Whalesbook
ஸ்பான்சர்ஷிப்பில் புதிய வியூகம்!
முன்பெல்லாம், தங்கள் லோகோ தெரிய வேண்டும் என்பதற்காக அணிகளுக்கு ஸ்பான்சர் செய்த பிராண்டுகள், இப்போது அதற்கு மேல் ஒரு படி சென்று, நீண்ட கால, ஆழமான கூட்டாண்மை (Partnership) உறவுகளை நாடுகின்றன. "ஸ்பான்சர்ஷிப் என்பது வெறும் தெரிவுநிலை (Visibility) சார்ந்தது அல்ல. இது ஒரு நீண்ட கால, வியூக ரீதியான உறவாக இருக்க வேண்டும்" என டெல்லி கேபிடல்ஸ் CEO சுனில் குப்தா தெரிவித்துள்ளார்.
அணிகளின் வருவாய் எப்படி எகிறியது?
இந்த மாற்றத்தின் காரணமாக, IPL அணிகள் தங்கள் ஸ்பான்சர்ஷிப் வருவாயில் 20% முதல் 30% வரை வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளன. குறிப்பாக, ஜெர்சியின் முன்புறத்தில் லோகோவை வைப்பதற்கான (Front-of-jersey) இடம் போன்ற முக்கிய சொத்துக்களுக்கு (Premium Assets) 15-20% வருவாய் உயர்வு ஏற்பட்டுள்ளது. BFSI, கன்ஸ்யூமர் டெக், மற்றும் ரினியூவல் எனர்ஜி போன்ற துறைகளில் இருந்து ஆர்வம் அதிகரித்துள்ளது.
பஞ்சாப் கிங்ஸ் அணியின் சீப் கமர்ஷியல் ஆபீசர் சௌரப் அரோரா கூறுகையில், "நாங்கள் அளவிடக்கூடிய IP-க்களை (Scalable IPs) உருவாக்கவும், டிஜிட்டல் ஒருங்கிணைப்பை (Digital Integrations) அதிகரிக்கவும், சீசனுக்கு அப்பாற்பட்ட ரசிகர் அனுபவங்களை உருவாக்கவும் விரும்புகிறோம். வரும் காலங்களில், ஸ்பான்சர்ஷிப்பை வெறும் சொத்தாக பார்க்காமல், ஒரு ஈக்கோசிஸ்டமாக மாற்றும் அணிகளே வெற்றி பெறும்" என்றார்.
இதற்கு உதாரணமாக, பஞ்சாப் கிங்ஸ் அணி CP Plus, Nippon Paints, Zelio E-Bikes, Oakley Meta AI glasses போன்ற புதிய பார்ட்னர்களுடன் சேர்ந்து 30% வரை ஸ்பான்சர்ஷிப் வருவாய் வளர்ச்சியை எட்டியுள்ளது. குஜராத் டைட்டன்ஸ் அணி 37 பிராண்டுகளுடனும், மும்பை இந்தியன்ஸ் அணி 30க்கும் மேற்பட்ட பார்ட்னர்களுடனும் இணைந்து 20% வளர்ச்சியை பதிவு செய்துள்ளன.
₹1,000 கோடிக்கும் மேல் வருவாய்!
WPP மீடியா அறிக்கையின்படி, 2025 ஆம் ஆண்டில் IPL அணிகளின் மொத்த ஸ்பான்சர்ஷிப் வருவாய் ₹1,000 கோடி என்ற மைல்கல்லை தாண்டி, ₹1,033 கோடி எட்டியுள்ளது.
இந்திய விளம்பர சந்தை 9.7% வளர்ச்சி கண்டு, ₹2,01,891 கோடி ஆக உயரும் என்றும், இதில் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் பங்கு 68.1% இருக்கும் என்றும் கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்திய விளையாட்டு பொருளாதாரம் $2 பில்லியன் ஐ எட்டி, ஆண்டுக்கு 13.4% வளர்ந்து வருகிறது. இதில் 85% பங்கு கிரிக்கெட்டுக்கே சொந்தம்.
ராயல் சேலஞ்சர்ஸ் பெங்களூரு (RCB), ராஜஸ்தான் ராயல்ஸ் போன்ற அணிகளின் மதிப்பு $1.6 பில்லியன் ஐ தாண்டியுள்ளது. இது முதலீட்டாளர்களின் நம்பிக்கையை காட்டுகிறது.
சவால்களும் எதிர்காலமும்
இருப்பினும், கிரிக்கெட் மீதான அதிகப்படியான சார்பு (89% விளையாட்டு பொருளாதாரம்), திடீர் விதிமுறைகள் (RMG தடை போன்றவை) மற்றும் சில பிரீமியம் சொத்துக்களின் வளர்ச்சி வரம்புகள் போன்ற சவால்களும் உள்ளன.
எதிர்காலத்தில், IPL அணிகளின் ஸ்பான்சர்ஷிப் வருவாய் தொடர்ந்து இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியை (Double-digit growth) எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.