இந்தியாவின் பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகத் துறை ராக்கெட் வேகத்தில் வளரும்: PwC கணிப்பு, உலக நாடுகளை விட வேகமாக வளர்ச்சி!

இந்தியாவின் பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடக (E&M) துறை அதிவேக வளர்ச்சிப் பாதையில் உள்ளது. PwC குளோபல் என்டர்டெயின்மென்ட் மற்றும் மீடியா அவுட்லுக் 2025-29 அறிக்கையின்படி, இந்தத் துறை 2024 இல் $32.2 பில்லியனில் இருந்து 2029 க்குள் $47.2 பில்லியனாக விரிவடையும் என்றும், இது 7.8% கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதத்தை (CAGR) அடையும் என்றும் கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இதே காலகட்டத்தில் உலகளாவிய E&M தொழில்துறையின் எதிர்பார்க்கப்படும் 4.2% வளர்ச்சியை விட இது கிட்டத்தட்ட இரு மடங்காகும்.

வளர்ச்சிக்கான முக்கிய காரணிகள்:

• டிஜிட்டல் ஆதிக்கம்: அதிகரித்து வரும் டிஜிட்டல் பங்கேற்பு, பெரிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் இளைஞர் படை, மற்றும் விரிவடையும் பிராட்பேண்ட் அணுகல் ஆகியவை முக்கிய காரணிகள்.
• உள்ளடக்க நுகர்வு: ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்தின் ஆழமான நுகர்வு பல்வேறு வடிவங்களில் பார்வையாளர்களின் நடத்தையை மாற்றியமைக்கிறது.
• நுகர்வோர் தேவை: தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்கள், இம்மெர்சிவ் வடிவங்கள் மற்றும் பிராந்திய உள்ளடக்கத்தை நுகர்வோர் அதிகமாக நாடுகின்றனர்.
• பொருளாதார ஆதரவு: ஒட்டுமொத்த பொருளாதார விரிவாக்கம் மற்றும் அதிகரிக்கும் விருப்பச் செலவுகள் (discretionary spending) துறையின் வளர்ச்சியை ஆதரிக்கின்றன.
• தொழில்நுட்ப முன்னேற்றம்: டிஜிட்டல் சேவைகளின் விரைவான தத்தெடுப்பு மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவின் (AI) உருமாற்றும் சக்தி மதிப்புச் சங்கிலியை மறுவடிவமைக்கின்றன.

பிரிவு செயல்திறன்:

• இணைய விளம்பரம்: அதிவேகமாக வளரும் பிரிவாக எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, 15.9% CAGR உடன், 2024 இல் $6.25 பில்லியனில் இருந்து 2029 க்குள் $13.06 பில்லியனாக உயரும். இது மொபைல்-முதல் நுகர்வு மற்றும் பிராந்திய பிரச்சாரங்களால் உந்தப்படுகிறது.
• OTT ஸ்ட்ரீமிங்: கணிசமாக வளரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது, வருவாய் 2024 இல் $2.27 பில்லியனில் இருந்து 2029 க்குள் $3.47 பில்லியனாக உயரும். இது பிராந்திய உள்ளடக்கம் மற்றும் நேரடி-நுகர்வோர் மாதிரிகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறது.
• கேமிங் & இ-ஸ்போர்ட்ஸ்: மொபைல் கேமிங், வீடியோ கேமிங் மற்றும் இ-ஸ்போர்ட்ஸ் வருவாய் 2024 இல் $2.79 பில்லியனில் இருந்து 2029 க்குள் $3.96 பில்லியனாக அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது இம்மெர்சிவ் வடிவங்கள் மற்றும் இளம் பார்வையாளர்களால் உந்தப்படுகிறது.
• பாரம்பரிய ஊடகங்கள்: டிவி 2029 க்குள் $13.97 பில்லியனில் இருந்து $18.11 பில்லியனாக வளரும் என்றும், அச்சு (Print) $3.5 பில்லியனில் இருந்து $4.2 பில்லியனாக (3.3% CAGR) உயரும் என்றும் கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
• விளையாட்டுத் துறை: ஒரு நிறுவன-தர சொத்து வகுப்பாக (asset class) உருவாகி வரும் விளையாட்டுத் துறை, 2024 இல் $4.6–$5.0 பில்லியனில் இருந்து 2029 க்குள் $7.8 பில்லியனாக விரிவடையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

ஊடகத்தில் AI புரட்சி:

• AI ஆனது அளவிடக்கூடிய உள்ளூர்மயமாக்கல் (scaled localization), தானியங்கு எடிட்டிங், உயர்-தனிப்பயனாக்கம் (hyper-personalization) மற்றும் புதிய உள்ளடக்க வடிவங்களை உருவாக்குதல் ஆகியவற்றை செயல்படுத்துவதன் மூலம் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது.
• AI-இயக்கப்படும் பணிப்பாய்வுகளால் (workflows) வலுவூட்டப்பட்ட இந்தியாவின் கிரியேட்டர் எகனாமி (creator economy), பல்வேறு வாழ்க்கை முறை மற்றும் பொழுதுபோக்கு துறைகளை பாதிக்கும் ஒரு கணிசமான சூழல் அமைப்பாக வளர்ந்துள்ளது.

எதிர்கால எதிர்பார்ப்புகள்:

• PwC இந்தியா இந்த வளர்ச்சி "வணிக மாதிரி மறுபிறவி" (business model rebirth) என்பதைக் குறிக்கிறது என்று வலியுறுத்துகிறது. AI போன்ற தொழில்நுட்பங்கள் உள்ளடக்கம் உருவாக்கம், கண்டறிதல், பணமாக்குதல் (monetization) மற்றும் அனுபவத்தை அடிப்படையாக மறுவரையறை செய்கின்றன.
• எதிர்காலம் "இணைக்கப்பட்ட சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளில்" (connected ecosystems) உள்ளது, அங்கு கிளவுட் பிளாட்ஃபார்ம்கள், AI கண்டுபிடிப்பாளர்கள், கிரியேட்டிவ் பவர்ஹவுஸ்கள் மற்றும் மீடியா நிறுவனங்கள் அதிக அளவிலான செயல்திறனை அடைய ஒத்துழைக்கின்றன.

தாக்கம்:

• இந்த கணிக்கப்பட்ட வளர்ச்சி இந்தியாவின் பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகத் துறைகளில் உள்ள நிறுவனங்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது, இது முதலீடுகள், வேலைவாய்ப்பு உருவாக்கம் மற்றும் மேம்பட்ட நுகர்வோர் சலுகைகளுக்கு வழிவகுக்கும்.
• முதலீட்டாளர்கள் டிஜிட்டல் விளம்பரம், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள், கேமிங் மற்றும் விளையாட்டு ஊடகங்களில் கவனம் செலுத்தும் நிறுவனங்களில் வளர்ச்சியை எதிர்பார்க்கலாம்.
• தாக்க மதிப்பீடு: 9/10

கடினமான சொற்கள் விளக்கம்:

• CAGR (கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதம்): ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்தில் முதலீடு அல்லது சந்தையின் சராசரி ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம், லாபங்கள் மறு முதலீடு செய்யப்படுவதாகக் கருதுகிறது.
• E&M (பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஊடகம்): பொழுதுபோக்கு உள்ளடக்கம் மற்றும் ஊடகத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் விநியோகித்தல் ஆகியவற்றில் ஈடுபட்டுள்ள கூட்டுத் தொழில்களைக் குறிக்கிறது.
• OTT (ஓவர்-தி-டாப்): இணையம் வழியாக நேரடியாகப் பார்ப்பவர்களுக்கு உள்ளடக்கத்தை வழங்கும் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளைக் குறிக்கிறது, இது பாரம்பரிய கேபிள் அல்லது செயற்கைக்கோள் வழங்குநர்களைத் தவிர்க்கிறது.
• AI (செயற்கை நுண்ணறிவு): கற்றல், சிக்கல் தீர்த்தல் மற்றும் முடிவெடுத்தல் போன்ற மனித நுண்ணறிவு தேவைப்படும் பணிகளை இயந்திரங்கள் செய்ய அனுமதிக்கும் தொழில்நுட்பம்.
• கிரியேட்டர் எகனாமி (Creator Economy): ஆன்லைன் உள்ளடக்கப் படைப்பாளர்கள், அவர்களின் தளங்கள் மற்றும் அவர்களுக்கு ஆதரவளிக்கும் கருவிகள் மற்றும் சேவைகளில் கவனம் செலுத்தும் பொருளாதாரத்தின் ஒரு துறை.
• பணமாக்குதல் (Monetisation): எதையாவது (உள்ளடக்கம், தரவு அல்லது சேவை போன்றவை) வருவாய் அல்லது லாபமாக மாற்றும் செயல்முறை.