பயனாளர்கள் குறைந்து வரும் சூழலில், 'Group Hangouts' எனும் புதிய வசதியை Tinder அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. தாய் நிறுவனமான Match Group-ல் மாதந்திர ஆக்டிவ் பயனாளர்கள் **7%** சரிந்துள்ள நிலையில், இந்த முயற்சி டேட்டிங் தளத்திற்கு கைகொடுக்குமா?
டேட்டிங் ஆப் உலகில் முன்னோடியாக இருக்கும் Tinder, தனது பிசினஸ் மாடலில் பெரிய மாற்றத்தைக் கொண்டு வந்துள்ளது. இனி வெறும் ஒன்-டு-ஒன் ஸ்வைப்பிங் (swiping) மட்டும் அல்லாமல், 3 முதல் 15 நண்பர்கள் வரை குழுவாகச் சேரும் வகையில் 'Group Hangouts' வசதியை அறிமுகம் செய்துள்ளது. டேட்டிங் ஆப்ஸ்களில் பயனாளர்களுக்கு ஏற்படும் சலிப்பைப் போக்கி, நிஜ உலக சமூக உறவுகளை ஊக்குவிப்பதே இதன் நோக்கம்.
முதலீட்டாளர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியம்?
இதன் தாய் நிறுவனமான Match Group, கடந்த காலாண்டில் மாதந்திர ஆக்டிவ் பயனாளர்கள் எண்ணிக்கையில் 7% சரிவைச் சந்தித்துள்ளது. அதற்கு முந்தைய காலாண்டில் 8% சரிவு ஏற்பட்டிருந்தது. ஒரு டேட்டிங் பிளாட்ஃபார்மின் வெற்றி, அதன் பயனாளர்கள் எண்ணிக்கையைச் சார்ந்தே இருக்கிறது என்பதால், இந்தத் தொடர் சரிவு முதலீட்டாளர்கள் மத்தியில் கவலையை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
போட்டி மற்றும் சவால்கள்
இந்தத் துறையில் இருக்கும் Bumble ஏற்கனவே 'Plans' எனும் வசதியை அறிமுகம் செய்துள்ள நிலையில், Tinder அந்தப் போட்டியைச் சமாளிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளது. ஆனால், இந்த புதிய மாற்றத்தில் சில சிக்கல்களும் உள்ளன:
- நிர்வாக சவால்கள்: நிஜ உலக குழுக்களை நிர்வகிப்பது, பாதுகாப்பை உறுதி செய்வது மற்றும் தவறான பயன்பாடுகளைக் கட்டுப்படுத்துவது சவாலான காரியம்.
- வருவாய் ஈட்டுதல் (Monetization): டேட்டிங் ஆப் என்பதைத் தாண்டி ஒரு சோசியல் நெட்வொர்க்காக மாறும்போது, விளம்பரங்கள் மற்றும் சந்தா முறையை எப்படிப் புகுத்துவது என்பது இன்னும் தெளிவாகத் தெரியவில்லை.
அடுத்த சில காலாண்டுகள் Match Group நிறுவனத்திற்கு மிக முக்கியமானது. புதிய அம்சங்கள் பயனர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்க உதவுமா அல்லது செலவுகளை மட்டுமே கூட்டுமா என்பதைப் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.