Swiggy Toing Delhi NCR: அதிரடி என்ட்ரி! 'ஜீரோ பீஸ்' ஆஃபருடன் நுகர்வோரை ஈர்க்கும் திட்டம்!

TECH
Whalesbook Logo
AuthorGaurav Bansal|Published at:
Swiggy Toing Delhi NCR: அதிரடி என்ட்ரி! 'ஜீரோ பீஸ்' ஆஃபருடன் நுகர்வோரை ஈர்க்கும் திட்டம்!
Overview

Swiggy-யின் Toing ஆப், டெல்லி NCR சந்தையில் ஒரு அதிரடி என்ட்ரி கொடுத்துள்ளது. இந்த ஆப், எந்தவிதமான பேக்கேஜிங் கட்டணமும் (packaging fee), பிளாட்ஃபார்ம் கட்டணமும் (platform fee) இல்லாமல், ரெஸ்டாரன்ட் டைன்-இன் (dine-in) விலையிலேயே உணவை டெலிவரி செய்யப்போவதாக அறிவித்துள்ளது. முக்கியமாக, Gen Z மற்றும் மாணவர்கள் போன்ற விலை உணர்வுள்ள நுகர்வோரை குறிவைத்து இந்த திட்டம் செயல்படுத்தப்படுகிறது.

ஸ்விக்கி டோயிங்-ன் புது யுக்தி

Swiggy-யின் Toing ஆப், டெல்லி NCR சந்தையில் ஒரு முக்கிய நகர்வை மேற்கொண்டுள்ளது. இந்த ஆப், வாடிக்கையாளர்களை கவரும் விதமாக, எந்தவிதமான பேக்கேஜிங் கட்டணமும் (packaging fee) மற்றும் பிளாட்ஃபார்ம் கட்டணமும் (platform fee) வசூலிக்காமல், ரெஸ்டாரன்ட் டைன்-இன் (dine-in) விலையிலேயே உணவுகளை டெலிவரி செய்யப்போவதாக உறுதியளித்துள்ளது. இது, உணவு டெலிவரி துறையில் லாபத்தை நோக்கிய நகர்வுகள் அதிகரித்து வரும் இந்த நேரத்தில், ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. குறிப்பாக, Gen Z மற்றும் மாணவர்கள் போன்ற விலை உணர்வுள்ள நுகர்வோரை ஈர்ப்பதை இது நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

குறைந்த கட்டணம், அதிக ரிஸ்க்?

Toing-ன் முக்கிய அம்சம், எந்தவிதமான கூடுதல் கட்டணங்களும் இல்லாமல், ரெஸ்டாரன்ட்களின் டைன்-இன் (dine-in) விலையிலேயே, அல்லது அதற்கும் குறைவான விலையில் உணவுகள் கிடைக்கும் என்பதே. சில டிஷ்கள் ₹99-க்கும் குறைவாகவே இருக்கும். ஆனால், தற்போதைய சூழலில், Swiggy மற்றும் Zomato போன்ற நிறுவனங்கள் தங்கள் லாபத்தை அதிகரிக்க, பிளாட்ஃபார்ம் கட்டணங்களையும், டெலிவரி கட்டணங்களையும் அதிகரித்து வருகின்றன. Rapido-வின் Ownly, Zepto போன்ற போட்டியாளர்களும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை கவர புதிய உத்திகளைக் கையாள்கின்றனர். Zepto, ₹99-க்கு மேல் ஆர்டர் செய்தால் இலவச டெலிவரி போன்ற சலுகைகளை வழங்குகிறது. Toing-ன் இந்த 'ஜீரோ பீஸ்' மாடல், அதிக எண்ணிக்கையிலான ஆர்டர்களைப் பெற்றால் மட்டுமே லாபகரமாக இருக்கும்.

சந்தை வளர்ச்சி Vs லாப நோக்கம்

இந்திய ஃபுட் டெலிவரி சந்தை, அடுத்த 7 ஆண்டுகளில் ₹140 பில்லியனை தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆர்டர் மதிப்புகளும் 20%-க்கு மேல் வளர்கிறது. இதனால், விலை சார்ந்த உத்திகள் எடுபடலாம். இருப்பினும், ஒட்டுமொத்த துறையும் லாபத்தை நோக்கி நகர்கிறது. Prosus அறிக்கையின்படி, Swiggy-யின் குயிக் காமர்ஸ் பிரிவு பெரும் நஷ்டத்தை சந்தித்து வருகிறது. Toing-ன் இந்த மாடல், அதிக ஆர்டர்களைப் பெறுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, இது நிறுவனத்தின் நீண்ட கால லாப நோக்கங்களுக்கு எதிராக இருக்கலாம்.

கடந்த கால தோல்விகள் Vs சந்தைப் போட்டி

Toing-ன் இந்த அதிக செலவு, குறைந்த விலைக் கொள்கை, கடந்த காலத்தில் தோல்வியடைந்த Foodpanda, Gorillas போன்ற நிறுவனங்களின் உத்திகளை நினைவுபடுத்துகிறது. இந்தியாவில், Zomato ஃபுட் டெலிவரியில் 58% சந்தைப் பங்கையும், Blinkit குயிக் காமர்ஸில் 40-45% சந்தைப் பங்கையும் கொண்டுள்ளன. Swiggy-யின் ஃபுட் டெலிவரி பங்கு 34% ஆகும். Toing-ன் இந்த புதிய உத்தி, Swiggy-யின் ஏற்கனவே லாபம் தரும் பிரிவுகளில் இருந்து வாடிக்கையாளர்களைப் பிரிக்கும் (cannibalize) அபாயம் உள்ளது.

நிபுணர்களின் பார்வை

துறை சார்ந்த நிபுணர்கள் (Analysts) Toing-ன் நீண்ட கால நிலைத்தன்மை குறித்து எச்சரிக்கின்றனர். டெல்லி NCR போன்ற நகர்ப்புறங்களில் கடைசி மைல் டெலிவரி செலவுகள் (last-mile logistics costs) மிகவும் அதிகம். Swiggy-யின் தற்போதைய மதிப்பு (valuation) சுமார் $11.3-$11.5 பில்லியன் என மதிப்பிடப்பட்டாலும், அதன் ஒட்டுமொத்த லாபம், முக்கிய ஃபுட் டெலிவரி பிரிவை சார்ந்தே உள்ளது. குயிக் காமர்ஸ் பிரிவு இன்னும் நஷ்டத்தில் இயங்குகிறது. வேகம், தரம், செலவு ஆகியவற்றில் சமநிலையை ஏற்படுத்துவது மிகப்பெரிய சவாலாக இருக்கும்.

பெரும் பந்தயம்

Toing-ன் இந்த 'ஜீரோ பீஸ்' உத்தி, விலை உணர்வுள்ள வாடிக்கையாளர்களை கவர்ந்தாலும், அதன் அடிப்படை யூனிட் எகனாமிக்ஸ் (unit economics) பலவீனமாக இருக்கலாம். டெல்லி NCR-ல் உள்ள அதிக லாஜிஸ்டிக்ஸ் செலவுகள், Zomato மற்றும் Zepto போன்ற வலுவான போட்டியாளர்கள், Toing-க்கு பெரும் சவாலாக அமையும். இது துறையில் ஒரு விலைப் போருக்கு (price war) வழிவகுத்து, பணப்புழக்கத்தை (cash burn) அதிகரிக்கும் அபாயம் உள்ளது. Foodpanda மற்றும் பிற குயிக்-காமர்ஸ் நிறுவனங்களின் தோல்விகள் இதற்கான எச்சரிக்கைகளாகும். Swiggy-க்கே குயிக் காமர்ஸ் பிரிவில் லாப பிரச்சனைகள் உள்ள நிலையில், இந்த குறைந்த விலை உத்தி ஒரு மிகப்பெரிய பந்தயமாகவே பார்க்கப்படுகிறது. துறையின் ஒட்டுமொத்த லாப நோக்கங்களுக்கு எதிரான Toing-ன் இந்த நகர்வு, எதிர்காலத்தில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தலாம்.

Disclaimer:This content is for educational and informational purposes only and does not constitute investment, financial, or trading advice, nor a recommendation to buy or sell any securities. Readers should consult a SEBI-registered advisor before making investment decisions, as markets involve risk and past performance does not guarantee future results. The publisher and authors accept no liability for any losses. Some content may be AI-generated and may contain errors; accuracy and completeness are not guaranteed. Views expressed do not reflect the publication’s editorial stance.