Social media தளங்களின் வருவாய் அல்காரிதம்களை சார்ந்துள்ள நிலையில், தற்போதைய புதிய சட்ட விதிமுறைகள் அந்த பிசினஸ் மாடலை கேள்விக்குறியாக்கியுள்ளன.
தற்போதைய டிஜிட்டல் விளம்பரத் துறை முழுக்க முழுக்க என்கேஜ்மென்ட் அல்காரிதம்களை (Engagement-based algorithms) நம்பியே உள்ளது. இன்ஃபினைட் ஸ்க்ரோலிங் (Infinite scrolling) போன்ற அம்சங்கள் மூலம் பயனர்களை ஆப்-ல் அதிக நேரம் செலவிட வைப்பதன் மூலம், பிளாட்ஃபார்ம்கள் தங்களது விளம்பர வருவாயை 100% அதிகரிக்கின்றன.
வருவாய் தரும் தந்திரம்
இந்த அல்காரிதம்கள் பயனர்களின் உணர்ச்சிகளைத் தூண்டும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. சர்ச்சைக்குரிய அல்லது அதிர்ச்சிகரமான பதிவுகள் அதிக என்கேஜ்மென்ட்டைத் தருவதால், பிளாட்ஃபார்ம்கள் இத்தகைய கன்டென்ட்களுக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கின்றன. இதனால் 'Time-on-app' மற்றும் 'Daily active users' போன்ற அளவீடுகள் முதலீட்டாளர்களுக்கு லாபகரமானதாகத் தெரிகிறது.
சட்ட ரீதியான சவால்கள் (Regulatory Risks)
உலகெங்கிலும் உள்ள அரசாங்கங்கள் இப்போது இந்த அல்காரிதம்களின் தன்மையை உன்னிப்பாக கவனிக்கத் தொடங்கியுள்ளன. போதை போன்ற அடிமைப்படுத்தும் அம்சங்கள் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மையற்ற அல்காரிதம்கள் மீது கடும் கட்டுப்பாடுகள் விதிக்கப்படலாம் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, பயனர்கள் தங்கள் ஃபீடை (Feed) மாற்றும் வசதி அல்லது காலவரிசைப்படி (Chronological) பார்க்கும் வசதியை கட்டாயமாக்கினால், அது பிளாட்ஃபார்ம்களின் விளம்பர வருவாயை கடுமையாகப் பாதிக்கும்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
பயனர்களின் நேரம் பிளாட்ஃபார்ம்களில் குறையும்போது (Dwell time), விளம்பரங்களின் எண்ணிக்கையும் குறையும். இதனால் நிறுவனங்களின் லாப வரம்பு பாதிக்கப்பட வாய்ப்புள்ளது. இந்தியாவிலும் டிஜிட்டல் பர்சனல் டேட்டா பாதுகாப்புச் சட்டங்கள் வலுப்பெற்று வரும் சூழலில், இனிவரும் காலங்களில் டெக் மற்றும் விளம்பரத் துறை பங்குகளில் முதலீடு செய்பவர்கள், சட்ட ரீதியான மாற்றங்களை மிக நெருக்கமாகக் கவனிக்க வேண்டும்.