IndoBevs మరియు UNDRESS వంటి ఇండియన్ కన్స్యూమర్ బ్రాండ్లు సరికొత్త స్ట్రాటజీతో దూసుకుపోతున్నాయి. కేవలం యాడ్స్ మాత్రమే కాకుండా, ప్రొడక్ట్ డిజైన్ ను కూడా ప్రోవోకేటివ్ గా మారుస్తూ **₹40,000 కోట్ల** లైఫ్ స్టైల్ సెగ్మెంట్ ను టార్గెట్ చేస్తున్నాయి. అయితే ఈ డిజిటల్ ఫస్ట్ అప్రోచ్ లో రిస్క్ కూడా గట్టిగానే ఉంది.
ప్రస్తుతం ఇండియన్ మార్కెట్లో 'Risqué 2.0' అనే కొత్త ట్రెండ్ నడుస్తోంది. కంపెనీలు తమ బ్రాండింగ్ ను కేవలం అడ్వర్టైజ్మెంట్లకే పరిమితం చేయకుండా, నేరుగా ప్రొడక్ట్ డిజైన్ లోనే బోల్డ్ మార్పులు చేస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా సెక్సువల్ వెల్నెస్, ప్రీమియం ఇంటీమేట్ వేర్, ఆల్కహాల్ రంగాల్లో ఈ ట్రెండ్ ఎక్కువగా కనిపిస్తోంది. ఈ మార్కెట్ విలువ ప్రస్తుతం ₹38,300 కోట్ల నుండి ₹44,000 కోట్ల మధ్యలో ఉంటుందని అంచనా.\n\n### కంపెనీల వ్యూహం ఏంటి?\n\n'BroCode' బ్రాండ్ తో తెలిసిన IndoBevs, ఇప్పుడు 'BroTection' పేరుతో కండోమ్స్ మార్కెట్లోకి అడుగుపెట్టింది. అలాగే, కొత్తగా వచ్చిన UNDRESS సంస్థ పురుషుల ప్రీమియం ఇంటీమేట్ వేర్ రంగంలోకి ప్రవేశించింది. UNDRESS ప్రొడక్ట్స్ ధరలు ₹799 నుండి ₹1,399 వరకు ఉంటూ, తమను తాము ఒక 'లైఫ్ స్టైల్ నెసెసిటీ'గా మార్కెట్ చేసుకుంటున్నాయి.\n\nఈ బ్రాండ్లు పూర్తిగా D2C (Direct-to-Consumer) మోడల్ పైనే ఆధారపడుతున్నాయి. ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల ద్వారా సోషల్ మీడియాలో ప్రమోషన్లు చేస్తూ, కస్టమర్ యాడ్ చూసిన వెంటనే కొనుగోలు చేసేలా ప్లాన్ చేస్తున్నాయి. తమ అమ్మకాలలో 70% నుండి 80% వరకు సోషల్ మీడియా నుండే వస్తున్నాయని కంపెనీలు చెబుతున్నాయి.\n\n### ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సిన రిస్క్ లు:\n\n1. సస్టైనబిలిటీ: ఈ 'షాక్' ఫ్యాక్టర్ ఎంతకాలం పనిచేస్తుంది? క్వాలిటీ లేకపోతే కస్టమర్లు మళ్ళీ రావడం కష్టమే.\n2. రెగ్యులేటరీ భయం: ఆల్కహాల్, వెల్నెస్ బ్రాండ్ల మధ్య తేడాను చెరిపేయడం వల్ల ప్రభుత్వ నిబంధనల నుండి చిక్కులు వచ్చే అవకాశం ఉంది.\n3. మార్కెట్ పరిమితులు: చిన్న పట్టణాల్లోని కస్టమర్లు ఇలాంటి బ్రాండ్లను ఎంతవరకు ఆదరిస్తారనేది ప్రశ్నార్థకం.\n4. ఖర్చులు: కస్టమర్లను ఆకట్టుకోవడానికి (Customer Acquisition Cost) భారీగా ఖర్చు చేయాల్సి వస్తోంది. ఇది ప్రాఫిట్ మార్జిన్లపై ప్రభావం చూపే ప్రమాదం ఉంది.