూలింగ్ ఆయిల్ మార్కెట్‌లో తమకు సుమారు 66% వాటా ఉందని Emami కోర్టుకు ఆధారాలు చూపించింది.

Dabur వాదనలు తోసిపుచ్చిన కోర్టు

'కూల్' మరియు 'థండా' వంటి పదాలు, ఎరుపు రంగు, ఐస్ చిత్రాలు జనరిక్ అని, వాటిపై పేటెంట్ పొందలేమని Dabur వాదించింది. తమ 'DABUR' బ్రాండ్ పేరు కూడా ఒక గుర్తింపుగా ఉందని Dabur పేర్కొంది. అయితే, సింగిల్-జడ్జి, డివిజన్ బెంచులు ఈ వాదనలను తోసిపుచ్చాయి. Dabur తమ ప్యాకేజింగ్‌లో ముఖ్యమైన అంశాలను కాపీ చేసిందని, ఇది వినియోగదారులలో గందరగోళానికి దారితీయడంతో పాటు Emami బ్రాండ్ ప్రతిష్టను దెబ్బతీస్తుందని కోర్టు అభిప్రాయపడింది.

మార్కెట్ పై ప్రభావం, పోటీ

పోటీ తీవ్రంగా ఉన్న కూలింగ్ ఆయిల్ రంగంలో ఈ తీర్పు Dabur బ్రాండింగ్‌కు పెద్ద సవాలుగా మారింది. మార్కెట్‌లో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్న Emami Limited, తమ సుస్థిరమైన బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను కాపాడుకోవడంలో సక్సెస్ అయ్యింది. Dabur తమ సొంత బ్రాండ్ పేరును ప్రస్తావించినా, ప్యాకేజింగ్ సారూప్యతలను అధిగమించడానికి అది సరిపోదని కోర్టు తేల్చి చెప్పింది. వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టించే మార్కెటింగ్‌కు వ్యతిరేకంగా ఈ తీర్పు వినియోగదారుల రక్షణకు పెద్దపీట వేసింది. ఇకపై Dabur తమ 'కూల్ కింగ్' ఉత్పత్తికి కొత్త ప్యాకేజింగ్‌ను డిజైన్ చేసుకోవాల్సి ఉంటుంది. దీనివల్ల అదనపు ఉత్పత్తి, మార్కెటింగ్ ఖర్చులు పెరిగే అవకాశం ఉంది.

Dabur కు ఉన్న రిస్కులు

Dabur కు ఇప్పుడు 'కూల్ కింగ్' ప్యాకేజింగ్‌ను రీడిజైన్ చేసుకోవడం తక్షణ కర్తవ్యం. ఈ ప్రక్రియలో బ్రాండ్ విలువ తగ్గడం, మారక సమయంలో వినియోగదారులలో గందరగోళం వంటి రిస్కులు ఉన్నాయి. ఈ లీగల్ కేసుల వల్ల Dabur గణనీయమైన ఖర్చులను ఎదుర్కోవడంతో పాటు, మేనేజ్‌మెంట్ దృష్టి కూడా మళ్ళింది. ఈ ప్రతికూల తీర్పు Dabur యొక్క ఇతర ఉత్పత్తుల ప్యాకేజింగ్‌ను కూడా పరిశీలించేలా ఇతర పోటీదారులకు ప్రోత్సాహం ఇవ్వవచ్చు, దీనివల్ల Dabur లీగల్ సమస్యలు పెరిగే అవకాశం ఉంది. Dabur మార్కెట్లో ప్రధాన సంస్థ అయినప్పటికీ, ఈ కేసు వారి బ్రాండ్ ప్రొటెక్షన్ స్ట్రాటజీలో ఒక బలహీనతను ఎత్తి చూపింది.