பழம்பெரும் விளம்பர பிராண்டுகள் மறைந்தன! ஓம்னிகாம்-ஐபிகி இணைப்பு உலக தொழில்துறையை அதிர வைக்கிறது – அடுத்து என்ன?

ஓம்னிகாம் இன்டர்பப்ளிக் குரூப் (IPG) ஐ கையகப்படுத்துவது உலகளாவிய விளம்பரத் துறையை மாற்றியமைக்க உள்ளது, இது வருவாயின் அடிப்படையில் உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பர வலையமைப்பாக மாறும்।
இருப்பினும், இந்த ஒருங்கிணைப்பு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க விளைவைக் கொண்டுள்ளது: DDB, MullenLowe, மற்றும் FCB ஆகிய மூன்று பழம்பெரும் விளம்பர ஏஜென்சி பிராண்டுகள் நிறுத்தப்படும்।

உலகளாவிய மாற்றம், இந்திய எதிரொலிகள்

• இந்த வரலாற்று சிறப்புமிக்க பிராண்டுகளை கடந்த காலத்திற்குள் தள்ளும் முடிவு ஒரு பெரிய மூலோபாய மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது।
• இந்தியாவில், இது Lintas, Mudra, மற்றும் Ulka போன்ற செல்வாக்கு மிக்க உள்ளூர் ஏஜென்சிகளை உலகளாவிய நெட்வொர்க்குகளில் இணைத்த முந்தைய ஒருங்கிணைப்புகளின் எதிரொலியாக உள்ளது।
• குறிப்பாக, FCB Ulka மற்றும் DDB Mudra ஆகியவை Omnicom ஆல் நிறுத்தப்படுகின்றன।
• Lintas ஆனது TBWA\Lintas ஆக ஒரு புதிய கட்டமைப்பில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டாலும், தொழில்துறை ஆய்வாளர்களின் கூற்றுப்படி, நீண்ட காலத்திற்குப் பிறகு புத்துயிர் பெற்ற பிராண்டுகளின் எதிர்காலமும் நிச்சயமற்றதாகவே உள்ளது।

தொழில்துறையின் சந்தேகங்களும் கவலைகளும்

• விளம்பரத் துறையின் தலைவர்கள் இத்தகைய பெரிய அளவிலான ஒருங்கிணைப்புகளின் விளைவுகள் குறித்து குறிப்பிடத்தக்க சந்தேகங்களை வெளிப்படுத்துகின்றனர்।
• The Bhasin Consulting Group இன் நிறுவனர் ஆஷிஷ் பாசின், பிராண்டுகளை உருவாக்கும் நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளைப் பாதுகாக்க போராடுகின்றன என்ற முரண்பாட்டைக் குறிப்பிடுகிறார்।
• அவர் எச்சரிக்கிறார், TBWA\Lintas ஆக தற்போதைய புத்துயிர் பெற்ற பிறகும், Lintas பிராண்ட் இறுதியில் மறைந்துவிடக்கூடும்।
• Start Design Group இன் இணைத் தலைவர் தருண் ராய், இணைப்புக்குப் பிறகு நிறுவனங்கள் 'உள்நோக்கி கவனம் செலுத்தும்' (inward-focused) அபாயத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறார், இது ஊழியர்களின் பாதுகாப்பின்மை, ஈகோ மோதல்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் தேவைகளில் முக்கியமான கவனம் சிதறல் ஆகியவற்றை ஏற்படுத்தும், இதனால் வாடிக்கையாளர்கள் வெளியேறக்கூடும்।

செயல்திறனுக்கான உந்துதல்

• Omnicom-IPG இணைப்பு, 'செயல்திறன்' (efficiency) என்று அழைக்கப்படும் வளர்ச்சி மற்றும் செலவுக் குறைப்புக்கான தேவையால் இயக்கப்படும் பரந்த தொழில்துறை போக்கின் மத்தியில் நிகழ்கிறது।
• இந்த வணிகத்தில் மக்கள் சுமார் 70% செலவினங்களைக் கொண்டுள்ளனர், இதுபோன்ற இணைப்புகள் பெரும்பாலும் வேலை இழப்புகளுக்கும், மனச்சோர்வடைந்த ஊழியர்களுக்கும் வழிவகுக்கும், இது ஒரு சரிந்து வரும் தொழில்துறையில் வெற்றியின் வாய்ப்புகளைக் குறைக்கிறது।

போட்டியாளர்களிடமிருந்து பாடங்கள்

• ஒரு காலத்தில் முக்கிய சக்தியாக இருந்த WPP இன் சமீபத்திய போராட்டங்களை நிபுணர்கள் ஒரு எச்சரிக்கைக் கதையாக சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்।
• WPP வருவாய் சரிவை சந்தித்து வருகிறது மற்றும் மூலோபாய மறுஆய்வுகளுக்கு உட்பட்டுள்ளது, இது Omnicom இன் உலகளாவிய உயர்விற்கு மத்தியிலும் தற்போதைய விளம்பர நிலப்பரப்பின் நிலையற்ற தன்மையை விளக்குகிறது।

வாய்ப்புகளும் தகவமைப்பும்

• இந்த சவால்களுக்கு மத்தியில், பெரிய சுயாதீன ஏஜென்சிகளுக்கு வாய்ப்புகள் எழுகின்றன।
• Rediffusion இன் சந்தீப் கோயல், AI-உந்துதல் கொண்ட சலுகைகள் (AI-led offerings) மூலம் போட்டி நன்மைகளை உருவாக்குவதில் வலியுறுத்துகிறார்।
• Bright Angles Consulting இன் நிஷா சம்பத், ஏஜென்சிகள் இப்போது ஆளுமைகளை விட தொழில்நுட்பம் மற்றும் தீர்வுகளால் (solutions) வரையறுக்கப்படுகின்றன என்று பரிந்துரைக்கிறார்।
• இருவரும் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள், ஏஜென்சிகள், அவற்றின் அளவு எதுவாக இருந்தாலும், AI ஐ ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டும், முழு-புனல் சேவைகளை (full-funnel services) வழங்க வேண்டும், மேலும் உயிர்வாழ வலுவான மூலோபாய மற்றும் படைப்பாற்றல் நிபுணத்துவம் பெற்றிருக்க வேண்டும் – இது ஒரு 'வளர் அல்லது இற' (evolve or die) சூழ்நிலை।
• Madison World ஒரு சுயாதீன ஏஜென்சியின் செழிப்பிற்கு ஒரு உதாரணமாகக் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இருப்பினும் சந்தை அழுத்தங்கள் இறுதியில் அதை ஒரு பெரிய நெட்வொர்க்கில் சேரச் செய்யலாம்।

தாக்கம்

• இந்த ஒருங்கிணைப்பு விளம்பரத் துறையில் குறிப்பிடத்தக்க மறுசீரமைப்புக்கு வழிவகுக்கும், இது வேலைவாய்ப்பு, ஏஜென்சி கலாச்சாரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்-ஏஜென்சி உறவுகளை பாதிக்கும்।
• பாரம்பரிய பிராண்டுகளின் நிறுத்தம் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது, இது வாடிக்கையாளர்களுக்கான பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் சந்தை நிலையை பாதிக்கக்கூடும்।
• தாக்க மதிப்பீடு: 8/10।

கடினமான சொற்கள் விளக்கம்

• Holding company: மற்ற நிறுவனங்களை, பெரும்பாலும் பங்குகள் மூலம், சொந்தமாக வைத்திருக்கும் அல்லது கட்டுப்படுத்தும் ஒரு நிறுவனம்।
• Advertising network: ஒரு ஒற்றை தாய் நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமான அல்லது அதனுடன் இணைக்கப்பட்ட விளம்பர ஏஜென்சிகளின் குழு।
• Billings: வாடிக்கையாளர்களால் ஒரு ஏஜென்சி மூலம் விளம்பரப்படுத்தப்படும் மொத்த மதிப்பு।
• Ecosystem: ஒரு குறிப்பிட்ட தொழில்துறைக்குள் உள்ள வணிகங்கள், தனிநபர்கள் மற்றும் உறவுகளின் முழு வலையமைப்பு।
• AI-led offerings: விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளை வழங்க செயற்கை நுண்ணறிவு தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தும் சேவைகள்।
• Full funnel services: வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் ஒவ்வொரு கட்டத்தையும், ஆரம்ப விழிப்புணர்விலிருந்து வாங்குதல் மற்றும் வாங்குதலுக்குப் பிந்தைய விசுவாசம் வரை உள்ளடக்கிய விரிவான சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பர சேவைகள்।