கூகுள் விளம்பரங்களுக்கு ஷாக்! டெல்லி கோர்ட் அதிரடி: டிரேட்மார்க் கீவேர்ட் ஏலம் நிறுத்தம்

பொறுப்பு யார் மீது?

கூகுளின் ஏல முறையை குறிவைத்து நீதி மன்றம் எடுத்த இந்த முடிவு, 'சேஃப் ஹார்பர்' பாதுகாப்பை நம்பியிருந்த கூகுளுக்கு ஒரு பெரும் அடியாக அமைந்துள்ளது. கீவேர்ட் ஏல செயல்முறையை ஒரு சாதாரண ஹோஸ்டிங்காக பார்க்காமல், ஒரு தீவிர வணிக நடவடிக்கையாக நீதிமன்றம் கருதுகிறது. இதனால், இந்திய சந்தையில் முன்பு பெற்றிருந்த செயல்பாட்டு சுதந்திரம் கூகுள் (Alphabet)-க்கு குறைகிறது. ஒரு நடுநிலையான தேடல் சேவையாக இருந்த கூகுள், இப்போது அறிவுசார் சொத்துரிமைகளை லாபத்திற்காக பயன்படுத்தும் ஒரு வணிக பங்காளியாக மாறும் சூழல் ஏற்பட்டுள்ளது. இந்த மாற்றம் கூகுளின் பிராந்திய லாபத்தில் பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். டிரேட்மார்க் மீறும் விளம்பரங்களை தடுக்க, கைமுறையாக சரிபார்க்கும் செயல்முறைகள் தேவைப்பட்டால், அது மேலும் செலவை அதிகரிக்கும்.

போட்டி தாக்கம் மற்றும் சந்தை செலவுகள்

இ-காமர்ஸ், வங்கி மற்றும் மருந்து துறை சார்ந்த செயல்திறன் சந்தைப்படுத்துதல் (Performance Marketing) குழுக்கள் இதன் பாதிப்புகளை தற்போது மதிப்பிட்டு வருகின்றன. போட்டியாளர்களின் பிராண்ட் பெயர்களை பயன்படுத்தி ஏலம் எடுப்பது, குறைந்த செலவில் அதிக வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒரு தந்திரமாக இருந்து வந்தது. இந்த வழி மூடப்படுவதால், நிறுவனங்கள் பரந்த வகை கீவேர்டுகளை நோக்கி நகர வேண்டியிருக்கும். பொதுவாக, இந்த பரந்த கீவேர்டுகளுக்கு 'காஸ்ட்-பர்-கிளிக்' (Cost-per-click) அதிகமாக இருக்கும், மேலும் வாடிக்கையாளர் வாங்கும் எண்ணமும் குறைவாக இருக்கும். இதனால், வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் செலவு அதிகரிக்கும். விளம்பரதாரர்கள் இந்த கட்டுப்படுத்தப்பட்ட கீவேர்ட் சூழலில் தங்கள் இருப்பை தக்கவைக்க போராடுவதால், இது பதிப்பாளர்களுக்கும் (Publishers) மறைமுக வருவாய் உயர்வை ஏற்படுத்தலாம். அமெரிக்கா போன்ற நாடுகளில், டிரேட்மார்க் ஏலம் பெரும்பாலும் சட்டரீதியாக தெளிவற்றதாக இருந்து, நிறுவனங்களின் கொள்கைகளுக்குள் விடப்பட்டுள்ளது. ஆனால், இந்த ஒழுங்குமுறை தலையீடு ஒரு கடுமையான இணக்கத் தடையை ஏற்படுத்துகிறது. இது பிராண்ட் தேடல் முடிவுகளை ஒரே மாதிரியாக மாற்றுகிறது.

இடர் மதிப்பீடு

கூகுளுக்கு ஏற்படும் முக்கிய ஆபத்து, இதன் தொடர் விளைவுகள் ஆகும். உள்ளூர் ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள் இந்த முன்மாதிரியை பின்பற்றினால், பிராண்ட் பாதுகாப்பை உறுதி செய்ய மில்லியன் கணக்கான கீவேர்டுகளை கண்காணிக்க வேண்டிய ஒரு பெரும் சிக்கலை கூகுள் சந்திக்க நேரிடும். விளம்பர ஏலங்களை நிர்வகிக்க தானியங்கு அல்காரிதம்களை நம்பியிருந்த கூகுளின் செலவு இதுவரை குறைவாகவே இருந்தது. ஆனால், இந்த தீர்ப்பு அதன் தற்போதைய செயல்பாட்டு முறைக்கு எதிரானதுமான மனித மேற்பார்வையை கட்டாயமாக்குகிறது. சிறிய, பொதுவில் பட்டியலிடப்படாத நிறுவனங்களிடமிருந்து, கடந்தகால கீவேர்ட் பயன்பாட்டிற்காக இழப்பீடு கோரி வழக்குகள் வரலாம் என்ற அச்சம் உள்ளது. மேலும், கூகுளின் வருவாயில் மூன்றாம் தரப்பு விளம்பரப் போக்குவரத்தின் மீதான அதன் சார்புநிலையின் ஒரு கட்டமைப்பு பாதிப்பையும் இந்த தீர்ப்பு வெளிப்படுத்துகிறது. இந்திய விளம்பரதாரர்கள் கிடைக்கக்கூடிய கீவேர்டுகளின் வரம்பை வெற்றிகரமாக கட்டுப்படுத்தினால், விளம்பர இடத்தின் சுருக்கம் நிறுவனத்தின் பிராந்திய தேடல் விளம்பரப் பிரிவின் விலை நிர்ணய சக்தியில் நீண்டகால தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்.

எதிர்கால பார்வை

கீவேர்ட் வடிகட்டுதலை செயல்படுத்த கூகுள் எடுக்கும் முயற்சியால், தொழில்நுட்ப ரீதியான சில சிக்கல்கள் ஏற்படலாம். இதனால், விளம்பர இலக்கு துல்லியத்தில் தற்காலிக பின்னடைவு ஏற்பட வாய்ப்புள்ளது. தரகு நிறுவனங்களின் (Brokerage) கருத்துக்கள் எச்சரிக்கையாகவே உள்ளன. இந்த சட்ட முன்மாதிரி ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் உள்ள பிற அதிகார வரம்புகளுக்கும் விரிவடைகிறதா என்பதை ஆய்வாளர்கள் கண்காணித்து வருகின்றனர். தற்போதைய நிச்சயமற்ற நிலைக்கு ஒரு தெளிவான ஒழுங்குமுறை கட்டமைப்பு வரும் வரை, கூகுளின் பிராந்திய விளம்பர வருவாயில் அதிக ஏற்ற இறக்கங்களை முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்க்கலாம்.