Bain & Co సర్వే ప్రకారం భారతీయ కారు కొనుగోలుదారులు ఇప్పుడు సంప్రదాయ బ్రాండ్ విలువల కంటే టెక్నాలజీ మరియు అడ్వాన్స్‌డ్ ఫీచర్లకే ఎక్కువ మొగ్గు చూపుతున్నారు. ఈ మార్పు వల్ల ఆటోమొబైల్ కంపెనీల R&D ఖర్చులు పెరిగి, లాభాలపై (Profit Margins) ప్రభావం చూపే అవకాశం ఉందని మార్కెట్ నిపుణులు హెచ్చరిస్తున్నారు.
ట్రెండ్ మారుతోంది!
ఇన్నాళ్లూ భారత్‌లో కార్ల కొనుగోలు అంటే కేవలం బ్రాండ్ ఇమేజ్ మాత్రమే చూసేవారు. కానీ, Bain & Co తాజా సర్వే ప్రకారం ఇప్పుడు సీన్ మారింది. సాఫ్ట్‌వేర్ ఇంటిగ్రేషన్, స్మార్ట్‌ఫోన్ కనెక్టివిటీ, మరియు ఏఐ (AI) ఆధారిత ఫీచర్లు కార్ల కొనుగోలులో ప్రధాన పాత్ర పోషిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా యువత డిజిటల్ టూల్స్ ద్వారా రీసెర్చ్ చేసి మరీ ఫీచర్ల కోసం చూస్తున్నారు.
కంపెనీలపై పెరుగుతున్న ఒత్తిడి
ఈ కొత్త డిమాండ్‌ని అందుకోవడానికి Tata Motors, Mahindra & Mahindra, మరియు Maruti Suzuki వంటి దిగ్గజ కంపెనీలు తమ వ్యూహాలను మార్చుకుంటున్నాయి. గతంలో కేవలం లగ్జరీ కార్లకే పరిమితమైన ఫీచర్లు ఇప్పుడు మిడ్-రేంజ్ కార్లలోనూ తప్పనిసరిగా మారాయి. అయితే, దీనివల్ల భారీగా పెరిగే R&D (Research and Development) ఖర్చులు కంపెనీల ప్రాఫిట్ మార్జిన్స్‌ని దెబ్బతీసే ప్రమాదం ఉంది.
ఇన్వెస్టర్లు గమనించాల్సింది ఏంటి?
- సైబర్ భద్రత: కార్లు సాఫ్ట్‌వేర్ ఆధారితంగా మారడంతో సైబర్ సెక్యూరిటీ మరియు టెక్నికల్ గ్లిచ్‌ల రిస్క్ పెరిగింది.
- EV సేల్స్ గ్యాప్: ఎలక్ట్రిక్ వాహనాల విషయంలో ఆసక్తి ఎక్కువగా ఉన్నప్పటికీ, సేల్స్‌గా మారడం ఒక సవాలుగా ఉంది. సర్వే ప్రకారం, టెస్ట్ డ్రైవ్ చేసిన వారిలో 82% మంది కొనుగోలుకు మొగ్గు చూపగా, చేయని వారిలో ఆ శాతం 66% కి మాత్రమే పరిమితమైంది.
ముందుముందు టెక్నాలజీ అప్‌గ్రేడ్స్ కేవలం ఖర్చులను పెంచడమే కాకుండా, కంపెనీలకు అదనపు ధరను నిర్ణయించే (Pricing Power) శక్తిని ఇస్తాయా లేదా అనేది చూడాలి.