Whalesbook
2025 இல் இந்தியாவின் குவிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) தளம், அதன் ஆரம்பகால மளிகைப் பொருட்கள் விரைவாக டெலிவரி செய்யும் சேவையிலிருந்து வியக்கத்தக்க வகையில் விரிவடைந்துள்ளது. இன்ஸ்டாமார்ட்டின் ஐந்தாவது வருடாந்திர ஆர்டர் பகுப்பாய்வின்படி, இந்தத் தளம் இப்போது அன்றாட அத்தியாவசியப் பொருட்கள் முதல் பெரிய அளவிலான உயர் மதிப்புள்ள பொருட்கள் வரை அனைத்தையும் வழங்குகிறது, இது நாடு முழுவதும் நுகர்வோர் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றமாகும். இந்த வளர்ச்சி சில்லறை விற்பனைத் துறை மற்றும் நுகர்வோரின் எதிர்பார்ப்புகளை மறுவடிவமைக்கிறது.
இரண்டாம் தர நகரங்கள் வளர்ச்சியில் முன்னிலை:
இந்த பகுப்பாய்வு, குவிக் காமர்ஸின் விரைவான விரிவாக்கத்தில் இரண்டாம் தர நகரங்களின் (Tier-II cities) முக்கியப் பங்கை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ராஜ்கோட் போன்ற நகரங்களில் ஆண்டுக்கு பத்து மடங்கு ஆர்டர்கள் அதிகரித்துள்ளன, அதே நேரத்தில் லூதியானா மற்றும் புவனேஷ்வரில் முறையே ஏழு மடங்கு மற்றும் நான்கு மடங்கு வளர்ச்சி காணப்பட்டுள்ளது. இந்த எழுச்சி, வேக அடிப்படையிலான வர்த்தகம் (speed-led commerce) பெரிய பெருநகரங்களுக்கு வெளியே உள்ள நுகர்வோரின் அன்றாட வாழ்க்கையில் ஆழமாக ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது. குறிப்பாக சுகாதாரம் மற்றும் ஆரோக்கியம் (health and wellness) பிரிவுகள், முதல் தர நகரங்களுக்கு அப்பால் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளன. போபால் நகரம் 16 மடங்கு ஆர்டர் வளர்ச்சியுடன் முன்னணியில் உள்ளது.
குவிக் காமர்ஸ் மூலம் பெரிய அளவிலான வாங்குதல்கள்:
2025 இல் இன்ஸ்டாமார்ட்டில் நுகர்வோரின் வாங்கும் பழக்கம் மிகவும் பரந்த அளவைக் காட்டியது. பெங்களூருவில் ₹10 விலையுள்ள ஒரு பிரிண்ட் அவுட் மிகச் சிறிய ஆர்டராகப் பதிவாகியுள்ளது. இதற்கு நேர்மாறாக, மிகப்பெரிய ஒற்றை கார்ட் கொள்முதல் ஹைதராபாத்தில் இருந்து வந்துள்ளது, அங்கு ஒரு பயனர் மூன்று ஐபோன் 17 யூனிட்களை ₹4.3 லட்சத்திற்கு வாங்கியுள்ளார். இந்தத் தளத்தின் அதிக செலவு செய்த பயனர் ஆண்டு முழுவதும் ₹22 லட்சத்திற்கும் அதிகமாகச் செலவழித்துள்ளார், இதில் பல ஐபோன்கள், தங்க நாணயங்கள், மளிகைப் பொருட்கள் மற்றும் பல அடங்கும். இது உயர் மதிப்புள்ள மற்றும் ஆடம்பரப் பொருட்களுக்கு குவிக் காமர்ஸை பயன்படுத்துவதில் நுகர்வோரின் நம்பிக்கையின் வளர்ச்சியை தெளிவாகக் காட்டுகிறது.
அன்றாட அத்தியாவசியப் பொருட்கள் அடிப்படை:
பெரிய அளவிலான பொருட்களின் எழுச்சிக்கு மத்தியிலும், அன்றாட அத்தியாவசியப் பொருட்கள் குவிக் காமர்ஸ் தளங்களின் தொடர்ச்சியான பயன்பாட்டிற்கு அடிப்படையாக உள்ளன. 2025 இல், இந்தியாவில் வினாடிக்கு நான்கு பாக்கெட் பாலுக்கு மேல் ஆர்டர் செய்யப்பட்டுள்ளது, இது இன்ஸ்டாமார்ட்டின் கணக்கீட்டின்படி 26,000 ஒலிம்பிக்-அளவு நீச்சல் குளங்களை நிரப்ப போதுமானதாகும். பன்னீர், சீஸை (cheese) விட 50% அதிகமாக விற்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் வெண்ணெய் காலை உணவின் முக்கிய அங்கமாக இருந்தது. கறிவேப்பிலை, முட்டை, வாழைப்பழம் மற்றும் பால் போன்ற பொருட்கள் தொடர்ந்து மீண்டும் மீண்டும் வாங்கப்பட்ட பொருட்களில் அடங்கும். கொச்சியில் ஒரு பயனர் கறிவேப்பிலைக்காக மட்டும் 368 ஆர்டர்களை செய்துள்ளார்.
மளிகைப் பொருட்கள் அல்லாதவை மற்றும் விலைமதிப்பற்ற உலோகங்கள் பிரபலமடைகின்றன:
மளிகைப் பொருட்கள் அல்லாத (non-grocery) மற்றும் உயர் மதிப்புள்ள பிரிவுகள் குவிக் காமர்ஸ் தளங்களில் பெருகிய முறையில் இடம்பிடித்து வருகின்றன. மும்பையில் ஒரு பயனர் இன்ஸ்டாமார்ட் மூலம் ₹15.16 லட்சம் மதிப்புள்ள தங்கத்தை வாங்கியுள்ளார், மேலும் பெங்களூரு வாடிக்கையாளர்கள் தீபாவளியின் போது ₹1.97 லட்சம் மதிப்புள்ள ஒரு கிலோகிராம் வெள்ளி கட்டியை வாங்கியுள்ளனர். தீபாவளி அன்று தங்க ஆர்டர்கள் முந்தைய ஆண்டை விட 400% க்கும் அதிகமான குறிப்பிடத்தக்க எழுச்சியைக் கண்டன, இது குவிக் காமர்ஸின் வசதி மூலம் விலைமதிப்பற்ற உலோகங்களை வாங்குவதில் நுகர்வோரின் வசதி அதிகரிப்பதைக் குறிக்கிறது. குறிப்பிடத்தக்க வகையில், இன்ஸ்டாமார்ட்டில் ஒவ்வொரு 127 ஆர்டர்களில் ஒன்றில் ஒரு ஆணுறையும் (condom) அடங்கும், செப்டம்பர் மாதத்தில் இதுபோன்ற வாங்குதல்களில் 24% அதிகரிப்பு காணப்பட்டது.
வேகம் மற்றும் தினசரி வழக்கங்களில் ஒருங்கிணைப்பு:
வேகம் (Speed) ஒரு முக்கிய ஈர்ப்பாகத் தொடர்கிறது. லக்னோவில் இன்ஸ்டன்ட் நூடுல்ஸ் இரண்டு நிமிடங்களுக்குள் டெலிவரி செய்யப்பட்டன, அதே நேரத்தில் புனே மற்றும் அகமதாபாத்தில் ஐபோன் 17 வெளியீட்டின் போது ஸ்மார்ட்போன்கள் மூன்று நிமிடங்களுக்குள் வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடைந்தன. ஆர்டர் முறைகள் காலை 7 மணி முதல் 11 மணி வரையிலும், மீண்டும் மாலை 4 மணி முதல் 7 மணி வரையிலும் உச்ச நடவடிக்கையைக் காட்டின, இது குவிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) இப்போது அவசரத் தேவைகளுக்கான ஒரு தளமாக மட்டுமல்லாமல், தினசரி வழக்கங்களில் தடையின்றி ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட ஒரு பகுதியாக உள்ளது என்பதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.
சமீபத்திய முன்னேற்றங்கள் மற்றும் விரிவாக்கம்:
ஸ்விக்கி இன்ஸ்டாமார்ட்டின் (Swiggy Instamart) சமீபத்திய மூலோபாய நகர்வுகளில், குருகிராமில் ஒரு ஆஃப்லைன், பிராண்டட் அனுபவக் கடையை (experiential store) திறப்பது அடங்கும். இது ஒரு விற்பனையாளர்-சொந்தமான மற்றும் இயக்கப்படும் மாதிரியாகும், இதில் இன்ஸ்டாமார்ட் பிராண்டிங் மற்றும் சேவைகளை வழங்குகிறது. இது ஸ்விக்கியின் (Swiggy) சமீபத்திய வெற்றிகரமான ₹10,000 கோடி தகுதிவாய்ந்த நிறுவன இடம் (Qualified Institutional Placement - QIP) முதலீட்டைத் தொடர்ந்து வருகிறது. நிறுவனம் முன்னர் தெரிவித்ததாவது, அதன் குவிக் காமர்ஸ் வணிகம் வெறும் மூன்று ஆண்டுகளில் அதன் உணவு விநியோக வணிகத்தில் கிட்டத்தட்ட மூன்றில் ஒரு பங்காக வளர்ந்துள்ளது, மேலும் இந்த பிரிவில் $1 பில்லியன் மொத்த ஆர்டர் மதிப்பைப் (Gross Order Value - GOV) பெற்றுள்ளது.
தாக்கம்:
குவிக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) சலுகைகளின் இந்த நிலையான வளர்ச்சி மற்றும் பன்முகத்தன்மை, இந்தியாவில் பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனை, லாஜிஸ்டிக்ஸ் (logistics) மற்றும் விநியோகச் சங்கிலி மேலாண்மை ஆகியவற்றில் மேலும் இடையூறுகளை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது பரந்த அளவிலான கொள்முதல்களுக்கு வேகம் மற்றும் வசதியை மதிக்கும் நுகர்வோர் நடத்தையில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது, இது இ-காமர்ஸ் (e-commerce) மற்றும் லாஜிஸ்டிக்ஸ் (logistics) துறைகளில் மேலும் முதலீடு மற்றும் கண்டுபிடிப்புகளைத் தூண்டும். இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் தர நகரங்களில் இதன் விரிவாக்கம் பரந்த புதிய சந்தை திறனைத் திறக்கிறது. தாக்கம் மதிப்பீடு: 9/10