Mercedes-Benz EVల జోరుకు ధరల బ్రేక్! పెరిగిన ఖర్చులతో కష్టాల్లో మర్సిడీస్ బెన్జ్ ఇండియా?

ఎలక్ట్రిక్ కార్లకు ఫుల్ డిమాండ్!

Mercedes-Benz India తన లగ్జరీ కార్ల విభాగంలో ఎలక్ట్రిక్ వెహికల్స్ (EV) అమ్మకాల్లో గణనీయమైన వృద్ధిని సాధించింది. కంపెనీ అత్యంత ఖరీదైన కార్ల అమ్మకాల్లో ప్రతి 20% ఎలక్ట్రిక్ కార్లే ఉంటున్నాయని CEO & MD సంతోష్ అయ్యర్ తెలిపారు. మొత్తం ఇండియాలో ఉన్న Mercedes-Benz కార్ల అమ్మకాల్లో EVల వాటా 8-9% ఉండగా, టాప్-ఎండ్ విభాగంలో ఈ సంఖ్య **20%**కి చేరడం విశేషం. ముఖ్యంగా, EQS, EQE, EQB వంటి SUV మోడల్స్, స్థానికంగా అసెంబుల్ అవుతున్న EQS సెడాన్ కు మంచి స్పందన వస్తోంది.

ఇండియా లగ్జరీ కార్ మార్కెట్ కూడా 2026 నాటికి సుమారు USD 4.99 బిలియన్లకు చేరుతుందని, వార్షిక వృద్ధి రేటు 10% పైగా ఉంటుందని అంచనా. అధిక సంపన్నుల సంఖ్య పెరగడం, ప్రీమియం కార్ల వైపు మొగ్గు చూపడం ఈ వృద్ధికి కారణాలు.

ధరల పెరుగుదలకు కారణాలు?

కంపెనీకి షోరూమ్ విజిట్స్, ఎంక్వైరీలు 10-20% పెరిగినా, కొన్ని ప్రతికూలతలు ఉన్నాయి. డాలర్ తో పోలిస్తే యూరో బలపడటం, కరెన్సీ మార్పిడి రేట్లు ₹100 దాటడం, ముడిసరుకుల ధరలు పెరగడం వంటి కారణాలతో Mercedes-Benz India అన్ని మోడళ్ల ధరలను ఏప్రిల్ 1, 2026 నుంచి సుమారు 2% పెంచనుంది.

ఇలాంటి పరిస్థితే Audi India వంటి పోటీదారులకూ ఎదురవుతోంది. Mercedes-Benz Group AG (మదర్ కంపెనీ) 2025లో ఆదాయం 9.2% తగ్గి €132.2 బిలియన్లకు, లాభాలు 39.9% తగ్గి €8.2 బిలియన్లకు చేరాయి. దీనికి కూడా టారిఫ్‌లు, కరెన్సీ మార్పులే కారణం.

పోటీని తట్టుకుని నిలబడే వ్యూహం!

భారతదేశంలో ఆర్థిక వృద్ధి బలంగానే ఉన్నప్పటికీ, ద్రవ్యోల్బణం (Inflation) వల్ల ప్రజల కొనుగోలు శక్తిపై ప్రభావం పడొచ్చు. EVలపై గతంలో ఇచ్చిన పన్ను రాయితీలు ఎత్తివేయడంతో కొందరు పెట్రోల్, డీజిల్ కార్లకు మారిన సందర్భాలూ ఉన్నాయి.

BMW India తమ EV అమ్మకాల్లో 200% వృద్ధిని నమోదు చేసి, Q1 2025లో 14,278 యూనిట్లు అమ్మగా, Mercedes-Benz 18,928 యూనిట్లతో ముందుంది.

ఈ ఏడాది Mercedes-Benz India 11 కొత్త మోడళ్లను విడుదల చేయనుంది. వీటిలో AI-ఆధారిత ఫీచర్లు, సాఫ్ట్‌వేర్ అప్‌డేట్‌లతో కూడిన కొత్త MBOS సిస్టమ్‌తో వచ్చే EV-ఫస్ట్ CLA సెడాన్ కూడా ఉంది. ఈ కొత్త మోడల్స్ తో మార్కెట్లో తమ స్థానాన్ని మరింత పటిష్టం చేసుకోవాలని కంపెనీ చూస్తోంది.

లగ్జరీ కార్ల మార్కెట్ ఇంపోర్టెడ్ పార్ట్స్, వాహనాలపై ఆధారపడటం వల్ల కరెన్సీ ఒడిదుడుకులకు సున్నితంగా ఉంటుంది. యూరో బలపడటం లాభదాయకతను తగ్గిస్తుంది. డాలర్ తో పోలిస్తే రూపాయి బలపడే అవకాశాలు ఉన్నా, మరికొన్ని అంచనాల ప్రకారం USD/INR రేటు 95-100 వరకు చేరొచ్చని భావిస్తున్నారు.

ఈ పరిస్థితుల్లో ధరల పెంపు తప్పనిసరి అయినప్పటికీ, తమ ప్రీమియం బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను నిలబెట్టుకుంటూ, కస్టమర్ లాయల్టీని కాపాడుకుంటూ, మారుతున్న కస్టమర్ల అవసరాలకు అనుగుణంగా కొత్త టెక్నాలజీతో కూడిన కార్లను అందించడమే Mercedes-Benz లక్ష్యం.