Whalesbook
AI Overviews-ன் வருவாய் சாதனை!
Google-ன் AI Overviews இப்போது பாரம்பரிய தேடல் விளம்பரங்கள் (Traditional Search Ads) ஈட்டும் அதே அளவு வருவாயை ஈட்டி வருகிறது. இந்த மகத்தான சாதனை, Google-ன் தொடர்ச்சியான புதுமைகளை ஊக்குவிப்பதோடு, Alphabet நிறுவனத்தின் Q4 2025 நிதிநிலை அறிக்கையிலும் முக்கிய பங்காற்றியுள்ளது. நிறுவனத்தின் மொத்த வருவாய் 17% அதிகரித்து $113.8 பில்லியன் எட்டியுள்ளது. இதில், தேடல் மற்றும் விளம்பர வருவாய் மட்டும் தனியாக 17% உயர்ந்து $63.07 பில்லியன் ஆகியுள்ளது. Q1 2025-ல் 10% ஆக இருந்த இந்த வளர்ச்சி, Q4-ல் 17% ஆக உயர்ந்திருப்பது, AI-யால் இயக்கப்படும் தேடல் வெறும் சோதனை இல்லை, அதுவே வருவாய்க்கும் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டிற்கும் முக்கிய உந்துசக்தியாக மாறியுள்ளது என்பதை காட்டுகிறது.
AI எப்படி Google-ன் விளம்பர வணிகத்தை மாற்றியமைக்கிறது?
Google-ன் விளம்பரங்களுக்கான துணைத் தலைவர் (VP of Global Ads) Dan Taylor உறுதிப்படுத்தியபடி, AI Overviews-ன் கூடவே, அதன் மேலும், கீழும், உள்ளேயும் காட்டப்படும் விளம்பரங்கள், பாரம்பரிய தேடல் விளம்பரங்களுக்கு இணையாக வருவாய் ஈட்டுகின்றன. AI Overviews இப்போது பல தேடல்களுக்கு வருவதால், விளம்பரப் பார்வைகளையும் கிளிக்களையும் பாதிக்கும் நிலையில், இது Google-ன் விளம்பர வணிகத்திற்கு ஒரு முக்கிய வெற்றியாகும். Gemini-யின் ஒருங்கிணைப்பு, பொருத்தமற்ற விளம்பரங்களை 40% வரை குறைத்துள்ளதாகவும், விளம்பரதாரர்களுக்கு செயல்திறனை மேம்படுத்தியுள்ளதாகவும் கூறப்படுகிறது. தங்கள் 2025 செயல்பாடுகளில் AI கருவிகளைப் பயன்படுத்திய விளம்பரதாரர்கள், 60% அதிக வருவாய் வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளனர். Gemini உருவாக்கிய விளம்பர உள்ளடக்கமும் 3 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. இது AI நேரடியாக வணிக முடிவுகளை மேம்படுத்துவதைக் காட்டுகிறது.
AI விளம்பரப் போட்டி: Google vs Microsoft & Meta
Google-ன் AI விளம்பரங்கள் பழைய விளம்பரங்களைப் போலவே சம்பாதிப்பதாகச் சொன்னாலும், டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தை AI மேம்பாடுகளில் ஒரு போட்டி நிறைந்த களமாக உள்ளது. Microsoft, OpenAI கூட்டணியுடன் Bing, Edge, Microsoft 365 முழுவதும் AI-யை விளம்பரங்களில் ஒருங்கிணைக்கிறது. Microsoft Ads குறைந்த கிளிக்குகளுக்கு (CPC) குறைந்த கட்டணத்திலும், குறைவான போட்டியுடனும் ஒரு மலிவான வாய்ப்பை வழங்குகிறது. இதனால், Google-ன் விளம்பர விலைகள் அதிகமாக இருப்பதாகக் கருதும் பயனர்களை ஈர்க்கிறது. Microsoft-ன் தேடல் மற்றும் செய்தி விளம்பர வருவாய், நிதியாண்டு Q3 2025-ல் 21% வளர்ந்துள்ளது. Meta-வும் Advantage+ மூலம் விளம்பர செயல்முறைகளை வேகமாக தானியங்குபடுத்துகிறது. தரவுகள் மட்டும் பிரச்சாரங்களை நடத்தக்கூடிய அளவுக்கு விளம்பர உருவாக்கத்தை எளிதாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இவர்களின் முயற்சிகள் இருந்தபோதிலும், Google-ன் பரந்த அளவு, நிறுவப்பட்ட விளம்பர அமைப்புகள், மற்றும் முன்னணி தேடல் சந்தைப் பங்கு ஆகியவை அதற்கு ஒரு பெரிய அளவிலான ரீச் (Reach) அட்வான்டேஜைக் கொடுக்கிறது.
Google பங்கு: AI-யால் ஏற்படும் தாக்கம் மற்றும் மதிப்பீடு
Google-ன் பங்கு விலை பெரும்பாலும் AI செய்திகளுக்கு வலுவாக எதிர்வினையாற்றியுள்ளது. உதாரணமாக, டிசம்பர் 2023-ல் ஒரு தவறான AI டெமோவிற்குப் பிறகு, பங்கு 8% சரிந்தது. மாறாக, ஆகஸ்ட் 2025-ல் Apple, Siri-க்கு Google-ன் Gemini-யைப் பயன்படுத்தக்கூடும் என்ற செய்தி, பங்கின் விலையை உயர்த்தியது. சந்தை AI இணைப்புகளுக்கு எவ்வளவு உணர்திறன் கொண்டது என்பதை இது காட்டுகிறது. மே 2025-ல், AI கருவிகள் Apple-ன் Safari-ல் Google தேடல்களைக் குறைப்பதாக வந்த அறிக்கைகள், பங்கு விற்பனைக்கு வழிவகுத்தன. Alphabet-ன் விலை-வருவாய் விகிதம் (P/E ratio), தற்போது சுமார் 28.4 ஆக உள்ளது. இது அதன் 3 ஆண்டு சராசரிக்கு அருகில் இருந்தாலும், 3 ஆண்டு சராசரி மற்றும் துறைசார்ந்த சராசரிகளுக்கு மேலே உள்ளது. சில அறிக்கைகள் இதை 'கணிசமாக மிகைமதிப்பிடப்பட்டுள்ளது' (Significantly Overvalued) என்று குறிப்பிடுகின்றன. ஒட்டுமொத்த டிஜிட்டல் விளம்பரச் சந்தை வேகமாக வளர்ந்து, 2025-ல் $1 டிரில்லியனை தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதில், விளம்பரங்களில் AI-யின் பங்கு 2025-ல் $11.17 பில்லியனில் இருந்து 2030-ல் $36 பில்லியன் வரை வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
Agentic AI: வர்த்தகம் மற்றும் விளம்பரத்தின் எதிர்காலம்
Dan Taylor, Agentic AI-யை விளம்பரத்தின் எதிர்காலம் என்று விவரித்துள்ளார். ஒரு வாடிக்கையாளரின் வாங்கும் பயணத்தின் ஒவ்வொரு படிக்கும் வணிகங்களுக்கு உதவும் கருவிகளை அவர் கற்பனை செய்கிறார். இது AI-யால் இயக்கப்படும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கின் எதிர்பார்க்கப்படும் வளர்ச்சிக்கு பொருந்துகிறது. இதில் AI ஏஜெண்டுகள் 2026 வாக்கில் 60% கொள்முதல்களைப் பாதிக்கும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. Google-ன் AI Mode, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் Direct Offers போன்ற வடிவங்களைச் சோதித்து, இந்த புதிய AI தொடர்புகளில் வாங்கும் ஆர்வத்தைப் பிடிக்கிறது. இது கீவேர்ட் விளம்பரத்திலிருந்து சூழலைப் புரிந்துகொள்ளும் AI-உதவி வர்த்தகத்திற்கு மாறுவது, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் உத்திகளை மறுபரிசீலனை செய்யத் தூண்டுகிறது.
Google-ன் AI வியூகத்திற்கான கவலைகளும் ஆபத்துகளும்
Google, சீரான டிராஃபிக் மற்றும் வெற்றிகரமான பணமாக்குதல் குறித்து கூறிய போதிலும், AI Overviews நீண்ட காலத்திற்கு ஆர்கானிக் மற்றும் கட்டணத் தேடல் டிராஃபிக்கை எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பது குறித்த கவலைகள் நீடிக்கின்றன. சில பகுதிகளில், AI Overviews வாடிக்கையாளர் கவனத்தை ஈர்த்து, பாரம்பரிய விளம்பரங்களுக்கான கிளிக்கி விகிதங்களை 25% வரை குறைக்கக்கூடும் என்றும், கட்டண விளம்பரங்களை பக்கத்தில் மேலும் கீழே தள்ளக்கூடும் என்றும் ஆராய்ச்சி கூறுகிறது. உதாரணமாக, Healthcare துறையில், விளம்பரங்கள் 64% க்கும் அதிகமான நேரங்களில் AI Overviews-க்குக் கீழே தோன்றுகின்றன. AI-யால் இயக்கப்படும் விளம்பர ஏலங்களில் போட்டி அதிகரித்து வருவது மற்றும் அதிகரிக்கும் CPC-க்கள், விளம்பரதாரர்களின் வருவாயை பாதிக்கக்கூடும். DOJ போன்ற அமைப்புகளின் தொடர்ச்சியான ஆண்டிட்ரஸ்ட் (Antitrust) விசாரணைகளும் Google-ன் முக்கிய வணிகத்திற்கு ஆபத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. Microsoft மற்றும் Meta போன்ற போட்டியாளர்கள் தங்கள் AI-யை மேம்படுத்தினாலும், குறிப்பாக குறிப்பிட்ட அல்லது விலை உணர்வு சந்தைகளில் Google-ன் சந்தைப் பங்குகளுக்கு அவை அச்சுறுத்தலாகவே உள்ளன.
ஆய்வாளர்களின் பார்வை: Alphabet-க்கு நம்பிக்கை!
Wall Street ஆய்வாளர்கள் Alphabet (GOOGL) குறித்து பெரும்பாலும் நேர்மறையாக உள்ளனர். 56 ஆய்வாளர்களின் கருத்துக் கணிப்பு, 'Strong Buy' மதிப்பீட்டைக் காட்டுகிறது. சராசரி 12 மாத இலக்கு விலை $376.95 ஆக உள்ளது. இது தற்போதைய விலையிலிருந்து 22.11% வளர்ச்சிக்கான சாத்தியத்தைக் குறிக்கிறது. JPMorgan, நிறுவனத்தின் விரிவான AI திறன்கள் மற்றும் $155 பில்லியன் பின்தங்கிய நிலுவையைக் கொண்ட Google Cloud-ன் விரைவான வளர்ச்சி ஆகியவற்றைக் குறிப்பிட்டு, 'Buy' மதிப்பீட்டை $385 இலக்கு விலையுடன் மீண்டும் உறுதிப்படுத்தியுள்ளது. ஆய்வாளர்கள், Google Cloud-ன் தொடர்ச்சியான வலிமையையும், அடுத்த ஆண்டில் வருவாய் மற்றும் சந்தை நிலையை மேம்படுத்த Gemini போன்ற AI முன்னேற்றங்களின் ஆற்றலையும் எடுத்துரைக்கின்றனர்.