இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை வெடிக்கத் தயார்: ₹2 லட்சம் கோடி பாய்ச்சல்! உலகளாவிய மந்தநிலை இந்த வளர்ச்சியை நிறுத்த முடியாது!

இந்தியாவின் விளம்பரத் துறை குறிப்பிடத்தக்க மீள்திறனையும் விரைவான வளர்ச்சியையும் வெளிப்படுத்தி வருகிறது, 2026க்குள் ₹2 லட்சம் கோடி என்ற இலக்கைத் தாண்டி, வளர்ச்சியில் உலகளாவிய முன்னணியில் திகழத் தயாராக உள்ளது. இந்த நேர்மறையான போக்கு WPP மீடியாவின் சமீபத்திய பகுப்பாய்வான, 'This Year Next Year---2025 Global End of Year Forecast' இல் சுட்டிக்காட்டப்பட்டுள்ளது।

சந்தை கணிப்புகள் மற்றும் வளர்ச்சி

• 2025 ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவின் மொத்த விளம்பர வருவாய் ₹1.8 லட்சம் கோடியாக ($20.7 பில்லியன்) மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, இது 2024 ஐ விட 9.2 சதவீதம் வளர்ச்சியாகும்।
• இந்த வளர்ச்சி 2026 இல் 9.7 சதவீதமாக வேகமடையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, சந்தை மதிப்பு ₹2 லட்சம் கோடியை எட்டும்।
• முக்கிய பொருளாதாரங்களில், இந்தியா பிரேசிலுக்கு அடுத்தபடியாக வேகமாக வளரும் விளம்பரச் சந்தைகளில் ஒன்றாக இருக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது, பிரேசிலில் 14.4 சதவீத வளர்ச்சி எதிர்பார்க்கப்படுகிறது।

மாறும் ஊடக நிலப்பரப்பு

• பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி விளம்பரம் கட்டமைப்பு சவால்களை எதிர்கொள்கிறது, 2025 இல் வருவாய் 1.5 சதவீதம் குறையும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. நுகர்வோர் டிஜிட்டல் தளங்களில் அதிக நேரம் செலவிடுவதால், பார்வையாளர்கள் ஆன்லைனில் மாறி வருகின்றனர்।
• ஸ்ட்ரீமிங் டிவி ஒரு முக்கிய வளர்ச்சிப் பகுதியாக அடையாளம் காணப்பட்டுள்ளது, ரிலையன்ஸ் ஜியோ-டிஸ்னி ஸ்டார் இணைப்பு ஒரு ஆதிக்கம் செலுத்தும் வீரரை உருவாக்கியுள்ளது மற்றும் அமேசான் பிரைம் வீடியோவின் திட்டமிடப்பட்ட விளம்பரத் தள வெளியீடு போட்டியை தீவிரப்படுத்தியுள்ளது।
• டிஜிட்டல் தளங்கள், குறிப்பாக சமூக ஊடகங்கள், தனிப்பட்ட முறையில் மிகப்பெரிய வளர்ச்சி இயக்கிகள் ஆகும், 2026 இல் ₹17,090 கோடி எட்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கம் பிரபலமடைந்து வருகிறது।
• கனெக்டட் டிவி (CTV) இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியைக் காணும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, ஏனெனில் விளம்பரதாரர்கள் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளில் பார்வையாளர்களை குறிவைக்கின்றனர்।

முக்கிய வளர்ச்சி சேனல்கள்

• ரீடெய்ல் மீடியா இந்தியாவின் மிக வேகமாக வளரும் விளம்பர சேனலாக உருவெடுத்துள்ளது, 2025 இல் 26.4 சதவீதம் அதிகரித்து ₹24,280 கோடியாகவும், 2026 இல் 25 சதவீதம் அதிகரித்து ₹30,360 கோடியாகவும் உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. 2026 வாக்கில், இது மொத்த விளம்பர வருவாயில் 15 சதவீதத்தை வகிக்கும்।
• அமேசான் மற்றும் வால்மார்ட்-க்கு சொந்தமான பிளிப்கார்ட் முன்னணி ரீடெய்ல் விளம்பர நிறுவனங்களாக உள்ளன, அதே நேரத்தில் பிளிங்க்ட், ஜெப்டோ மற்றும் இன்ஸ்டாமார்ட் போன்ற வளர்ந்து வரும் குயிக் காமர்ஸ் நிறுவனங்கள் விரைவான, இருப்பினும் சிறிய அடிப்படை, விளம்பர வருவாய் வளர்ச்சியை காட்டுகின்றன।
• சினிமா விளம்பரம் படிப்படியாக மீண்டு வருகிறது, 2025 இல் 8 சதவீத வளர்ச்சியுடன், மேலும் 2026 க்குள் தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய விளம்பர அளவுகளை மிஞ்சும் வேகத்தில் உள்ளது।
• பாட்காஸ்ட்கள் போன்ற டிஜிட்டல் வடிவங்களால் இயக்கப்படும் ஆடியோ விளம்பரமும் மிதமான வளர்ச்சியை எதிர்பார்க்கிறது, அதே நேரத்தில் தரைவழி வானொலி குறையும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது।
• பரந்த டிஜிட்டல் போக்குகளுக்கு மாறாக, அச்சு விளம்பரம் வளரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது, குறிப்பாக அரசு, அரசியல் மற்றும் சில்லறை விளம்பரங்களால் இயக்கப்படுகிறது।

தாக்கம்

• இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தையில் இந்த வலுவான வளர்ச்சி, நாட்டின் பொருளாதார வாய்ப்புகள் மற்றும் நுகர்வோர் தேவையில் வலுவான முதலீட்டாளர் நம்பிக்கையை சுட்டிக்காட்டுகிறது।
• டிஜிட்டல் மீடியா, ஸ்ட்ரீமிங், இ-காமர்ஸ், ரீடெய்ல் மற்றும் டிஜிட்டலுக்கு ஏற்றவாறு மாறும் பாரம்பரிய ஊடகங்களுடன் தொடர்புடைய நிறுவனங்கள் வருவாய் வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கும்।
• விளம்பரதாரர்கள் மிகவும் ஆற்றல் வாய்ந்த மற்றும் துண்டு துண்டான ஊடக நிலப்பரப்பிலிருந்து பயனடைவார்கள், இது பல்வேறு தளங்களில் இலக்கு பிரச்சாரங்களை அனுமதிக்கிறது।
• தாக்கம் மதிப்பீடு: 8/10

கடினமான சொற்கள் விளக்கம்

• Headwinds (சாதகமற்ற சூழல்கள்): முன்னேற்றத்தை மெதுவாக்கும் கடினமான அல்லது சவாலான நிலைமைகள்।
• Structural Challenges (கட்டமைப்பு சவால்கள்): தொழில்துறையின் கட்டமைப்பிற்குள் ஆழமாக வேரூன்றிய, சமாளிக்க கடினமான பிரச்சனைகள்।
• Connected TV (CTV) (இணைக்கப்பட்ட டிவி): இணையத்துடன் இணைக்கக்கூடிய தொலைக்காட்சிகள், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் மற்றும் பயன்பாடுகளை அணுக அனுமதிக்கின்றன।
• Retail Media (சில்லறை மீடியா): சில்லறை விற்பனையாளர்களால் வழங்கப்படும் விளம்பரத் தளங்கள், பெரும்பாலும் வாங்குபவர் தரவைப் பயன்படுத்துகின்றன, அவற்றின் சொந்த வலைத்தளங்கள் அல்லது பயன்பாடுகளில்।
• Linear TV (நேரியல் டிவி): பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு, அங்கு பார்வையாளர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட நேரத்தில் திட்டமிடப்பட்ட நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்கிறார்கள்।
• Box-office collections (வசூல்): திரையரங்குகளில் காட்டப்படும் திரைப்படங்களுக்கான டிக்கெட் விற்பனையிலிருந்து ஈட்டப்படும் மொத்த தொகை।