Whalesbook
CCU பிரிவு வருகையின் பின்னணி
இந்த அதிரடி நடவடிக்கை, இந்தியாவின் வேகமாக வளர்ந்து வரும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் சந்தையில் நிலவும் போலிப் பொருட்கள் பிரச்சனைகளை எதிர்கொள்வதில் Amazon-ன் அணுகுமுறையில் ஒரு முக்கிய மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது.
போலி நெட்வொர்க்குகளை குறிவைத்தல்
2020 முதல் உலகளவில், Amazon-ன் CCU பிரிவு 200-க்கும் மேற்பட்ட சிவில் வழக்குகளை தாக்கல் செய்துள்ளதுடன், $180 மில்லியன் அபராதத்தையும் பெற்றுள்ளது. இப்போது இந்தியாவிலும் அதன் கவனம் அதிகரிக்கப்பட்டுள்ளது. தரவு மற்றும் உள்ளூர் தகவல்களைப் பயன்படுத்தி, இந்த போலி நெட்வொர்க்குகளை அவற்றின் மூலத்திலேயே தடுத்து நிறுத்த இந்த அமைப்பு சட்டரீதியான நடவடிக்கைகளை மேற்கொள்ளும். சட்ட அமலாக்க அமைப்புகளுடன் இணைந்து சப்ளை செயின்களை உடைக்கும் முயற்சியும் நடக்கும். இந்த நடவடிக்கையானது, Amazon-ன் பங்கு விலை தற்போது சுமார் $212.53 ஆகவும், அதன் சந்தை மதிப்பு $2.38 ட்ரில்லியன் ஆகவும், P/E விகிதம் சுமார் 30.84 ஆகவும் வர்த்தகமாகும் நிலையில், முதலீட்டாளர் நம்பிக்கையை அதிகரிக்கக்கூடும்.
இந்தியாவின் இ-காமர்ஸ் சந்தை சவால்கள்
இந்திய இ-காமர்ஸ் சந்தை, 2030-க்குள் $170-$180 பில்லியன் அளவுக்கு வளரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆனால், இந்த வளர்ச்சியுடன் போலிப் பொருட்களின் பிரச்சனையும் தலைவிரித்தாடுகிறது. நகர்ப்புறங்களில் 35% நுகர்வோர் சமீபத்தில் போலிப் பொருட்களை எதிர்கொண்டுள்ளனர், மேலும் 89% பேர் அவற்றை வாங்கியுள்ளனர். ஆன்லைன் விற்பனையில் 53% போலிப் பொருட்கள் உள்ளன. Flipkart போன்ற போட்டியாளர்களும் இதே சவால்களை எதிர்கொள்கின்றனர். Reliance Retail போன்ற நிறுவனங்கள் தங்கள் வர்த்தக முத்திரைகளை (Trademarks) பயன்படுத்தும் தயாரிப்புகளை நீக்க Amazon மற்றும் Flipkart போன்ற தளங்களுக்கு எதிராக சட்டரீதியான நடவடிக்கைகளையும் எடுத்துள்ளன. 2020-ம் ஆண்டின் நுகர்வோர் பாதுகாப்பு (இ-காமர்ஸ்) விதிகள், அதிக வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் விற்பனையாளர் சரிபார்ப்புகளை கட்டாயமாக்குகின்றன.
சந்தை ஆய்வாளர்கள் பொதுவாக Amazon-ஐ நேர்மறையாகவே பார்க்கின்றனர். பலரும் 'Strong Buy' ரேட்டிங் மற்றும் சராசரியாக $281.27 என்ற டார்கெட் விலையை வழங்கியுள்ளனர். இது பங்கு விலையில் மேலும் ஏற்றம் காணும் வாய்ப்பைக் காட்டுகிறது. இருப்பினும், பெரிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கான ஒழுங்குமுறை சிக்கல்கள் தொடர்ச்சியான அபாயமாக பார்க்கப்படுகிறது.
எதிர்கொள்ளும் சவால்கள்
Amazon-க்கு இந்தியாவில் பல சவால்கள் உள்ளன. இந்தியாவின் சட்ட அமைப்பு மெதுவாகவும், துண்டு துண்டாகவும் இருப்பதால், அமலாக்கம் கடினமாக உள்ளது. Amazon-ன் உலகளாவிய வர்த்தகம் ஒரு பலம் என்றாலும், சில சமயங்களில் உள்ளூர் சந்தை தேவைகளுக்கு ஏற்ப செயல்படுவதில் தாமதம் ஏற்படலாம். தகவல் தொழில்நுட்பச் சட்டத்தின் (Information Technology Act) கீழ் ஆன்லைன் தளங்களுக்கான சட்டப் பாதுகாப்புகள், விற்பனையாளர்களின் மீறல்களுக்கு அவர்களை நேரடியாக பொறுப்பாக்குவதைக் கடினமாக்குகிறது. Amazon மற்றும் Flipkart போன்ற தளங்களில் நடக்கும் transactions மற்றும் விற்பனையாளர்களின் எண்ணிக்கை மிக அதிகம் என்பதால், முழுமையான கண்காணிப்பு சவாலாகவே உள்ளது. மேலும், Amazon போன்ற அமைப்புகள், பிராண்டுகள் தாங்களாகவே புகாரளிக்கும் வரை காத்திருப்பது, பிரச்சனை சரிசெய்யப்படும் முன் சேதத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். CCU போன்ற ஒரு அமலாக்கப் பிரிவை உருவாக்குவதும், நடத்துவதும் அதிக செலவாகும். இது Amazon-ன் லாப வரம்புகளைப் பாதிக்கக்கூடும், குறிப்பாக AI உள்கட்டமைப்பு போன்ற துறைகளில் நிறுவனம் அதிக முதலீடு செய்யும் போது.
எதிர்காலக் கண்ணோட்டம்
ஆனாலும், Amazon தனது CCU-வை விரிவுபடுத்துவது, இந்தியாவின் போட்டி நிறைந்த ஆன்லைன் சந்தையில் நீண்டகால வெற்றிக்கு அவசியமான நம்பிக்கையை உருவாக்குவதில் அதன் உறுதிப்பாட்டைக் காட்டுகிறது. ஒழுங்குமுறை அழுத்தங்கள் மற்றும் சந்தை சிரமங்கள் இருந்தபோதிலும், இந்த அமலாக்கத்தின் மீதான Amazon-ன் கவனம், சிறந்த பிராண்ட் பாதுகாப்பு அதன் நீண்டகால சந்தை நிலையை வலுப்படுத்தும் என்று நம்புவதைக் காட்டுகிறது.