ఇండియన్ క్విక్-కామర్స్ ప్లాట్ఫారమ్లు ఇకపై డిస్కౌంట్ల కంటే లాభదాయకతకే (Profitability) పెద్దపీట వేస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా Zepto, Blinkit వంటి కంపెనీలు ఫ్రీ డెలివరీ పరిమితులను పెంచుతూ, క్యాష్బ్యాక్ ఆఫర్లను తగ్గిస్తున్నాయి.
క్విక్-కామర్స్ రంగం ఇప్పుడు పరిణతి చెందిన దశలోకి అడుగుపెడుతోంది. గతంలో భారీ ఆఫర్లు, డిస్కౌంట్లతో మార్కెట్ వాటాను పెంచుకోవాలని చూసిన కంపెనీలు, ఇప్పుడు 'యూనిట్ ఎకనామిక్స్' (Unit Economics) పై దృష్టి మళ్లించాయి. అంటే, ఒక్కో ఆర్డర్ ద్వారా వచ్చే లాభంపైనే వీటి మనుగడ ఆధారపడి ఉంటుంది.
నిబంధనల్లో మార్పులు:
ఇటీవల Zepto తన ఫ్రీ-డెలివరీ థ్రెషోల్డ్ను ₹199 కి పెంచింది. ఇదే బాటలో Blinkit, Swiggy Instamart, మరియు BB Now వంటి సంస్థలు కూడా తమ నిబంధనలను కఠినతరం చేశాయి. ముఖ్యంగా Amazon Now వంటి దిగ్గజాలు కూడా క్యాష్బ్యాక్ కోసం కనీస కొనుగోలు మొత్తాన్ని 25% వరకు పెంచేశాయి. ఇదంతా కూడా లాజిస్టిక్స్ ఖర్చులను అధిగమించి, సగటు ఆర్డర్ విలువను (Average Order Value) పెంచుకోవడానికే.
డిస్కౌంట్లలో కొత్త వ్యూహం:
గతంలో మాదిరిగా అందరికీ ఒకే రకమైన డిస్కౌంట్లు కాకుండా, ఇప్పుడు సెలెక్టివ్ విధానాన్ని అమలు చేస్తున్నాయి. గ్రాసరీ బాస్కెట్పై సగటున 15% డిస్కౌంట్ ఉండగా, పర్సనల్ కేర్ ఉత్పత్తులపై 29% వరకు తగ్గింపు ఇస్తున్నాయి. అదే సమయంలో డెయిరీ ఉత్పత్తుల వంటి తక్కువ మార్జిన్ వస్తువులపై డిస్కౌంట్లు కేవలం 3% మాత్రమే ఉంటున్నాయి.
ఇన్వెస్టర్లకు హెచ్చరిక:
క్విక్-కామర్స్ రంగం పోటీ తీవ్రంగా ఉంది. Flipkart వంటి కొత్త ప్లేయర్లు తమ 'Minutes' సర్వీస్తో దూసుకొస్తున్నారు. కంపెనీలు ఆపరేషనల్ మార్జిన్లను పెంచుకునే ప్రయత్నంలో, ధరలు పెంచడం వల్ల వినియోగదారులు తిరిగి ట్రెడిషనల్ రిటైల్ వైపు వెళ్లే ప్రమాదం కూడా లేకపోలేదు. రాబోయే రోజుల్లో ఆపరేటింగ్ మార్జిన్లు మరియు డెలివరీ ఖర్చుల వంటి కీలక గణాంకాలను పరిశీలిస్తేనే ఈ కంపెనీల భవిష్యత్తుపై స్పష్టత వస్తుంది.