భారతీయ పెయింట్స్ రంగంలోకి Birla Opus, JSW Dulux వంటి కొత్త దిగ్గజాల ఎంట్రీతో Berger Paints అలర్ట్ అయ్యింది. తన **20%** మార్కెట్ వాటాను కాపాడుకునేందుకు, సీఈఓ అభిజిత్ రాయ్ రిటైల్ నెట్వర్క్ను విస్తరించడంతో పాటు ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై ఫోకస్ పెంచారు.
కీలక మార్కెట్లలో వ్యూహాత్మక విస్తరణ
పెయింట్స్ రంగంలో పెరుగుతున్న పోటీని తట్టుకునేందుకు Berger Paints తన భౌగోళిక విస్తరణను వేగవంతం చేసింది. ముఖ్యంగా ముంబై, పూణే వంటి పశ్చిమ ప్రాంతాలతో పాటు, చెన్నై, బెంగళూరు వంటి దక్షిణాది మార్కెట్లలో తన సేల్స్ మరియు సపోర్ట్ టీమ్స్ను సంస్థ బలోపేతం చేస్తోంది. బిలియనీర్లు కుమార్ మంగళం బిర్లా, సజ్జన్ జిందాల్ నేతృత్వంలోని సంస్థలు భారీ డిస్కౌంట్లతో మార్కెట్లోకి రావడంతో, ధరల నిర్ణయంలో ఉన్న ఆధిపత్యాన్ని కాపాడుకోవడం బెర్గర్కు పెద్ద సవాలుగా మారింది.
రిటైల్ సామ్రాజ్యం విస్తరణ
మార్కెట్లో తన పట్టును నిలుపుకోవడానికి Berger Paints ప్రతి ఏటా 250 ఎక్స్క్లూజివ్ ఔట్లెట్లను తెరవాలని ప్లాన్ చేస్తోంది. ఈ లక్ష్యం ప్రకారం, 2029 మార్చి నాటికి మొత్తం 2,500 స్టోర్లను అందుబాటులోకి తీసుకురానుంది. వీటితో పాటు ప్రీమియం కస్టమర్లను ఆకర్షించేందుకు ప్రత్యేక లగ్జరీ పెయింట్స్ శ్రేణిని కూడా మార్కెట్లోకి తెస్తోంది. పశ్చిమ బెంగాల్ మరియు ఒడిశాలో కొత్త తయారీ ప్లాంట్ల ఏర్పాటు కోసం కంపెనీ దాదాపు ₹2,000 కోట్ల (₹20 Billion) పెట్టుబడిని కేటాయించింది.
సవాళ్ల నడుమ వృద్ధి అంచనాలు
ప్రస్తుతం ముడి చమురు ధరలు పెరగడం, మధ్యప్రాచ్య దేశాల్లో నెలకొన్న అనిశ్చితి కారణంగా Berger Paints మరియు Asian Paints వంటి సంస్థల మార్జిన్లపై ఒత్తిడి కనిపిస్తోంది. అయినప్పటికీ, పండుగ సీజన్ డిమాండ్ వల్ల ఈ ఆర్థిక సంవత్సరంలో 8% వాల్యూమ్ గ్రోత్ సాధిస్తామని సీఈఓ అభిజిత్ రాయ్ ధీమా వ్యక్తం చేస్తున్నారు. రిటైల్ రంగంలో ఒడిదుడుకులు ఉన్నప్పటికీ, ప్రభుత్వ మౌలిక సదుపాయాల ప్రాజెక్టుల వల్ల ఇండస్ట్రియల్ పెయింట్స్ విభాగంలో మంచి డిమాండ్ ఉంటుందని కంపెనీ భావిస్తోంది.