Whalesbook
వ్యూహంలో మార్పు
Lamborghini ఇకపై పూర్తిస్థాయి ఎలక్ట్రిక్ వాహనాలు (BEV) తయారు చేయబోమని స్పష్టం చేసింది. గతంలో వార్తల్లోకి వచ్చిన 'Lanzador' ఎలక్ట్రిక్ మోడల్ ఆలోచనలను కూడా నిలిపివేసింది. బదులుగా, 'Direzione Cor Tauri' అనే తమ ప్లాన్ ను మరింత బలంగా అమలు చేస్తూ, ప్లగ్-ఇన్ హైబ్రిడ్ (PHEV) పవర్ ట్రైన్ల పైనే దృష్టి సారిస్తోంది. అత్యంత సంపన్నులైన కస్టమర్లలో ఎలక్ట్రిక్ కార్లకు ఇంకా ఆదరణ పెరగడం లేదని, అందుకే ఈ నిర్ణయం తీసుకున్నామని Lamborghini ఉన్నతాధికారులు తెలిపారు. ప్రస్తుతం ఉన్న ఎలక్ట్రిక్ కార్ల టెక్నాలజీ, కస్టమర్లకు కావాల్సిన థ్రిల్ ని ఇవ్వలేకపోతోందని సంస్థ భావిస్తోంది.
పోటీదారులతో విభేదాలు
Lamborghini యొక్క ఈ జాగ్రత్తతో కూడిన విధానానికి, ఫెరారీ (Ferrari) దూకుడుగా ఎలక్ట్రిక్ రంగంలోకి అడుగుపెట్టిన తీరుకు మధ్య ఉన్న తేడా ఇప్పుడు అందరి దృష్టిని ఆకర్షిస్తోంది. ఇటీవల మార్కెట్లోకి వచ్చిన ఫెరారీ 'Luce' ఎలక్ట్రిక్ కారుకు మిశ్రమ స్పందన లభించింది. దీనితో ఫెరారీ షేర్లు దాదాపు 8% పడిపోయాయి, మార్కెట్ విలువ సుమారు 5 బిలియన్ డాలర్లు ఆవిరైంది. మాజీ చైర్మన్ లూకా డి మాంటెజెమోలో వంటి ప్రముఖులు కూడా ఫెరారీ బ్రాండ్ ఇమేజ్ దెబ్బతింటుందని విమర్శించారు.
ఫెరారీ 'Luce' కారు డిజైన్ ను చూసి, అది ఒక మిడ్-రేంజ్ సెడాన్ లా ఉందని విమర్శకులు అభిప్రాయపడ్డారు. కానీ Lamborghini మాత్రం, బ్రాండ్ ఇమేజ్ ను దెబ్బతీసుకునే రిస్క్ తీసుకోకుండా, వ్యాల్యూయేషన్ ట్రాప్ లో పడకుండా జాగ్రత్త పడుతోంది. ప్రస్తుతానికి ఫెరారీ (Ferrari) షేర్ల P/E (TTM) రేషియో సుమారు 31.55x గా ఉంది, ఇది భవిష్యత్తులో తగ్గే అవకాశం ఉందని మార్కెట్ అంచనా వేస్తోంది.
హైబ్రిడ్ మోడల్ లో రిస్కులు
Lamborghini ఎలక్ట్రిక్ కార్ల నుండి దూరంగా ఉండి, హైబ్రిడ్ మోడల్స్ పై దృష్టి పెట్టడం వలన స్వల్పకాలంలో బ్రాండ్ కు స్థిరత్వం లభిస్తుంది. కానీ, భవిష్యత్తులో యూరోపియన్, గ్లోబల్ ఎమిషన్ స్టాండర్డ్స్ మరింత కఠినతరం అయితే, ఈ హైబ్రిడ్ ప్లాట్ ఫామ్స్ పనికి రాకుండా పోయే ప్రమాదం ఉంది. ఇతర కంపెనీలు ఎలక్ట్రిక్ ఇన్ఫ్రాస్ట్రక్చర్ ను వేగంగా విస్తరిస్తుండగా, Lamborghini వంటి సంస్థలు అంతర్గత దహన ఇంజిన్-హైబ్రిడ్ కలయికలపై ఆధారపడటం వల్ల R&D ఖర్చులు పెరిగే అవకాశం ఉంది. అంతేకాకుండా, Lamborghini వోక్స్వాగన్ గ్రూప్ (Volkswagen Group) లో భాగం కావడం వల్ల, ఆ గ్రూప్ యొక్క ఎలక్ట్రిఫికేషన్ ప్రణాళికలకు అనుగుణంగా నడుచుకోవాల్సిన ఒత్తిడి ఉంటుంది. ఒకవేళ భవిష్యత్తులో పూర్తిగా ఎలక్ట్రిక్ కార్ల వైపే మార్కెట్ మొగ్గు చూపితే, బ్యాటరీ, సాఫ్ట్ వేర్ డెవలప్ మెంట్ లో Lamborghini వెనుకబడిపోయే ప్రమాదం ఉంది.
భవిష్యత్తు అంచనాలు
లగ్జరీ కార్ల మార్కెట్, వారసత్వం (Heritage) మరియు నియంత్రణల (Regulation) మధ్య ఎలా బ్యాలెన్స్ అవుతుందో పరిశ్రమ నిశితంగా గమనిస్తోంది. ఫెరారీ తన 'Luce' ప్రాజెక్ట్ ను ఒక అవసరమైన పరిణామంగా సమర్థించుకుంటుండగా, Lamborghini మాత్రం ఎలక్ట్రిక్ కార్ల ఆదరణ పెరిగేంత వరకు వేచి చూసే వ్యూహాన్ని ఎంచుకుంది. దీనితో ఈ ఇటాలియన్ సూపర్ కార్ల తయారీదారుల మధ్య దశాబ్దాలుగా లేనివిధంగా ఒక విభేదం కనిపిస్తోంది. బ్రోకరేజ్ సంస్థలు మాత్రం, తమ బ్రాండ్ ఐడెంటిటీని కోల్పోకుండా, అధిక లాభాలను నిలుపుకోగల తయారీదారుల వైపే మొగ్గు చూపుతున్నాయి.