பஜாஜ் ஃபைனான்ஸ், AI மற்றும் டிஜிட்டல் பிரபல உரிமை மூலம் பிராண்ட் கட்டிங் மற்றும் செயல்பாடுகளை மேம்படுத்துகிறது

Tech

|

Updated on 16 Nov 2025, 01:15 pm

முன்னணி வங்கி அல்லாத நிதி நிறுவனமான பஜாஜ் ஃபைனான்ஸ், செயற்கை நுண்ணறிவை (AI) விரிவாகப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், பிராண்ட் உருவாக்கம் மற்றும் அதன் செயல்பாட்டு மாதிரியில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்திற்கு முன்னோடியாக உள்ளது. நிறுவனம், பாலிவுட் பிரபலங்களான ராகுல் ப்ரீத் சிங் மற்றும் ராஜ் குமார் ராவ் ஆகியோரின் 'டிஜிட்டல் முக உரிமைகளை' (digital 'face rights') பெற்ற இந்தியாவின் முதல் நிதிச் சேவை நிறுவனமாக உருவெடுத்துள்ளது. இந்த புதுமையான அணுகுமுறை, அதிக செலவு பிடிக்கும் பாரம்பரிய விளம்பரங்களிலிருந்து விலகி, பஜாஜ் ஃபைனான்ஸ் முன்னெப்போதும் இல்லாத வகையில் இரண்டு லட்சம் AI-இயக்கப்பட்ட விளம்பரங்களை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. இந்த விளம்பரங்கள், நியூரல் நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் அளவிடக்கூடிய ஆளுமை இயந்திரங்களால் (scalable persona engines) இயக்கப்படுகின்றன. மேலும், பல்வேறு திட்டங்கள் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த, குறிப்பாக பஜாஜ் ஃபின்சர்வ் செயலி (Bajaj Finserv app) போன்ற டிஜிட்டல் தளங்களில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

'FinAI' என்று பெயரிடப்பட்டுள்ள இந்த AI ஒருங்கிணைப்பு, மார்க்கெட்டிங் மட்டுமின்றி, பஜாஜ் ஃபைனான்ஸின் செயல்பாட்டு மாதிரியின் முதுகெலும்பாக அமைந்துள்ளது. இதில் 123 உயர்-தாக்கம் கொண்ட பகுதிகள் விரிவாக மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளன. முக்கிய AI பயன்பாடுகள் பின்வருமாறு:

* **கடன் வழங்குதல் (Loan Origination)**: 442 AI குரல் போட்கள் (voice bots) Q2 இல் ₹2,000 கோடி கடன் வழங்குதலுக்கு பங்களித்துள்ளன. * **வாடிக்கையாளர் சேவை**: கடந்த காலாண்டில் 85% வாடிக்கையாளர் சிக்கல்களுக்கு AI-இயங்கும் சேவை போட்கள் மூலம் தீர்வு காணப்பட்டுள்ளது. * **கடன் மதிப்பீடு (Underwriting)**: B2B கடன் மதிப்பீட்டில் 42% கடன் தர சோதனைகள் AI அமைப்புகளுக்கு மாற்றப்பட்டுள்ளன. * **உள்ளடக்க உருவாக்கம் (Content Production)**: நிறுவனத்தின் தளங்களில் உள்ள 100% வீடியோக்கள் மற்றும் 42% டிஜிட்டல் பேனர்கள் இப்போது அல்காரிதம் மூலம் உருவாக்கப்படுகின்றன.

இந்த AI-முதல் உத்தி, பஜாஜ் ஃபைனான்ஸை பிராண்டிங், விநியோகம், சேவை மற்றும் கடன் மதிப்பீடு போன்ற துறைகளில் "machine-scale" செயல்பாடுகளைக் கொண்ட ஒரு நிறுவனமாக நிலைநிறுத்துகிறது.

தாக்கம் இந்த செய்தி பஜாஜ் ஃபைனான்ஸ் மற்றும் பரந்த இந்திய நிதித்துறைக்கு மிகவும் முக்கியமானது. AI-யின் மூலோபாயப் பயன்பாடு, செயல்பாட்டுத் திறனை மேம்படுத்துதல், செலவைக் குறைத்தல், வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை அதிகரித்தல் மற்றும் சாத்தியமான போட்டி நன்மையை வழங்குவதாக உறுதியளிக்கிறது. இது நிதிச் சேவைகளில் AI ஒருங்கிணைப்புக்கு ஒரு தரநிலையை (benchmark) அமைக்கிறது, மேலும் பிற நிறுவனங்களும் வளர்ச்சி மற்றும் புதுமைகளுக்காக இதே போன்ற மேம்பட்ட தொழில்நுட்பங்களை ஏற்றுக்கொள்வதைத் தூண்டக்கூடும். செயல்பாடு மற்றும் இலாபத்தன்மை மீதான மேம்பட்ட கண்ணோட்டத்தின் காரணமாக பஜாஜ் ஃபைனான்ஸின் பங்கு செயல்திறனில் இது நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்.

Impact Rating: 8/10

Difficult Terms Explained: * **டிஜிட்டல் முக உரிமைகள் (Digital face rights)**: AI மூலம் உருவாக்கப்படும் அல்லது மாற்றியமைக்கப்படும் டிஜிட்டல் விளம்பரம் மற்றும் விளம்பர உள்ளடக்கத்திற்காக, ஒரு பிரபலத்தின் உருவம், குரல் மற்றும் ஆளுமையை ஒரு நிறுவனம் பயன்படுத்துவதற்கு வழங்கப்படும் சட்டப்பூர்வ உரிமை. * **நியூரல் நெட்வொர்க்குகள் (Neural networks)**: உயிரியல் நரம்பியல் வலையமைப்புகளால் ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு கணக்கீட்டு மாதிரி, AI இல் கற்றல் மற்றும் மாதிரி அங்கீகாரத்திற்காகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. * **அளவிடக்கூடிய ஆளுமை இயந்திரங்கள் (Scalable persona engines)**: தனிநபர்களின் பல டிஜிட்டல் அடையாளங்கள் அல்லது ஆளுமைகளை உருவாக்கவும் நிர்வகிக்கவும் வடிவமைக்கப்பட்ட மென்பொருள் அமைப்புகள், இது பெரிய அளவிலான தனிப்பயனாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க அனுமதிக்கிறது. * **FinAI**: பஜாஜ் ஃபைனான்ஸின் தனியுரிம சொல், அதன் முழு நிறுவன அளவிலான செயல்பாடுகளில் செயற்கை நுண்ணறிவின் விரிவான ஒருங்கிணைப்புக்காகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது. * **கடன் வழங்குதல் (Loan origination)**: கடன் வழங்குபவர் கடன் வாங்குபவர்களிடமிருந்து கடன் விண்ணப்பங்களைப் பெறும், செயலாக்கும் மற்றும் அங்கீகரிக்கும் முழுமையான செயல்முறை. * **கடன் மதிப்பீடு (Underwriting)**: ஒரு கடன் அல்லது காப்பீட்டு விண்ணப்பதோடு தொடர்புடைய அபாயத்தை மதிப்பீடு செய்யும் செயல்முறை, அதை அங்கீகரிப்பதா அல்லது எந்த நிபந்தனைகளில் என்பதைத் தீர்மானிக்க.