Whalesbook
சந்தையில் இனி பட்ஜெட் போன்கள் இல்லை!
₹10,000க்கும் குறைவான விலை கொண்ட பட்ஜெட் ஸ்மார்ட்போன்களின் சந்தை கிட்டத்தட்ட காலாவதியாகும் நிலைக்கு வந்துவிட்டது. இந்த பிரிவில் ஸ்மார்ட்போன்களின் விற்பனை இந்த ஆண்டு 20% அளவுக்கு குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்கு முக்கிய காரணம், நினைவக தொகுதிகள் (Memory Modules) உள்ளிட்ட அத்தியாவசிய உதிரிபாகங்களின் விலை தாறுமாறாக உயர்ந்து வருவதுதான். கடந்த பத்து ஆண்டுகளாக நுகர்வோர் பெற்று வந்த குறைந்த விலையில் அதிக சிறப்பம்சங்கள் கொண்ட போன்கள் என்ற நிலை மாறிவிட்டது. இப்போது நிறுவனங்கள் இந்த விலைப் புள்ளிகளில் இருந்து வெளியேறுவதா அல்லது குறைந்த சிறப்பம்சங்களுடன் அதிக விலைக்கு விற்பதா என்ற இக்கட்டான சூழலில் உள்ளன. தற்போது ₹10,000க்கும் கீழ் புதிய 5G ஸ்மார்ட்போன்கள் எதுவும் வரவில்லை. முன்பு ₹8,500க்கு விற்ற மாடல்கள் தற்போது ₹11,000 வரை விலை உயர்ந்துள்ளன.
AI-யின் 'மெமரி டாக்ஸ்' (Memory Tax)
இந்த பெரிய பாதிப்புக்கு முக்கிய காரணம், செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) தரவு மையங்களுக்கான (Data Centers) நினைவக சிப்களுக்கான அதீத தேவைதான். இந்த தரவு மையங்கள், நுகர்வோர் எலக்ட்ரானிக்ஸில் உள்ள பழைய மாட்யூல்களுக்குப் பதிலாக, அதிவேக நினைவகத்தை (High-Bandwidth Memory - HBM) அதிகம் விரும்புகின்றன. இதனால் நினைவக சிப்களின் விலைகள் வியத்தகு அளவில் உயர்ந்துள்ளன. சப்ளை செயின் நுண்ணறிவு நிறுவனமான Trendforce-ன் படி, 2026 ஆம் ஆண்டின் முதல் காலாண்டில், வழக்கமான 8GB + 256GB மாடல்களுக்கான ஒப்பந்த விலைகள், முந்தைய ஆண்டை விட சுமார் 200% அதிகரித்துள்ளன. ஸ்மார்ட்போனின் உற்பத்தி செலவில் (Bill of Materials - BOM) முன்பு 10-15% ஆக இருந்த நினைவகத்தின் பங்கு, இப்போது 30-40% ஆக உயர்ந்துள்ளது. 2025 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் இருந்து மொபைல் DRAM விலைகள் 70% க்கும் மேல் உயர்ந்துள்ளன. NAND Flash விலைகளும் கிட்டத்தட்ட இரு மடங்காகியுள்ளன. $150க்கு கீழுள்ள ஸ்மார்ட்போன்களுக்கு இந்த விலை உயர்வை சமாளிப்பது சாத்தியமில்லை.
நிறுவனங்களின் புதிய உத்திகள் மற்றும் வெளியேற்றம்
இந்த விலை அழுத்தங்களுக்கு ஏற்ப, முக்கிய ஸ்மார்ட்போன் தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் தங்கள் உத்திகளை மாற்றி வருகின்றன. Xiaomi, Poco, Motorola போன்ற நிறுவனங்கள் மார்ச் 1 ஆம் தேதி முதல் தங்கள் 5G மாடல்களின் விலையை ஏற்கனவே உயர்த்தியுள்ளன. மேலும், 2026 ஆம் ஆண்டிற்கான ₹10,000க்கு கீழுள்ள புதிய மாடல்களை அறிமுகப்படுத்துவதில் இருந்து விலகியுள்ளன. இதற்கு மாறாக, Itel Mobile, Lava போன்ற நிறுவனங்கள் புதிய மாடல்களை அறிமுகப்படுத்தினாலும், செலவைக் கட்டுப்படுத்த 5G க்கு பதிலாக 4G தொழில்நுட்பத்துடன் வழங்குகின்றன. இந்த ஆண்டு ஏற்கனவே பல நிறுவனங்கள் ஸ்மார்ட்போன் மற்றும் டேப்லெட் விலைகளை 2% முதல் 11% வரை உயர்த்தியுள்ளன. நாணய மாற்று விகித ஏற்ற இறக்கங்கள் மற்றும் நினைவக விலை உயர்வுகள் காரணமாக, நுழைவு நிலை (entry-level) போன்களும் பாதிக்கப்பட்டுள்ளன.
சந்தை பிரீமியமாக்கலை நோக்கி நகர்கிறது
இந்த சூழ்நிலை, ஸ்மார்ட்போன் சந்தை பிரீமியமாக்கலை (Premiumization) நோக்கி நகர்வதைக் காட்டுகிறது. இந்திய ஸ்மார்ட்போன் சந்தையின் மொத்த மதிப்பு (Value) உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்கு காரணம், சராசரி விற்பனை விலை (Average Selling Price - ASP) அதிகரிப்பதே. 2025 ஆம் ஆண்டில், ₹30,000க்கும் மேல் உள்ள பிரீமியம் பிரிவில் 11% வளர்ச்சி கண்டு, மொத்த ஷிப்மெண்ட்களில் 22% என்ற சாதனையை எட்டியுள்ளது. இந்த விலை உயர்வுகள், சந்தை கட்டமைப்பை உயர் மதிப்பு கொண்ட சாதனங்களை நோக்கி மாற்றுகிறது. அதிக லாபம் (Margins) மற்றும் தொடர்ச்சியான தேவை காரணமாக, பிரீமியம் பிரிவில் வலுவான நிறுவனங்கள் நிலைத்து நிற்கின்றன. உதாரணமாக, Samsung சுமார் ₹15,000 விலையில் உள்ள அதன் ஆரம்ப நிலை (entry-level) சாதனங்களில் AI அம்சங்களை இணைத்து வருகிறது. Vivo 20% பங்குடன் முதல் இடத்திலும், Oppo 13% பங்குடனும் சந்தையில் முன்னணியில் உள்ளன.
நுகர்வோருக்கான சவால்கள்
₹10,000க்கும் குறைவான பிரிவில் இருந்து நிறுவனங்கள் வெளியேறுவது பல முக்கிய ஆபத்துக்களைக் கொண்டுள்ளது. நுகர்வோர், குறிப்பாக இந்தியாவில் 30% விற்பனையை இந்த பட்ஜெட் போன்கள் பிடித்திருந்த நிலையில், இப்போது குறைவான தேர்வுகளையே எதிர்கொள்கின்றனர். இதனால், மக்கள் தங்கள் பழைய போன்களையே நீண்ட காலத்திற்கு பயன்படுத்த நேரிடும். இது சந்தை வளர்ச்சியைப் பாதிக்கலாம். 4G தொழில்நுட்பத்தில் கவனம் செலுத்தும் நிறுவனங்கள், விரைவில் காலாவதியாகக்கூடிய தொழில்நுட்பத்தில் முதலீடு செய்யும் ஆபத்தில் உள்ளனர். மேலும், பிரீமியமாக்கல் மீது அதிக கவனம் செலுத்தும் உத்திகள், ஒரு குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் பிரிவினரை அந்நியப்படுத்தலாம். இது டிஜிட்டல் இடைவெளியை (Digital Divide) அதிகரிக்கும். குறைந்தபட்ச மேம்பாடுகளுக்கு அதிக விலை கேட்பதை நுகர்வோர் ஏற்க மறுக்கலாம். இது நுகர்வோர் நம்பிக்கையைக் குறைக்கும்.
எதிர்காலப் பார்வை
2026 ஆம் ஆண்டில் இந்திய ஸ்மார்ட்போன் சந்தையின் விற்பனை அளவு (Volume) 5%-7% குறையும் என்றும், ஆனால் சராசரி விற்பனை விலை (ASP) 5%-7% உயரும் என்றும் கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இது, விற்பனையை விட சந்தை மதிப்புக்கு (Value) முக்கியத்துவம் கொடுக்கும் ஒரு போக்கைக் காட்டுகிறது. நுழைவு நிலை (entry-level) பிரிவுகள் பெரும் அழுத்தத்தில் உள்ள நிலையில், சந்தை மேலும் துருவப்படுத்தப்படும் (Polarization). உதிரிபாக சப்ளையர்களின் லாபம் உயரும். அதே சமயம், சாதன உற்பத்தியாளர்கள் விலை மேலாண்மை, நுகர்வோர் வாங்கும் திறன், மற்றும் அதிக லாபம் தரும் பிரிவுகளுக்கு மாறும் உத்திகள் என ஒரு சிக்கலான சமநிலையைக் கையாள வேண்டும்.