இந்திய ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் பெரிய மாற்றம். மக்கள் போன்களை மாற்றும் காலம் 36 மாதங்களாக நீட்டிக்கப்பட்டுள்ளது. உதிரி பாகங்கள் விலை உயர்வால், போன் விலையும் ஏறுமுகத்தில் உள்ளது. இதன் தாக்கம் எப்படி இருக்கும் எனப் பார்க்கலாம்.
இந்தியாவில் ஸ்மார்ட்போன் சந்தையில் பெரும் திருப்புமுனை ஏற்படவுள்ளது. பல ஆண்டுகளாக அதிவேகமாக இருந்த போன் மாற்று சுழற்சிகள் இப்போது மெதுவாகி வருகின்றன. IDC அறிக்கையின்படி, 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் ஸ்மார்ட்போன் விநியோக அளவு (shipment volumes) சுமார் 10% குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. மொத்தம் 63 மில்லியன் முதல் 65 மில்லியன் யூனிட்கள் வரை விற்பனையாகும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இதற்கு முன், மக்கள் பொதுவாக 18 முதல் 24 மாதங்களுக்குள் தங்கள் போன்களை மாற்றுவார்கள். ஆனால் இப்போது அந்த நிலை மாறி வருகிறது.
விலை உயர்வுக்கு என்ன காரணம்?
தற்போதைய சந்தை மந்தநிலைக்கு முக்கிய காரணம், மக்களின் ஆர்வம் குறைந்தது மட்டுமல்ல, உதிரி பாகங்களின் விலை உயர்வும் தான். குறிப்பாக, உலகளவில் மெமரி சிப்களுக்கு (memory components) பற்றாக்குறை ஏற்பட்டுள்ளது. இது 'மெம்ஃப்ளேஷன்' (memflation) என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. இதனால், போன் தயாரிப்புக்கான செலவு (bill of materials) கணிசமாக உயர்ந்துள்ளது. முன்னர், நிறுவனங்கள் இந்த செலவு உயர்வை தாங்களாகவே ஏற்றுக்கொண்டு விற்பனையைத் தக்கவைத்துக் கொண்டன. ஆனால், தற்போதைய பற்றாக்குறையின் அளவு மிக அதிகமாக இருப்பதால், அதை சமாளிப்பது கடினமாகியுள்ளது. இதன் விளைவாக, போன்களின் சராசரி விற்பனை விலை (Average Selling Price - ASP) உயரப் போகிறது. 2025 முதல் பாதியில் $275 ஆக இருந்த விலை, 2026 முதல் பாதியில் $320 ஐ தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்திய நுகர்வோருக்கு, இதன் அர்த்தம் என்னவென்றால், மிட்-ரேஞ்ச் போன்களின் விலை ₹3,000 முதல் ₹5,000 வரை உயரலாம். என்ட்ரி-லெவல் போன்களின் விலையும் ₹12,000 முதல் ₹14,000 வரை செல்ல வாய்ப்புள்ளது.
மாறும் மக்களின் பழக்கவழக்கங்கள்
விலை உயர்வைத் தவிர, ஸ்மார்ட்போன்களின் தரம் மற்றும் ஆயுட்காலம் அதிகரித்திருப்பதும் மக்கள் அடிக்கடி போன்களை மாற்றாமல் இருப்பதற்கு ஒரு காரணம். புதிய மாடல்களில் தரமான ஹார்டுவேர் மற்றும் நீண்ட கால சாப்ட்வேர் ஆதரவு கிடைப்பதால், பழைய போன்களை நீண்ட காலம் பயன்படுத்தலாம் என்ற எண்ணம் மக்களிடையே வலுத்துள்ளது. கேமரா மற்றும் புராசஸர்களில் சிறிய மேம்பாடுகள் மட்டுமே வருவதால், நுகர்வோர் தங்கள் இருக்கும் போன்களை 36 மாதங்கள் அல்லது அதற்கும் மேலாக பயன்படுத்த விரும்புகிறார்கள். குறிப்பாக, விலை குறைவாக உள்ள என்ட்ரி-மிட் செக்மெண்ட்டில் இந்த மாற்றம் அதிகமாக காணப்படுகிறது. பல பயனர்கள், புதிய போன் வாங்குவதற்கு பதிலாக, மறுவிற்பனை (refurbished) அல்லது செகண்ட் ஹேண்ட் போன் சந்தையை நாடுகிறார்கள்.
நிறுவனங்களின் புதிய வியூகங்கள்
அதிக விற்பனையை நம்பியிருந்த சந்தை, இப்போது விலையை மையப்படுத்திய சந்தையாக மாறி வருவதால், நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிக மாதிரிகளை (business models) மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. விரைவான தயாரிப்பு வெளியீடுகளை நம்பி வருவாய் ஈட்டுவதற்கு பதிலாக, நிறுவனங்கள் அதிக லாபம் தரும் பிரீமியம் செக்மெண்ட்களில் (premium segments) கவனம் செலுத்துகின்றன. IDC கணிப்பின்படி, 2026 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில், 2025 ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்துடன் ஒப்பிடும்போது, விநியோக அளவு 15% க்கும் அதிகமாக குறையக்கூடும். முதலீட்டாளர்கள், இந்த நிறுவனங்கள் பிரீமியம் தயாரிப்புகளில் வெற்றிகரமாக கவனம் செலுத்த முடியுமா என்பதையும், தேவைக்கேற்ப சரக்கு நிர்வாகத்தை (inventory levels) எப்படி கையாள்கிறார்கள் என்பதையும் உன்னிப்பாக கவனிக்க வேண்டும்.