இந்தியா-பாகிஸ்தான் மேட்ச்: விளம்பர வருவாயில் புதிய உச்சம்! பொருளாதாரத்தில் பரபரப்பு!

விளம்பர வருவாயில் வரலாறு படைத்த போட்டி!

இந்தியா-பாகிஸ்தான் இடையேயான T20 உலகக்கோப்பை போட்டி, பல்வேறு துறைகளில் ஒரு மிகப்பெரிய பொருளாதார எழுச்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இந்த போட்டியின் காரணமாக, ஒளிபரப்பு நிறுவனமான JioStar-க்கு, 10 நொடி டிவி விளம்பர இடங்களுக்கான கட்டணம் ₹30 லட்சம் முதல் ₹40 லட்சம் வரை உயர்ந்துள்ளது. வழக்கமாக இதுபோன்ற உலகக்கோப்பை போட்டிகளில் இந்த கட்டணம் ₹20 லட்சம் முதல் ₹25 லட்சம் வரைதான் இருக்கும். பாகிஸ்தான் பங்கேற்பு குறித்த கடைசி நிமிட முடிவால், விளம்பர இடங்களுக்கான பற்றாக்குறை ஏற்பட்டு, இந்த கட்டண உயர்விற்கு வழிவகுத்துள்ளது. டிஜிட்டல் பிளாட்ஃபார்ம்களிலும் இதே நிலைதான். JioHotstar-ல் 10 நொடி விளம்பர இடங்கள் ₹15 லட்சம் முதல் ₹20 லட்சம் வரை விற்பனையாகியுள்ளது.

Food Delivery மற்றும் ஹோட்டல் துறைகளில் தாக்கம்!

விளம்பர வருவாய் மட்டுமல்லாமல், இந்த போட்டி Food Delivery சேவைகள் மற்றும் Quick Commerce தளங்களுக்கும் பெரும் ஊக்கமளித்துள்ளது. Swiggy மற்றும் Zomato ஆகிய நிறுவனங்கள், இந்த போட்டியை முன்னிட்டு ஆர்டர்கள் 50% அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்த்தன. குறிப்பாக, ஸ்நாக்ஸ் மற்றும் பானங்களுக்கான ஆர்டர்கள் அதிகரித்துள்ளன. மேலும், ஹோட்டல் மற்றும் ரெஸ்டாரன்ட் சங்கங்களின் (NRAI) தலைவர் கூறுகையில், போட்டி நடைபெறும் நாட்களில் Delivery விற்பனை 35-40% அதிகரிக்கும் என்றும், சராசரி ஆர்டர் மதிப்பு 20% உயரும் என்றும் கணித்துள்ளார். பல ஹோட்டல்களும், கிளப்புகளும் நேரடி ஒளிபரப்பை காண்பிப்பதற்காக, உள்ளே வந்து அமர்ந்து சாப்பிடும் கட்டணத்தை இரட்டிப்பாக்கியுள்ளன. வழக்கமான ஞாயிற்றுக்கிழமைகளை விட, வருகை கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பாகும் என்றும், வாடிக்கையாளர்கள் அதிக நேரம் செலவழிப்பதால், அவர்களின் செலவும் அதிகரிக்கும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

ஆழமான பொருளாதார ஆய்வு

இந்தியா-பாகிஸ்தான் போட்டி, எப்போதும் விளம்பர வருவாய்க்கு ஒரு முக்கிய ஆதாரமாக இருந்து வருகிறது. 2015-ல் ஒரு போட்டி மூலம் ₹100 கோடி முதல் ₹110 கோடி வரை விளம்பர வருவாய் ஈட்டப்பட்டதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. 2023-ல், 10 நொடி விளம்பர இடங்கள் ₹35 லட்சம் முதல் ₹45 லட்சம் வரை விற்கப்பட்டன, கடைசி நேரத் தேவையில் ₹60 லட்சம் வரை கூட சென்றது. தற்போதைய ₹30-40 லட்சம் கட்டணம், இந்த போட்டியின் மதிப்பை தொடர்ந்து உயர்த்தி வருவதைக் காட்டுகிறது. ஒரே நேரத்தில், தொலைக்காட்சி மூலம் மட்டும் 150-180 மில்லியன் பார்வையாளர்கள் இந்த போட்டியை பார்ப்பார்கள், டிஜிட்டல் மூலம் மேலும் பல மில்லியன் மக்கள் இணைவார்கள். இதனால், விளம்பரதாரர்களுக்கு இது ஒரு அரிய வாய்ப்பாக அமைகிறது.

Food Delivery துறையில், Zomato சுமார் 55-58% சந்தைப் பங்கையும், Swiggy சுமார் 42-45% சந்தைப் பங்கையும் கொண்டுள்ளன. இந்த இரண்டு நிறுவனங்களும் இதுபோன்ற முக்கிய விளையாட்டு நிகழ்வுகளை விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்கு பயன்படுத்துகின்றன. Swiggy-யின் 'Cheer-to-unlock' பிரச்சாரம், நேரலை ஆட்டத்தின் தருணங்களில் விளம்பரங்களை ஒருங்கிணைத்து, உடனடி விற்பனையை எப்படி அதிகரிக்கிறது என்பதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. Swiggy Instamart மற்றும் Zomato-வின் Blinkit போன்ற Quick Commerce சேவைகளுக்கும் இதுபோன்ற நிகழ்வுகளில் ஆர்டர்கள் கணிசமாக அதிகரிக்கும்.

ஆனால், பெரிய ஊடக உரிமைகள் விஷயத்தில் சிக்கல்கள் உள்ளன. JioStar போன்ற நிறுவனங்கள், அதிக வருவாய் ஈட்டினாலும், ICC மீடியா உரிமைகளில் கணிசமான இழப்புகளை சந்திக்க நேரிடும் என்பதால், அதிலிருந்து வெளியேற திட்டமிட்டுள்ளதாக கூறப்படுகிறது. இது, உச்சகட்ட நிகழ்வுகளால் கிடைக்கும் வருவாயைத் தவிர, நீண்ட காலத்திற்கு மீடியா உரிமைகளை லாபகரமாக மாற்றுவதில் உள்ள சவால்களைக் காட்டுகிறது. குறிப்பாக, Real-money gaming போன்ற முக்கிய விளம்பரதாரர்கள் ஒழுங்குமுறை சிக்கல்களை எதிர்கொள்ளும் சூழலில் இது மேலும் கடினமாகிறது.

பின்னடைவுகள் என்ன?

விளம்பரக் கட்டணம் மற்றும் நுகர்வோர் செலவினங்களில் ஏற்பட்டுள்ள இந்த உயர்வு, பெரும்பாலும் ஒரு போட்டிக்கு மட்டும் கட்டுப்பட்டது. இந்தியா-பாகிஸ்தான் போட்டியின் நிச்சயமற்ற தன்மை, தேவையை மேலும் அதிகரித்தது. இது போன்ற கணிக்கக்கூடிய நிகழ்வுகளில் இது மீண்டும் நிகழ வாய்ப்பில்லை. எனவே, இதுபோன்ற போட்டிகள் குறுகிய கால பொருளாதார 'சூப்பர்நோவாக்களை' உருவாக்கினாலும், விளம்பரங்களுக்கான நீடித்த சந்தை வளர்ச்சி அல்லது நிலையான நுகர்வோர் நடத்தை முறைகளை இது பிரதிபலிக்காது.

மேலும், JioStar போன்ற பெரிய ஒளிபரப்பு நிறுவனங்கள் எதிர்கொள்ளும் நிதி நெருக்கடி, நீண்ட கால லாபம் மற்றும் உரிமைகள் மேலாண்மையில் உள்ள சிக்கல்களைக் காட்டுகிறது. ICC ஒப்பந்தத்தில் JioStar சந்தித்த குறிப்பிடத்தக்க நிதி இழப்புகள், நீண்ட கால விளம்பரதாரர் தேவைகளால் முழுமையாக ஆதரிக்கப்படாத, அதிக மதிப்பிடப்பட்ட மீடியா உரிமைகளில் உள்ள அபாயத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது. விளம்பர பட்ஜெட்களில் அதிகரித்து வரும் அழுத்தம், அல்லது பொருளாதார பின்னடைவுகள், இந்த மாதிரிகளை மேலும் பாதிக்கக்கூடும். விளையாட்டு ஊடக உரிமைகளுக்கான தேவைhistorically உயர்ந்திருந்தாலும், பெரிய நிறுவனங்களின் சமீபத்திய விலகல்கள் மற்றும் நிதி சிரமங்கள், அதிகப்படியான மதிப்பீடு அல்லது நீண்ட கால வருவாய் கணிப்புகளில் ஏற்பட்ட தவறைக் குறிக்கின்றன. இது உச்சகட்ட நிகழ்வு வருவாய்க்கு மத்தியிலும் ஒரு பலவீனமான சூழலை உருவாக்குகிறது.

எதிர்கால பார்வை

இந்தியா-பாகிஸ்தான் போட்டி, ஒரு சக்திவாய்ந்த, ஆனால் தற்காலிகமான பொருளாதார ஊக்கத்தை அளித்தாலும், எதிர்காலம் சற்று சிக்கலாகவே உள்ளது. டிஜிட்டல் பிளாட்ஃபார்ம்கள் புதிய குறிவைக்கும் திறன்களை வழங்கினாலும், இதுபோன்ற நிகழ்வுகளுக்கான பிரீமியம் இடங்களுக்கான செலவு தொடர்ந்து அதிகரித்து வருகிறது. இது நீண்ட கால அடிப்படையில் விளம்பரதாரரின் ROI-ஐ பாதிக்கக்கூடும். இதுபோன்ற அதிக மதிப்புள்ள, குறுகிய கால வணிக ஏற்றங்களின் வெற்றி, பரந்த பொருளாதார ஆரோக்கியம் மற்றும் பெரிய நிறுவனங்களின் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்களில் உள்ள மூலோபாய ஒதுக்கீடுகளுடன் ஒப்பிடப்பட வேண்டும்.