வெளிநாட்டு சந்தையில் ஒரு கால்!
இந்தியாவின் புகழ்பெற்ற ஸ்னீக்கர் பிராண்டான State of Joy, வரும் காலங்களில் மேற்கு ஆசிய சந்தையில் தனது தடத்தைப் பதிக்க திட்டமிட்டுள்ளது. அங்குள்ள இந்திய வம்சாவளியினர் மத்தியில் இந்திய தயாரிப்புகளுக்கு வரவேற்பு இருக்கும் என நிறுவனர்கள் நம்புகின்றனர். ஏற்கனவே மேற்கு ஆசியாவில் இருந்து இது தொடர்பான விசாரணைகள் வருவதாகக் கூறுகின்றனர்.
ஃபண்டிங் மற்றும் ஆMNIchannel வியூகம்
இந்த விரிவாக்கத் திட்டங்களுக்கு வலு சேர்க்கும் விதமாக, அடுத்த ஒரு வருட காலத்திற்குள் இன்ஸ்டிடியூஷனல் ஃபண்டிங்கை (Institutional Funding) திரட்டவும் State of Joy நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது. தற்போது, இந்நிறுவனம் நாடு முழுவதும் 800-க்கும் மேற்பட்ட மல்டி-பிராண்ட் அவுட்லெட்கள் மற்றும் 3,000-க்கும் மேற்பட்ட ஸ்டோர்களில் விற்பனை செய்து வருகிறது. இதில் ஆஃப்லைன் சேனல்கள் மூலமான விற்பனை மட்டுமே 50%-க்கும் அதிகமாக உள்ளது.
தங்களின் சொந்த தனி ஸ்டோர்களை (Standalone Stores) திறக்கும் பேச்சுவார்த்தைகளிலும் ஈடுபட்டுள்ளனர். எதிர்காலத்தில், பிரத்யேக பிராண்ட் அவுட்லெட்கள் (EBOs) மூலம் 30% விற்பனையும், ஆன்லைன் சேனல்கள் மூலம் சுமார் 20% விற்பனையும் நடக்க இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளனர்.
ப்ரீமியம் பொசிஷனிங்
State of Joy பிராண்ட், மாஸ் மார்க்கெட் பிராண்டுகளுக்கும், உயர் ரக சர்வதேச பிராண்டுகளுக்கும் இடைப்பட்ட ப்ரீமியம் செக்மெண்டில் நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது. இந்திய நுகர்வோரின் தேவைகளுக்கு ஏற்றவாறு தரம் மற்றும் டிசைனில் கவனம் செலுத்துவதாக நிறுவனர்கள் தெரிவிக்கின்றனர்.
நிறுவனர்களின் பார்வை
இந்த நிறுவனத்தை ஷூ டெக்னாலஜிஸ்ட் Pullela Gopalakrishna Bachi மற்றும் காலணி துறையில் 30 வருடங்களுக்கும் மேலான அனுபவம் கொண்ட Dasari Raju Ramesh ஆகியோர் இணைந்து உருவாக்கியுள்ளனர். பல ஆண்டுகளாக பிற பிராண்டுகளுக்கு உற்பத்தி செய்த அனுபவத்தில் இருந்து, தங்களது சொந்த பிராண்டை உருவாக்கும் இந்த புதிய முயற்சியை இவர்கள் மேற்கொண்டுள்ளனர். காலணி சந்தை இந்தியாவில் இன்னும் முழுமையாகப் பயன்படுத்தப்படவில்லை என இவர்கள் நம்புகின்றனர். மேலும், வயதானவர்களுக்கு சௌகரியமான காலணிகளை வழங்கும் 'Anatom' என்ற துணை பிராண்டையும், காலணிகளுக்கு அப்பாற்பட்ட பிற தயாரிப்புகளையும் விரைவில் கொண்டுவர திட்டமிட்டுள்ளனர்.