Whalesbook
Myntra-வின் மொத்த பிளாட்ஃபார்ம் வருவாயில் (Platform Revenue) 10% Creator Commerce மூலம் வருகிறது. இது கடந்த ஆண்டிலேயே இரட்டிப்பாகியுள்ளது. அதாவது, இப்போதிருந்து இன்னும் இரட்டிப்பாக்க Myntra இலக்கு வைத்துள்ளது. சமூக வலைதளங்களின் தாக்கம், குறிப்பாக Gen Z மத்தியில், அதிகரித்து வருவதால் இந்த உத்தி அதிக கவனம் பெற்றுள்ளது.
Myntra ஆப்-ல் கிரியேட்டர்ஸ் அல்லது வீடியோ கன்டென்ட் பார்க்கும் யூசர்களின் Conversion Rate, மற்றவர்களை விட 10% அதிகமாக உள்ளது. மேலும், யூசர் உருவாக்கிய கன்டென்ட் (UGC) மூலம் வாங்கும் பொருட்களின் Return Rates குறைவாக இருக்கிறதாம். இதனால், வாடிக்கையாளர்கள் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுப்பதாகக் கூறப்படுகிறது.
Myntra-வின் Creator Ecosystem-ல் 80% Gen Z யூசர்களாகவும், 70% Tier 2 மற்றும் Tier 3 நகரங்களைச் சேர்ந்தவர்களாகவும் இருக்கிறார்கள். சமூக வலைதளங்கள் மூலம் புதிய பிராண்டுகளைக் கண்டறிய 75% Gen Z மற்றும் Millennials-ம், பிராண்ட் விழிப்புணர்வுக்காக வீடியோ கன்டென்ட்-ஐ 80% பேரும் பயன்படுத்துகிறார்கள்.
Ultimate GlamClan Affiliate Program போன்ற திட்டங்கள் மூலம், 6 மில்லியன் பேர் Sign-up செய்துள்ளனர். இதன் மூலம் 100,000 nano மற்றும் micro-creators ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். இந்த Affiliate Program-ல் 8% முதல் 12% வரை கமிஷன் வழங்கப்படுகிறது.
இந்தியாவில் Creator Economy வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. 2030-க்குள், Creator-கள் மூலம் நடக்கும் ரீடெய்ல் செலவு $600 பில்லியன் டாலர்களைத் தொடும் எனவும், Creator-led commerce மூலம் $25 பில்லியன் இ-காமர்ஸ் GMV-யில் பங்களிக்கும் எனவும் கணிக்கப்பட்டுள்ளது. Flipkart-ன் 'Creator Cities', Nykaa-வின் மார்க்கெட் கேப்பிடல் ($8.26 பில்லியன்) போன்றவையும் இந்த வளர்ச்சியைக் காட்டுகின்றன.
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் துறையில் ASCI-யின் விதிமுறைகள் மற்றும் Consumer Protection Act, 2019 (தவறான விளம்பரங்களுக்கு ₹50 லட்சம் வரை அபராதம்) போன்ற சட்ட ரீதியான கட்டுப்பாடுகளும் அதிகரிக்கின்றன. Myntra-வின் பெரிய Creator Network-க்கு இது ஒரு சவாலாக அமையலாம்.
எனினும், பெரிய Creator Network-ஐ நிர்வகிக்கும் செலவு, Affiliate கமிஷன்கள் ஆகியவை லாப வரம்புகளில் (Profit Margins) அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். மேலும், வெளி சமூக வலைதளங்களை நம்பியிருப்பது Myntra-வின் கட்டுப்பாட்டிற்கு அப்பாற்பட்டது.
Creator Commerce வருவாயை இரட்டிப்பாக்கும் Myntra-வின் இலக்கு, இந்த வளர்ச்சிப் பிரிவில் அவர்கள் கொண்டுள்ள நம்பிக்கையைக் காட்டுகிறது. Podcast, micro-dramas போன்ற புதிய கன்டென்ட் ஃபார்மேட்களையும் அவர்கள் சோதித்து வருகின்றனர்.