Spotify இந்தியாவில் 150 மில்லியன் சந்தாதாரர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது! உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட விலைகள் மூலம் அதிரடி திட்டம்.

Spotify-யின் பிரம்மாண்ட திட்டம்: இந்தியாவில் 150 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள்!

Spotify நிறுவனம் இந்தியாவில் 150 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிரீமியம் சந்தாதாரர்களைப் பெறுவதற்கான லட்சிய இலக்கை நிர்ணயித்துள்ளது. இந்த அறிவிப்பை அந்நிறுவனத்தின் 2026 முதலீட்டாளர் தினத்தில் (Investor Day) வெளியிட்டது. Spotify-யின் உலகளாவிய விரிவாக்கத்தில் இந்தியா ஒரு முக்கிய பங்கு வகிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Spotify-யின் மூத்த துணைத் தலைவர் Gustav Gyllenhammar, இந்தியாவின் டிஜிட்டல் பொருளாதாரம் மற்றும் நுகர்வோர் செலவினங்களின் வளர்ச்சியை ஒரு முக்கிய காரணியாகக் குறிப்பிட்டார்.

வளர்ச்சிக்கான முக்கிய சந்தையாக இந்தியா

இந்திய சந்தை Spotify-க்கு மிக முக்கியமான ஒன்றாக மாறியுள்ளது. 2022 முதல் இந்தியாவில் புதிய சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை மூன்று மடங்காகவும், மொத்த சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை ஏழு மடங்காகவும் அதிகரித்துள்ளது. Spotify தனது துல்லியமான பயனர் எண்ணிக்கையை வெளியிடவில்லை என்றாலும், உலகளவில் 761 மில்லியன் ஆக்டிவ் யூசர்கள் உள்ள நிலையில், இந்தியாவில் மட்டும் 80-90 மில்லியன் மாதந்திர ஆக்டிவ் யூசர்கள் இருப்பதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. 2019-ல் இந்தியாவில் கால் பதித்த Spotify, குறுகிய காலத்திலேயே ஆடியோ ஸ்ட்ரீமிங்கில் முன்னணியில் உள்ளது.

உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட தீர்வுகள் மூலம் சந்தாவை அதிகரித்தல்

பிரீமியம் சந்தாவை அதிகரிக்க, Spotify இந்தியாவில் சிறப்பு உத்திகளைக் கையாள்கிறது. UPI AutoPay மூலம் தற்போது 90%-க்கும் அதிகமான சந்தா வருவாய் ஈட்டப்படுகிறது, இது செலவுகளைக் குறைக்கிறது. மேலும், நிறுவனம் தனது விலை நிர்ணய முறைகளையும் திட்டங்களையும் மாற்றியுள்ளது. பிரீமியம் லைட் (Premium Lite) திட்டம் நிறுத்தப்பட்டு, பிரீமியம் ஸ்டாண்டர்ட் (Premium Standard) திட்டத்தின் மாதாந்திர விலை ₹199-லிருந்து ₹139 ஆகக் குறைக்கப்பட்டுள்ளது. பிரீமியம் பிளாட்டினம் (Premium Platinum) திட்டத்தின் விலை ₹299 ஆகவும், மாணவர்களுக்கான திட்டம் ₹69 ஆகவும் நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது.

மாறும் சந்தைக்கு ஏற்ப தகவமைத்தல்

இந்திய இசை ஸ்ட்ரீமிங் சந்தை சுருங்கி வரும் நிலையில் Spotify தனது விரிவாக்கத்தை மேற்கொண்டுள்ளது. Airtel (Wynk), ByteDance (Resso), Hungama Music போன்ற பல போட்டியாளர்கள் சந்தையிலிருந்து வெளியேறிவிட்டனர். இதனால், Spotify-க்கு YouTube Music, Apple Music, Amazon Music, மற்றும் JioSaavn போன்ற சில முக்கிய போட்டியாளர்கள் மட்டுமே உள்ளனர். Spotify-யின் 7%-க்கும் அதிகமான சந்தாதாரர்கள் பிரீமியம் பிளாட்டினம் திட்டத்தைப் பயன்படுத்துவது, பிரீமியம் ஆடியோ அம்சங்களில் உள்ள ஆர்வத்தைக் காட்டுகிறது.

எதிர்கால வளர்ச்சி மற்றும் போட்டி

அதிக சந்தா சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்ட ஒரு சந்தையைப் பிடிப்பதற்காக Spotify இந்தியாவில் தனது கவனத்தைச் செலுத்துகிறது. தற்போது பிரீமியம் சேவைகளின் பயன்பாடு குறைவாக இருந்தாலும், Spotify-யின் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட கட்டண விருப்பங்கள் மற்றும் அடுக்கு விலை நிர்ணயம் (tiered pricing) மூலம் அதிக பயனர்களை ஈர்க்க முடியும் என நம்பப்படுகிறது. உள்ளூர் கட்டண ஒருங்கிணைப்பில் அதிக கவனம் செலுத்தும் Spotify-யின் அணுகுமுறை, போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுகிறது. சந்தை சுருங்கியுள்ளதால், மீதமுள்ள நிறுவனங்கள் சந்தைப் பங்கைப் பிடிக்க கடுமையாக போட்டியிடும். உயர்-நிலை திட்டங்களின் (higher-tier plans) பிரபலம், இந்திய நுகர்வோர் சிறந்த அம்சங்களுக்கும் உள்ளடக்கத்திற்கும் பணம் செலுத்தத் தயாராக இருப்பதைக் காட்டுகிறது. Spotify தனது சந்தாதாரர் இலக்குகளை அடைய, செயல்பாடுகளைத் திறம்பட நிர்வகித்து, தனது உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட விலை நிர்ணய உத்தியை வெற்றிகரமாகச் செயல்படுத்துவதைப் பொறுத்தே அதன் வெற்றி அமையும்.