Nielsen-ன் CTO அனில் கோயல் கூறுகையில், செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) மூலம் விளம்பரத் துறையில் பெரிய மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது. இனி தாமதமான அறிக்கைகளுக்குப் பதில், உடனடியாக விளம்பரங்களின் செயல்திறனைக் கண்காணிக்க முடியும். இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை **₹1.64 லட்சம் கோடி**-யை **2025**-க்குள் எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படும் நிலையில், டிவி, ஓடிடி (OTT) மற்றும் டிஜிட்டல் என அனைத்து தளங்களிலும் தரவுகளை ஒருங்கிணைப்பது அவசியமாகியுள்ளது. இதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்களை சென்றடைவதை மட்டும் பார்க்காமல், விற்பனை போன்ற வணிக இலக்குகளுடன் விளம்பரச் செலவுகளை நேரடியாக இணைக்க முடியும்.
செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) விளம்பரத் துறையின் பொருளாதாரத்தையே மாற்றி வருகிறது. இதன் மூலம், நுகர்வோரை உடனடியாக அளவிடுவதோடு, விளம்பரப் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனையும் நிகழ்நேரத்தில் கண்காணிக்க முடிகிறது. Nielsen-ன் தலைமை தொழில்நுட்ப அதிகாரி (CTO) அனில் கோயல் சமீபத்தில் இதை உறுதிப்படுத்தினார். பாரம்பரியமான, முடிந்துபோன பிறகு ஆய்வு செய்யும் முறைகளிலிருந்து மாறி, விளம்பரதாரர்கள் இப்போது பிரச்சாரங்கள் நடந்துகொண்டிருக்கும்போதே, செலவுகளை உகந்ததாக்க (Optimize) உடனடித் தகவல்களைக் கோருகின்றனர். அதாவது, விளம்பரச் செலவு முடிந்த பிறகு அதன் பலனைப் பார்ப்பதை விட, பிரச்சாரம் நடக்கும்போதே அதை மேம்படுத்தும் வசதியை விரும்புகிறார்கள்.
ஒருங்கிணைந்த தரவின் தேவை (Unified Data)
இந்த மாற்றம் ஏற்படுவதற்கான முக்கியக் காரணம், ஊடகங்கள் பல பிரிவுகளாகச் சிதறிக்கிடப்பதாகும். இன்றைய நுகர்வோர் தொலைக்காட்சி, ஓடிடி (OTT) தளங்கள், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் பல்வேறு மொபைல் சாதனங்களுக்கு இடையே மாறிக்கொண்டே இருக்கிறார்கள். Nielsen நிறுவனம், இந்தத் துண்டு துண்டான தரவு மூலங்களை ஒருங்கிணைக்க, இயந்திர கற்றல் (Machine Learning) தொழில்நுட்பங்களில் தனது முதலீடுகளைக் குவித்து வருகிறது. பல திரைகளில் நுகர்வோர் எப்படி உள்ளடக்கத்துடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதைத் துல்லியமாகப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம், வெவ்வேறு தளங்களில் நிலையான அளவீட்டு முறைகள் இல்லாததால் சிரமப்படும் விளம்பரதாரர்களுக்குத் தெளிவான சித்திரத்தை வழங்க இந்நிறுவனம் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
விளம்பரங்களை வணிக விளைவுகளுடன் இணைத்தல்
வெறும் சென்றடைதலைத் தாண்டி, பிராண்டுகள் இப்போது உறுதியான வணிக முடிவுகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன. விளம்பர வெளிப்பாடு (Ad Exposure) எப்படி வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கும், உண்மையான விற்பனைக்கும் வழிவகுக்கிறது என்பதை விளம்பரதாரர்கள் அதிகமாகக் கேட்கிறார்கள். Nielsen-ன் 2025 Annual Marketing Report-ன் படி, 32% சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மட்டுமே தற்போது டிஜிட்டல் மற்றும் பாரம்பரிய ஊடகங்களை ஒருங்கிணைந்த முறையில் அளவிடுகிறார்கள். இது, AI-powered கருவிகள் சரிசெய்ய முயற்சிக்கும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க இடைவெளியைக் காட்டுகிறது. அதிக பட்ஜெட் கொண்ட விளம்பரதாரர்களுக்கு, தனிப்பயனாக்கம் (Personalization) மற்றும் பிரச்சாரத் திறனில் இந்தக் கருவிகள் முக்கியப் பங்கு வகிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
வளர்ச்சி மற்றும் எதிர்கால சவால்கள்
இந்திய விளம்பரச் சந்தை 2025-க்குள் ₹1.64 லட்சம் கோடி-யை எட்டும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இதில், டிஜிட்டல் மீடியா தற்போது மொத்த வருவாயில் சுமார் 60% பங்களிக்கிறது. ஜெனரேஷன் Z (Gen Z) பார்வையாளர்கள் பல சாதனங்களில் குறுகிய வடிவ வீடியோக்கள் மற்றும் கிரியேட்டர்-வழி உள்ளடக்கங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பதால், அளவீட்டின் சிக்கல்தன்மை மேலும் அதிகரிக்கும்.
AI சிறந்த செயல்திறனுக்கான சாத்தியங்களை வழங்கினாலும், இத்துறை இன்னும் தடைகளை எதிர்கொள்கிறது. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் புதிய, தானியங்கு கருவிகளை ஏற்றுக்கொள்வதோடு, பிரச்சாரங்கள் பயனுள்ளதாக இருப்பதை உறுதிசெய்யத் துல்லியமான, சுதந்திரமான தரவின் தேவையையும் சமநிலைப்படுத்த வேண்டும். ஊடகம் மற்றும் விளம்பரத் துறையில் உள்ள முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் பங்குதாரர்களுக்கான அடுத்த முக்கிய கண்காணிப்பு, ஏஜென்சிகள் மற்றும் பிராண்டுகள் இந்த AI-உந்துதல் கொண்ட குறுக்கு-தளக் கருவிகளை எவ்வளவு விரைவாக வெற்றிகரமாக ஒருங்கிணைத்து, நேரடி முதலீட்டு வருவாயை (Return on Investment - ROI) நிரூபிக்க முடியும் என்பதாகும். குறிப்பாக, டிஜிட்டல் விளம்பர வெளியில் போட்டி அழுத்தம் அதிகரித்து வருவதால் இது முக்கியத்துவம் பெறுகிறது.