பழம்பெரும் விளம்பர பிராண்டுகள் மறைந்தன! ஓம்னிகாம்-ஐபிகி இணைப்பு உலக தொழில்துறையை அதிர வைக்கிறது – அடுத்து என்ன?
Overview
ஓம்னிகாம் இன்டர்பப்ளிக் குரூப்பை கையகப்படுத்துவது உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பர வலையமைப்பை உருவாக்குகிறது, ஆனால் DDB, MullenLowe, மற்றும் FCB போன்ற பழம்பெரும் பிராண்டுகள் உலகளவில் நிறுத்தப்படும், இதில் இந்தியாவிலும் DDB Mudra மற்றும் FCB Ulka அடங்கும். செலவுக் குறைப்பு மற்றும் செயல்திறன் மூலம் உந்தப்படும் இந்த ஒருங்கிணைப்பின் தாக்கம், திறமை, வாடிக்கையாளர் கவனம் மற்றும் பாதிக்கப்படக்கூடிய விளம்பரத் துறையின் எதிர்காலம் குறித்து தொழில்துறை தலைவர்கள் சந்தேகிக்கின்றனர்.
ஓம்னிகாம் இன்டர்பப்ளிக் குரூப் (IPG) ஐ கையகப்படுத்துவது உலகளாவிய விளம்பரத் துறையை மாற்றியமைக்க உள்ளது, இது வருவாயின் அடிப்படையில் உலகின் மிகப்பெரிய விளம்பர வலையமைப்பாக மாறும்।
இருப்பினும், இந்த ஒருங்கிணைப்பு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க விளைவைக் கொண்டுள்ளது: DDB, MullenLowe, மற்றும் FCB ஆகிய மூன்று பழம்பெரும் விளம்பர ஏஜென்சி பிராண்டுகள் நிறுத்தப்படும்।
உலகளாவிய மாற்றம், இந்திய எதிரொலிகள்
- இந்த வரலாற்று சிறப்புமிக்க பிராண்டுகளை கடந்த காலத்திற்குள் தள்ளும் முடிவு ஒரு பெரிய மூலோபாய மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது।
- இந்தியாவில், இது Lintas, Mudra, மற்றும் Ulka போன்ற செல்வாக்கு மிக்க உள்ளூர் ஏஜென்சிகளை உலகளாவிய நெட்வொர்க்குகளில் இணைத்த முந்தைய ஒருங்கிணைப்புகளின் எதிரொலியாக உள்ளது।
- குறிப்பாக, FCB Ulka மற்றும் DDB Mudra ஆகியவை Omnicom ஆல் நிறுத்தப்படுகின்றன।
- Lintas ஆனது TBWA\Lintas ஆக ஒரு புதிய கட்டமைப்பில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டாலும், தொழில்துறை ஆய்வாளர்களின் கூற்றுப்படி, நீண்ட காலத்திற்குப் பிறகு புத்துயிர் பெற்ற பிராண்டுகளின் எதிர்காலமும் நிச்சயமற்றதாகவே உள்ளது।
தொழில்துறையின் சந்தேகங்களும் கவலைகளும்
- விளம்பரத் துறையின் தலைவர்கள் இத்தகைய பெரிய அளவிலான ஒருங்கிணைப்புகளின் விளைவுகள் குறித்து குறிப்பிடத்தக்க சந்தேகங்களை வெளிப்படுத்துகின்றனர்।
- The Bhasin Consulting Group இன் நிறுவனர் ஆஷிஷ் பாசின், பிராண்டுகளை உருவாக்கும் நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளைப் பாதுகாக்க போராடுகின்றன என்ற முரண்பாட்டைக் குறிப்பிடுகிறார்।
- அவர் எச்சரிக்கிறார், TBWA\Lintas ஆக தற்போதைய புத்துயிர் பெற்ற பிறகும், Lintas பிராண்ட் இறுதியில் மறைந்துவிடக்கூடும்।
- Start Design Group இன் இணைத் தலைவர் தருண் ராய், இணைப்புக்குப் பிறகு நிறுவனங்கள் 'உள்நோக்கி கவனம் செலுத்தும்' (inward-focused) அபாயத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறார், இது ஊழியர்களின் பாதுகாப்பின்மை, ஈகோ மோதல்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் தேவைகளில் முக்கியமான கவனம் சிதறல் ஆகியவற்றை ஏற்படுத்தும், இதனால் வாடிக்கையாளர்கள் வெளியேறக்கூடும்।
செயல்திறனுக்கான உந்துதல்
- Omnicom-IPG இணைப்பு, 'செயல்திறன்' (efficiency) என்று அழைக்கப்படும் வளர்ச்சி மற்றும் செலவுக் குறைப்புக்கான தேவையால் இயக்கப்படும் பரந்த தொழில்துறை போக்கின் மத்தியில் நிகழ்கிறது।
- இந்த வணிகத்தில் மக்கள் சுமார் 70% செலவினங்களைக் கொண்டுள்ளனர், இதுபோன்ற இணைப்புகள் பெரும்பாலும் வேலை இழப்புகளுக்கும், மனச்சோர்வடைந்த ஊழியர்களுக்கும் வழிவகுக்கும், இது ஒரு சரிந்து வரும் தொழில்துறையில் வெற்றியின் வாய்ப்புகளைக் குறைக்கிறது।
போட்டியாளர்களிடமிருந்து பாடங்கள்
- ஒரு காலத்தில் முக்கிய சக்தியாக இருந்த WPP இன் சமீபத்திய போராட்டங்களை நிபுணர்கள் ஒரு எச்சரிக்கைக் கதையாக சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்।
- WPP வருவாய் சரிவை சந்தித்து வருகிறது மற்றும் மூலோபாய மறுஆய்வுகளுக்கு உட்பட்டுள்ளது, இது Omnicom இன் உலகளாவிய உயர்விற்கு மத்தியிலும் தற்போதைய விளம்பர நிலப்பரப்பின் நிலையற்ற தன்மையை விளக்குகிறது।
வாய்ப்புகளும் தகவமைப்பும்
- இந்த சவால்களுக்கு மத்தியில், பெரிய சுயாதீன ஏஜென்சிகளுக்கு வாய்ப்புகள் எழுகின்றன।
- Rediffusion இன் சந்தீப் கோயல், AI-உந்துதல் கொண்ட சலுகைகள் (AI-led offerings) மூலம் போட்டி நன்மைகளை உருவாக்குவதில் வலியுறுத்துகிறார்।
- Bright Angles Consulting இன் நிஷா சம்பத், ஏஜென்சிகள் இப்போது ஆளுமைகளை விட தொழில்நுட்பம் மற்றும் தீர்வுகளால் (solutions) வரையறுக்கப்படுகின்றன என்று பரிந்துரைக்கிறார்।
- இருவரும் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள், ஏஜென்சிகள், அவற்றின் அளவு எதுவாக இருந்தாலும், AI ஐ ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டும், முழு-புனல் சேவைகளை (full-funnel services) வழங்க வேண்டும், மேலும் உயிர்வாழ வலுவான மூலோபாய மற்றும் படைப்பாற்றல் நிபுணத்துவம் பெற்றிருக்க வேண்டும் – இது ஒரு 'வளர் அல்லது இற' (evolve or die) சூழ்நிலை।
- Madison World ஒரு சுயாதீன ஏஜென்சியின் செழிப்பிற்கு ஒரு உதாரணமாகக் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இருப்பினும் சந்தை அழுத்தங்கள் இறுதியில் அதை ஒரு பெரிய நெட்வொர்க்கில் சேரச் செய்யலாம்।
தாக்கம்
- இந்த ஒருங்கிணைப்பு விளம்பரத் துறையில் குறிப்பிடத்தக்க மறுசீரமைப்புக்கு வழிவகுக்கும், இது வேலைவாய்ப்பு, ஏஜென்சி கலாச்சாரம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்-ஏஜென்சி உறவுகளை பாதிக்கும்।
- பாரம்பரிய பிராண்டுகளின் நிறுத்தம் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது, இது வாடிக்கையாளர்களுக்கான பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் சந்தை நிலையை பாதிக்கக்கூடும்।
- தாக்க மதிப்பீடு: 8/10।
கடினமான சொற்கள் விளக்கம்
- Holding company: மற்ற நிறுவனங்களை, பெரும்பாலும் பங்குகள் மூலம், சொந்தமாக வைத்திருக்கும் அல்லது கட்டுப்படுத்தும் ஒரு நிறுவனம்।
- Advertising network: ஒரு ஒற்றை தாய் நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமான அல்லது அதனுடன் இணைக்கப்பட்ட விளம்பர ஏஜென்சிகளின் குழு।
- Billings: வாடிக்கையாளர்களால் ஒரு ஏஜென்சி மூலம் விளம்பரப்படுத்தப்படும் மொத்த மதிப்பு।
- Ecosystem: ஒரு குறிப்பிட்ட தொழில்துறைக்குள் உள்ள வணிகங்கள், தனிநபர்கள் மற்றும் உறவுகளின் முழு வலையமைப்பு।
- AI-led offerings: விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளை வழங்க செயற்கை நுண்ணறிவு தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தும் சேவைகள்।
- Full funnel services: வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் ஒவ்வொரு கட்டத்தையும், ஆரம்ப விழிப்புணர்விலிருந்து வாங்குதல் மற்றும் வாங்குதலுக்குப் பிந்தைய விசுவாசம் வரை உள்ளடக்கிய விரிவான சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பர சேவைகள்।
Healthcare/Biotech Sector
Formulations driving drug export growth: Pharmexcil chairman Namit Joshi
மருந்து ஜாம்பவான் GSK-யின் இந்தியாவில் அதிரடி ரீ-என்ட்ரி: கேன்சர் & லிவர் மருந்துகளுடன் ₹8000 கோடி வருவாய் இலக்கு!
பார்க் ஹாஸ்பிடல் IPO அறிவிப்பு! ₹920 கோடி ஹெல்த்கேர் ஜாம்பவான் டிசம்பர் 10 அன்று திறக்கிறது – இந்த செல்வ வாய்ப்பை தவறவிடாதீர்கள்!
ஃபார்மா டீல் அலர்ட்: PeakXV La Renon-ல் இருந்து வெளியேறுகிறது, Creador & Siguler Guff ₹800 கோடி முதலீடு செய்கிறார்கள் ஹெல்த்கேர் மேஜரில்!
Brokerage Reports Sector
பஜாஜ் ப்ரோக்கிங்கின் முக்கிய ஸ்டாக் தேர்வுகள் வெளிச்சத்திற்கு வந்தன! மேக்ஸ் ஹெல்த்கேர் & டாடா பவர்: வாங்க சிக்னல்கள், நிஃப்டி/பேங்க் நிஃப்டி கணிப்பு!
BSE பங்கில் மிகப்பெரிய உயர்வு வருமா? புரோக்கரேஜ் 'Buy' ரேட்டிங் மற்றும் ₹3,303 இலக்கு விலையை நிர்ணயித்துள்ளது!
